作为网络营销的第一步，不应该只是一个简单的网址，而是企业获取利润的途径。网站必须设定目标(KPI)并执行数字营销，通过网站营销来创造流量和订单转化，即使无法出国或无法外出，仍然可以创造利润。
如果没有网站，应该尽快请网站设计公司设计网站。对于已经拥有网站的公司来说，仅凭拥有网站是否足够呢？如果网站设计不良、效果不好、用户体验差、没有响应式设计、缺乏搜索引擎优化架构、没有易用的后台、无法建立分析工具、缺乏结构化数据等问题，只要其中一项存在缺失，就应该考虑重新设计网站。因为早期布局网站的企业将更早获得网络红利，无论是B2B还是B2C，网站不仅是数字化的第一个入口，也是获取用户行为数据的重要关键。
自媒体不能取代网站，因为自媒体和网站是完全不同的概念。自媒体用于分享和交流，主要用于“交朋友”，并不适合进行“内容营销”。在自媒体上发布长篇文章很快就会被大量信息淹没，内容无法持久地出现在网络上。而且自媒体的触达率已经有所限制，即使留言在一个拥有一万个粉丝的自媒体中，甚至只能触达10%的1000人。如果想要提高与粉丝的互动，只能通过购买广告来实现。自媒体无法具体呈现公司介绍内容，只有网站才能展示企业形象、产品介绍、执行搜索引擎优化关键字、设计营销漏斗等。自媒体和网站之间并无冲突，它们共存共荣，无法相互取代。
网站建设需要有正确的理念。首先要明确建立网站的目的是什么？如果建立网站的目的是为了进行搜索引擎优化，希望能获得更多销售和曝光，那么网站的KPI当然应该是实现搜索引擎优化。应避免违反搜索引擎优化原则的网站建设因素，重视搜索引擎优化执行效果。例如，建立一个易用的后台系统，首页不要放置视频，优化博客文章系统，提高网站性能指数（PSI分数），建立结构化数据等。网站设计不是将项目交给网站建设公司就能完成的，网站是需要协作的，需要共同思考应该放置哪些对客户有用的信息。如果仍然停留在认为只需花钱请网站建设公司就能做好网站的陈旧思维中，不愿意共同准备材料、共同执行数字营销、共同沟通目标，那么要做好网站真的很困难。
什么样的网站才算是好的网站？
具备良好的用户体验（UX）
网站设计的目的是为了服务用户，网站设计必须根据用户习惯进行规划，同时要注意网站的导航流程、使用易懂的图表来帮助理解、采用适当的字体大小和段落间距、整体布局的合理性、网站速度、网站自适应等。用户体验已经成为搜索引擎评分的重要因素之一。用户体验不仅是说出来的，还需要通过搜索引擎的各种工具进行测试。搜索引擎的测试工具可以检测网站的架构和性能，如果得到高分，就可以证明网站拥有搜索引擎优化架构，自然关键字曝光和排名也会更好。
好的网站一定有一个高效的后台系统（CMS）。一个好的网站后台系统一定是简单易用、具备搜索引擎优化功能、便于发布内容、整合多语言系统、可以嵌入统计分析代码、自动导入结构化数据、自动生成优化网址、自动生成提交站点地图。专业的网站后台系统使得网站变得易用。网站建设不仅仅只是视觉和动画，也包括友好的后台设计和高效性能，这是常常被忽视的设计内容。
网站建设与转化率正相关
网站建设包括视觉设计、流程设计、网站速度、程序设计、灵活的自适应设计、用户习惯设计等方面。只要有一个环节没有注意到，都很有可能导致客户的咨询和订单流失。例如，在购物网站中，流程过于复杂、网站速度太慢、结算失败、找不到商品、营销信息无法理解等，都有可能让消费者放弃购物车中的商品。网站建设与转化率密切相关，不应该陷入只有产品好就会有人购买的错误思维中。
网站建设不应该只追求华丽的动画效果。许多网站建设公司强调他们的动画设计能力，但实际上，网站动画是阻碍内容展示的最大问题。网站并不需要繁杂的动画效果，动画也不会成为客户购买的主要原因。过多的动画元素只会拖慢网站速度、分散访问者的注意力、造成网站结构混乱、让访问者等待。网站建设的目标不是追求华丽的动画效果，而是设计易于理解和吸收内容的网站，使得网站容易被搜索引擎收录和排名，在各种设备上都能顺利浏览。
什么是响应式网页设计（RWD）？
当面临选择RWD和AWD时，应该选择哪种？
响应式网页设计（RWD）是一种使网站能够根据不同设备的不同屏幕大小自动调整显示效果的技术。通过RWD网页设计，网站在桌面电脑、手机和平板电脑上将呈现不同的界面，从而使网站更加灵活和适应性强。与此类似，AWD（自适应网页设计）与RWD非常相似，只是在布局方式上有所不同。AWD不使用共享CSS，因此可以在桌面电脑和手机之间实现差异化的设计，而不像RWD那样必须考虑不同版本之间的转换。
RWD网页设计是否重要？
RWD网页设计的目的是适应移动设备的兴起。由于手机已成为用户观看网站最多的界面，RWD不知不觉间已经成为主流。搜索引擎也宣布，搜索将优先考虑适用于移动设备的网站内容。这意味着如果网站没有移动版本，它的排名就会受到影响。没有RWD或AWD的网站必须尽快进行更新，否则网站的流量会越来越差，最终可能在搜索引擎中消失。
RWD技术的好坏如何影响SEO效果？
从无到有地定制一个RWD网站是一种非常耗时的网页设计方法。必须逐渐将设计师制作的图片转换为可变换布局的RWD网站。定制RWD具有较高的可控性，因此不会产生多余的HTML代码或不必要的JavaScript程序，使整个网站的性能达到高分水平。然而，由于RWD网站的设计成本较高，出现了各种各样的RWD框架工具，可以帮助网站设计公司快速生成RWD网站，比如目前使用率最高的RWD生成工具Bootstrap。Bootstrap并非定制切版，真正的定制切版需要手工完成。手工切版的RWD网站与使用RWD框架工具生成的网站在外观上几乎看不出差别，但是它们的性能差距很大，这也影响了网站的效率，特别是对于网站的SEO结构而言，手工切版仍然是最佳选择。
如何选择网站建设公司？
有哪些类型的网站建设公司？
网站建设公司的类型非常多样。根据网站服务的不同，可以分为五种主要类型：“功能专案型”、“品牌客制型”、“业务行销型”、“租用模版型”和“网站复合型”。以下是对这五种类型的网站建设公司进行介绍。
功能专案型
功能专案型的网站建设公司通常负责撰写较为复杂的网站系统，比如大型购物网站、房地产云端系统、在线订房系统等。这类网站设计公司通常配置有专业的团队，包括项目经理（PM）、系统分析师（SA）、系统设计师（SD）和程序设计师（Programmer）。他们通常承接大型网站系统，视觉设计并不是他们重视的方面，他们更注重功能的完整性。他们擅长系统构建和程序设计。由于这类设计公司的设计费用非常高，通常以大型定制项目的形式报价，一般中小企业不太适合选择此类公司来设计网站。
品牌定制型
品牌定制型的网站建设公司最注重的是视觉设计，他们会根据企业和品牌的CIS（企业视觉识别系统）进行网站建设，并关注每一个细节的延伸和精致度。通常，那些追求完美成果的公司都必须选择定制化网站设计，根据内容量身打造适合展示的布局和设计。许多品牌客制型的网站建设公司是由平面设计公司转型而来，因此也会接受企业标志设计、企业识别设计等多个项目。从产业分析、企业识别、平面设计到网页设计等，全方位服务。当然，也有一些专注于定制网站建设的公司。这类设计公司非常重视视觉效果，但往往在追求视觉完美的过程中忽视了网站的可用性和性能，例如，设计了许多牺牲性能的动画效果、没有一个合理的网站后台、对于SEO不够了解等。
业务营销型
业务营销型的网站建设公司通常是由营销公司转型而来，在提供推广服务的基础上增加了网站设计服务。这类设计公司非常了解业务和市场营销，他们非常重视网站的曝光能力，并设计了许多与市场营销相关的功能，例如多语言网站、产品规格管理、商品询价系统等。由于出身于市场营销公司，因此网站建设的视觉效果和程序设计并不是他们的强项。这类公司最常推出的是企业模版式网站，整体视觉效果很固定，缺乏设计感。他们最常说的一句话就是“网站设计再好，如果没有人看到，那就没有用”，缺点是过度强调市场营销，在网站技术方面不够专精。
自助建站型
自助建站型的网站建设公司通常在“网站建设”和“网站建设公司”这两个关键词的广告和自然搜索结果中占据前几页的位置，因为他们拥有大量客户网站的外部链接。这些自助建站网站包含了常用的企业网站和购物网站。在资源有限的情况下，自助建站网站仍然是一个不错的选择。像凡科、云·速成美站这样的大型网站建设公司可以提供安全稳定的网站。它们的缺点是需要额外的设计素材和调整网站视觉效果，并且需要额外安排设计人员。
网站复合型
网站复合型是一种集视觉设计、功能构建和市场营销能力于一体的网站建设公司。他们通常具备定制化设计能力，可以接受品牌网站和上市公司的网站项目，同时拥有系统定制的专业性，还能提供市场营销服务。这样的设计公司非常少见，能够同时具备这些能力的设计公司一定可以设计出具有高效的SEO排名和优质视觉品质的网站。网站的架构优劣并不能通过口头表述来衡量，需要使用搜索引擎测试工具对网站架构进行检测，只有能够得到高分的网站才有可能实现高效的网站性能。
网站建设公司没有告诉你的事情
如果从网站建设公司的网站信息上来看，是很难看出网站设计的重要内涵的。几乎所有的设计公司都会强调几个重点：RWD网页设计、视觉设计、用户体验和SEO架构。从外观上选择设计公司时，只有RWD和视觉设计是可以看到的，其他如SEO效果架构、网站后台（CMS）、结构化数据等就像下水道工程一样，除非打开人孔盖，否则无法看到。真正优秀的网站建设公司很难被发现，他们设计的网站不仅具有出色的PSI（页面速度指数）分数，网站后台简洁易用，结构化数据也是自动生成的，SEO功能已内置于网站中，但这些都需要进一步细致询问才能知道。
视觉设计和网站性能同样重要
网站给人的第一印象是视觉设计，视觉设计确实是决定用户是否继续浏览的关键因素之一，因此在吸引用户的眼球方面起到了重要作用。然而，在网站获得流量之前，SEO也是非常重要的，否则再好的网站设计也没有用，因为根本没有将用户带到网站上来。网站的视觉设计和SEO结构整合并不互相冲突，只需要找到能够同时兼顾两者的网站建设公司即可。
远程沟通会产生问题吗？
由于城乡差距缩小、模版和定制差异减小、网站建设模式化、模版网站成为主流趋势、人力和租金成本增加等原因，许多网站建设公司逐渐将设计及开发团队迁至小城市。这样的远程沟通会产生问题吗？经过2020年疫情的考验，远程沟通已被证明是没有问题的。网络会议可以稳定传输图像和声音，并可以共享画面、记录过程，远程沟通反而提高了效率，减少了舟车劳顿的时间成本。
如何对网站建设进行收费？如何评估报价？
企业都追求利润最大化，希望每一分钱都能用在刀口上，当然在建立网站时也希望用最少的资金获得最大的利益。但是如何评估网站设计应该花费多少资金呢？首先要明确网站的目标和预算。如果目标是通过自然排名来产生询问单或订单，那就需要找一个懂得SEO并且能够设计出具有排名能力的网站的设计公司，最好能够从头到尾完成整个项目。如果是购物网站，要达到销售目标，就需要考虑网站设计的品质、速度、营销功能、厂商规模、信息安全、网站稳定性以及未来的编程更新等因素。不同的目标和条件都会影响网站设计的费用，报价方式也会因为定制化或者模版而有所不同。如果想了解更多关于设计费用的信息，可以查看下面的延伸阅读文章。
应该选择哪种网站建设方式？
应该选择定制化还是模版？
网站设计可以分为定制化和模版两种方式，如何选择呢？其实并不难，关键在于预算和设计要求。首先从预算来看，如果企业网站的预算超过1万，可以选择定制化设计；如果预算低于1万，那就选择模版网站建设或仿站设计。如果是购物网站，预算超过2万可以选择定制化购物网站，低于2万则选择模版购物网站或者自助建站购物网站。以上只是我们公司的制作经验，仅供参考。然后就是根据需求来选择。如果网站有很多延伸需求，对每个视觉设计都有自己的想法，公司高层会提出很多意见，这时候建议选择定制化网站建设，因为模版终究无法比得上定制化的完整性。
模版看起来都很相似，它们之间的区别在哪？
最终决定使用模版设计网站，但是提供模版设计的公司非常多，应该如何选择呢？模版可以分为三种：一种是免费的开放原始码模版，比如Wordpress、XOOPS、Joomla、Drupal等；另一种是网站公司自行开发的模版系统，分为独立模版和自助建站模版；独立模版指的是网站的模版固定，比如浪知潮模版；自助建站模版指的是一套系统供多个网站共同使用，比如凡科、云·速成美站等。不论是开放原始码模版、独立模版还是自助建站模版，它们都具有快速组装网站的特点，但是在安全性、设计弹性、价格、SEO架构上都有所差异。如果是购物网站，没有特殊需求且预算中等，可以选择Shopline；如果是国际销售，可以选择Shopify；如果希望企业网站具备排名能力的模版网站，就要注意网站的SEO架构分数，建议测试设计公司官网的PSI分数，因为连自己官网的分数都不高，帮客户设计的网站结构当然也不会好到哪里去。
是否适合使用Wordpress建立网站？
Wordpress是全世界使用最广泛的模版网站系统，它是免费的开放原始码。Wordpress的优点是快速组装、成本低、提供了很多外挂功能、有大量的设计模版可供选择、代码具有较高的通用性。缺点是网站后台不易操作、安装外挂需要专业技能、开放的代码存在安全疑虑、SEO效果较差、模版需要进行设计调整。Wordpress是全世界使用最广泛的网站系统，但也是最容易遭受入侵的网站。使用Wordpress要看是否具备修改模版的能力，是否可以长期进行系统更新，是否有高水平的信息安全环境，是否有专人能够操作和学习Wordpress后台。如果以上所有问题的回答都是“是”，那么使用Wordpress就没有问题。
网站建设的过程包括以下几个步骤：
1. 业务接洽与规划：在这个阶段，网站设计团队与客户进行业务接触，了解客户的需求和要求。同时，他们也会规划并报价网页设计的工作。
2. 网站企划与设计沟通：在正式开始设计之前，网页设计师会与企划团队进行沟通，确保他们对网站的设计理念和目标有一个一致的了解。
3. 设计阶段：设计过程由网页设计师、前端工程师和后端工程师完成。网页设计师负责视觉设计，前端工程师负责切版，后端工程师负责程序设计。
4. 上线与维护：完成设计后，网站会交给专案管理员和系统工程师进行上线和维护。整个项目的流程和沟通由项目经理（PM）负责管理。
网站设计需要经历5到7个专业步骤，每个步骤的质量都会影响最终网站的呈现效果。
除了以上流程中的专业人员，如果网站需要进行营销活动，营销团队将接手网站的营销工作。
其中，专案管理员（PM）在整个沟通过程中扮演着重要的角色，起到了协调和推动项目的作用。他们负责与团队之间的沟通，并确保客户的需求得到回馈。项目经理的能力对于网站的顺利完成至关重要。
网页设计师是将网站的视觉概念转化为具体设计的人。除了美感和设计技巧，成为优秀的网页设计师还需要具备同理心和良好的沟通能力，愿意倾听客户的需求，并综合考虑行业特点和用户界面的需求。这些都需要时间和经验的积累。
前端工程师在网站的架构优化中扮演着关键角色。他们负责确保网站在手机、电脑和平板电脑之间切换时正常显示，并测试网站的SEO效果。前端工程师还负责将设计稿转换为高质量的HTML代码，以便实现客户对网站的修改请求。有优秀的前端工程师，尤其是手动切割的前端工程师，可以让网站在优化架构方面领先。
后端工程师通常被称为"互联网程序设计师"或"网站程序设计师"，他们的主要工作是将网站编程化，通过使用编程语言和数据库，使网站能够有效地管理内容。如果后端工程师的工作出色，网站将具有快速的响应速度、易于使用的CMS后台、快速的数据存取速度、高程序安全性、灵活的编程和自动化的SEO等优点。最常用的后端开发语言是PHP、ASP.NET和Java，其中PHP是最常用的，占据了79.2%的比例。从事网站开发工作的人可以根据需求学习不同的编程语言。
网站建设过程中会使用不同的设计软件，包括沟通阶段、视觉设计阶段、前端设计阶段和后端设计阶段。并没有固定的设计软件，只要能完成任务的软件都可以尝试使用。关于网站建设所需的能力和软件使用，可以参考相关的延伸阅读文章。
网站建设需要注意什么？
动画是网站效能的关键阻碍
你有遇到过打开一个网站需要等待很长时间的情况吗？你真的会因为网站的动画效果而购买商品吗？你有过因为动画加载太慢而离开网站的经历吗？过多、过大的网站动画是导致网站效能低下的原因，会影响网站的搜索引擎优化，同时也会因为用户缺乏耐心而增加跳出率。惊艳的动画并不是销售的关键所在，所以不要再盲目迷信网站动画效果了。如果你还是想要使用动态内容，建议使用影音取代网站动画，将动画变成影片，通过流媒体播放来展示这些负载流量，这是一个既实用又美观的解决方案。
网站设计素材至关重要
不论是定制网站还是模版网站，都是由许多设计素材组合而成的。定制网站可以根据内容来设计素材，这也是模版网站难以达到高水平设计的常见原因。但是模版网站真的能够达到高品质的设计水准吗？尽管内容需要与版型相配合，但是如果有好的设计素材，包括精美的公司照片、有整体感的产品照片、美化后的图表、经过排版的表格、设计图案和友好的示意图等等，模版网站同样可以实现不错的设计水平。只要素材经过设计和布局，模版网站也可以设计得很好。然而，设计素材是需要额外投资的，包括摄影、图表、手绘图案、购买照片或图片后期处理等一次性素材制作费用，但这些投资可以帮助网站提升质感，因此非常建议使用设计素材。
网站图片对网站品质产生影响
优质的网站照片可以显著提升网站的质量。即使有些网站细节不够完善，但如果网站图片使用得很好，就能掩盖设计粗糙的事实，图片对网站的重要性不可忽视。一些网站大量使用图库照片，如使用图库示意图代替公司照片、使用图库示意图代替公司团队照片、使用不同专业图库示意图代替生产流程图，以及使用图库电话示意图代表联系我们等等，所有元素都是由图库提供的示意图组合而成，这样的网站就像是没有灵魂的拼图一样。尽管乍看之下这些照片都很美，但组合在一起却造成了一种莫名其妙的不协调感。如果有可能，建议花一点时间拍摄属于公司自己的照片，让网站的每个介绍都有自己的灵魂。
请尊重设计专业
许多公司会要求免费的设计提案，许多公司会以其他设计公司的报价来要求降价，许多客户对于网站建设的价值持怀疑态度。在网站建设得到尊重和认同之前，设计公司是否应该先反省自己，是不是贬低了自己的价值？只有先尊重自己，才能获得他人的尊重。当客户不信任设计能力并要求“免费”提案或比价时，应该果断说“不”。对于一个不信任的客户，为什么要浪费时间和精力呢？
如何提升网站的信息安全？
网站的安全可以分为两个主要方面，即主机安全和网站安全。主机安全由系统工程师负责，而网站安全则是由程序设计师、系统工程师和网络管理员共同协作完成的。即使网站程序编写得非常安全，但如果主机存在漏洞，则仍可能被入侵。因此，主机安全和网站安全两者缺一不可。网站就像一家商店，只要开张营业就无法实现100％的安全性。我们只能对开放的路径进行严格监控，并排除可能的攻击与风险。根据网站所需的安全级别，实施更多的信息安全防护措施。当然，将网站安全提升到最高级别是很好的，但每项安全措施都需要成本投入。因此，应根据网站的风险情况提出相应的信息安全防护方案。例如，企业网站没有会员个人信息和机密信息，只需实现中等安全级别即可。而对于购物网站来说，由于涉及大量用户个人信息和订单信息，只要具备一定规模，就肯定会成为黑客攻击的目标。因此，应将网站的信息安全提升到最高级别，甚至要对网站的每个环节进行监控。大型购物网站应配置专业的信息安全团队，甚至应外聘更专业的信息安全团队参与网站运营。
主机安全项目
主机安全指的是除了网站程序之外的安全防御工作，包括操作系统的安全性和更新、防火墙的安全设置、网站文件备份、异地备份、入侵检测、主机系统弱点扫描、DDOS防护、SSL安全证书、事件记录和监控等。
网站安全项目
网站安全指的是网站程序的安全性和相关防护措施，包括对网站原始代码进行弱点扫描（OWASP）、使用网站应用防火墙（WAF）、编写安全的代码流程、对数据库中的数据进行加密、设置网站后台验证码、实施网站IP封锁机制、会员短信登录、多层验证机制、全面控制流程、对代码进行加密等。
如何提高网站的曝光率？
对于一个设计精美的网站而言，如果没有进行网络营销，那么即使再好也没有人知道。缺乏曝光的网站只能自娱自乐。常见的数位行销方法包括SEO关键字营销、内容营销（文字、影音）、口碑营销（网红、KOL）、社交媒体营销、付费广告营销、联盟营销等。哪种方法适合网站的营销并没有固定答案，只能不断尝试，并通过数据进行调整以找到最佳答案。
最有效的网络营销方式
在网络营销中，与消费者最密切相关的营销方式就是"内容营销"。内容营销是根据用户需求量身定制的内容，而SEO是内容营销的重要推动力。SEO与内容营销之间就像鱼和水一样，缺一不可。与其他网络营销方法不同，SEO没有时间限制和预算限制，只要网站内容对用户有帮助，关键字排名就会处于较高位置。然而，内容需要有SEO策略支持。SEO工作有些类似于挖矿，可能挖了半天只找到一座没有矿藏的废井。但是，我们必须继续尝试挖掘，因为如果不去尝试，就无法发现矿藏。因此，SEO需要有经验的顾问来指导，以提高执行效率。
如何选择SEO公司？
如果专业网站建设公司也是SEO的佼佼者，那就是最完美的组合，因为在设计阶段就可以融入SEO逻辑。市场上的SEO收费情况确实很混乱，从非常低廉到非常高昂都有。在咨询SEO公司时，可以提出几个问题，例如：请问您是如何进行SEO的？是否有成功的SEO案例？如何评估SEO的成效？公司成立多少年了？如何协助调整网站架构？是否提供撰写SEO文章的帮助？是否保证关键字排名等？正规的SEO公司会"以内容进行SEO"、"以网站数据证明效果"、"拥有许多成功案例"、"关键字排名并不代表转化"、"重视搜索引擎网站管理指南"。这些公司不会保证排在前几位的关键字排名，而是强调整个网站的成长和转化。
B2B网站如何执行SEO？
许多SEO公司声称他们可以单独对B2B网站进行优化，但实际上，搜索引擎并不区分网站是B2B还是B2C。对于搜索引擎来说，只关注三个方面，即网站架构、外部链接和网站内容。只要符合搜索引擎算法的网站，就会获得良好的排名和流量。网站就像是一张大网，可以捕捞到大量的鱼、虾和蟹，然后从中挑选出需要的部分。如果坚持只使用钓鱼方式来捕捉特定的鱼，那么成功捕鱼的机会就会大大降低。因此，B2B网站的内容不应受到局限，执行SEO后，潜在客户也能够通过搜索引擎轻松找到网站。
用数据证明网站的效果
网站必须设定目标，并从上线开始收集数据，根据网站数据显示网站的成长情况。无论是SEO还是其他网络营销方法，在进行好坏评估时都应使用数据进行证明。当收集到足够多的网站数据后，可以更有效地找出对企业有价值的数据，掌握数据的企业才能站上市场的浪头。
结论
网站设计方案涵盖了设计讨论、视觉设计、前端工程、程序编写、系统维护、网站安全、网络营销、SEO关键字等各个环节，每一个环节都是决定成功与否的关键。网站设计从来都不是一件简单的事情，而且它所带来的效益是源源不绝的。专业的网站建设公司可以为企业提供更多专业意见，在网络上帮助企业创造流量并完成转换。企业在追求利润的过程中，可能因为网站安全疏忽而引发信誉问题，甚至导致消费者被诈骗。此外，公司的服务供应也会受到网站遭遇DDoS攻击的影响，网站主机被入侵还可能导致档案损失。对于重要的网站来说，投入网站安全防护的选择尤为重要，选择一个稳定且专业的网站建设公司变得非常关键。
