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当今最有效、最有价值的网络营销方式是什么?

当今最有效、最有价值的网络营销方式是什么?

今年,国内最大的搜索引擎百度一直在不断的更新算法,在2012年底进行了一次大更新,封杀了大多数不正规网站,许多网站的排名下降,致使站长行业越来越难做,现百度一直强调内容质量对SEO的重要性,外链是其次,因此内容营销是目前最有效、最有价值的SEO推广的营销手段。

内容营销在国外已经非常火爆,在国内,对于之前的SEO营销已经逐渐退出历史舞台了,如今的内容营销超过了SEM(搜索引擎营销)、公关,甚至纸媒、电视和广播广告,而成为首选的营销工具。

那么,究竟什么是内容营销?内容营销就是创造和发布原创内容——包括博文、案例研究、白皮书、视频和照片等,以带来询盘,增加品牌可见度,并建立公司在领域内的专业形象。内容营销是不需要做广告或做SEO推广就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式。而事实上内容营销比SEO推广更具难度:

1、没有充足的时间

内容营销需要一定的整理内容过程,它分为发现、组织、分享内容等,最后才能将内容发布到优秀的平台上,一般发布到博客、微博、WP、贴吧、论坛等,这些都是文字内容的首选,对于视频的话更合适事件营销,并不是你发布后用户就会趋之若鹜的来围观,发布之后一样需要做SEO推广,你需要把你的文章发布到更多的博客、WP、贴吧、论坛等等,因为内容营销的“间接营销”性,你发了很多跟直接营销不相关的东西,要发多少才能让潜在买家受到引导呢?如果不是大企业,你会觉得时间周期让你耗不起。

对于在SEO推广的你把时间花在推广上,但内容营销需要花时间写内容,而又要花时间做推广,而且对于内容营销推广的过程目标不甚明确,你会觉得总缺时间。

2、缺乏原创和高质量的内容

内容营销一直强调以内容为主,高质量原创内容一直是SEO推广们头疼的一件事,目前,在国内我们看到做的比较好的原创和高质量内容的博客,微博网站有月光博客,李开复的博客,木瓜移动的博客,哗众网博客等等。内容上主要是原创的创业故事,好的项目,分享深刻的见解,而后者的要求更高,一个人如果不是从业者不可能就能把行业的种种看透,所以还需向各个细分领域的人士约稿或转载。

相对而言,SEO推广的目前就简单很多,他们的目标就是在链接被收录之后,可以通过关键词、Bookmark、PR、WP、评论、交换链接、论坛各种方式增加外链,从而提高搜索引擎对网站的排名、收录和权重等。

3、内容营销的数据统计非常迷惘

内容营销策略是通过高质量的内容来引导潜在买家的购买行为,最终让买家成为他潜在的战略伙伴。这种引导力如何考量?表现在哪呢?有如何去统计这些数据呢?

而谷歌推出的Google Analytics等工具可以精确统计出来单的搜索“关键字”、哪个链接、那个页面来了多少单,而且SEO的某个周期的效果可以用其在搜索引擎的排名来衡量,每天你可以在搜索引擎中查看关键词的排名如何,这种精确性在内容营销是无法实现的。

4、缺乏优秀的写手

此处所说的写手并非所说的“五毛党”,跟SEO推广的软文写手有很大区别。不管企业或个人在活动中有时候需要雇佣一定的网络内容写手,一方面可以借助意见领袖的影响力;另外也可以为用户提供优秀的内容。但是优秀的写手在哪里?是那些有从业经历、亲身经验、有说服力的人,你要获得这些资源,钱和社会关系一样都不能少,你有这样的能力么?