如何以小预算计划一年的自媒体营销？

自媒体营销的一致性是关键。定期创建新鲜的，引人入胜的内容有助于建立忠实的受众。这对于您网站的SEO也非常有用。但是实际上创建源源不断的精彩内容是另外一回事了。如果只有关于如何计划内容的指南是不够的，在如今较差的经济环境下，我们为预算小的小型企业提供了量身定制的自媒体营销指南！

互联网上有大量的自媒体营销方法。但是我们注意到，他们中的大多数人都承担了很多客户所没有的一定的时间，创意资源和预算。并非每个企业都能制作视频或运营播客频道。有时甚至为社交媒体创建单个图形对小型企业也是一个挑战。

• 60％的营销人员每天创造至少一个内容
• 但是，几乎60％的营销人员也会重复使用内容两到五次
• 这告诉我们什么？提出新内容非常困难！

如果您是为小型企业制定战略计划（并坚持执行）的众多计划中的一员，那么这些技巧将为您服务。您很快就能计划一整年的愉快内容。

步骤1：选择平台

在您开始头脑风暴以产生令人兴奋的内容的想法之前，您需要清楚地知道该内容将在何处发布。这包括平台和内容媒介。

• 您已经拥有哪些平台？（网站，社交媒体，B2B门户等）
• 您的竞争对手使用哪些平台？
• 您的目标受众最喜好哪些内容媒体？（文章，案例研究，研究论文，信息图表，视频等）
• 您可以持续不断地擅长于哪些内容媒介？

您可能会想尽一切办法来制作视频。视频超级受欢迎。但是从长远来看，视频对您的业务可行吗？您能负担得起再制作十个相同质量的视频吗，还是可以通过一个寂寞的播客频道进行直播？

如果您不能始终如一地在媒体上制作高质量的内容，或者不能在平台上填充新鲜的内容，那就选择其他东西。成功的自媒体营销并不意味着要创造尽可能多的内容。这是关于专注于您擅长的内容。在过去三年中没有新内容的公司网站，废弃的社交媒体以及品牌和内容质量不一致，这些都严重影响了您的业务。

网站的功能也可以在内容计划中扮演重要角色。如果您的网站无法轻松嵌入视频，并且您没有开发能力或无法与开发人员联系，则可能无法使用视频。同样，如果您的站点没有文章或案例研究区域，请考虑使用微博、微信等第三方平台。

向您的企业网站添加新的内容区域可能比您想象的要容易！查看网站费用是多少？

创建具有最大价值的平台列表，并在您的能力和预算范围内工作。

步骤2：找出频率

一致性是建立成功业务的关键……如果您想从自媒体营销中获得收益，则需要花足够的时间来创建内容。

频率与自媒体营销的一致性紧密相关。考虑您的时间，资源和预算，然后创建一个高级内容计划，将您打算使用的媒介分为以下类别：

• 每日内容
  • 社交内容，尤其是在微博、微信公众号、今日头条等平台上
  • 每日内容可以每周或每两周分批创建！
• 每周内容
  • 如果您难以获取视频，抖音内容
  • 文章或案例研究（如果写作使您难以为继）
  • 电子邮件营销，如果您的公司经常促销
• 每月内容
  • 文章或案例研究，如果您有较少的写作时间
  • 电子邮件营销
• 每季度或更少量的内容
  • 电子书
  • 调查报告

您可能不会在任何平台上投入日常内容，这很好！对于一个人的网络营销“团队”的内容计划，在整个工作日内要完成10顶工作，该计划可能更像是每周在网站上发布1-2个内容，每月一次在社交媒体上发布，每季每本电子书或新闻通讯。

关键是要坚持您可以轻松管理的频率，即使在忙碌的一周中也是如此。

步骤3：建立活动

现有的节假日和活动是内容创意的简单来源。根据您所在的行业，这些范围可能会很大。

• 公共假期
• 国庆节
• 体育事件
• 购物活动
• 社交媒体“假期”
• 行业活动
• 公司大事记
• 社区活动
• 合作伙伴，赞助协会等举办的活动

如果您的公司每年六月参加一次贸易展览，那么您可以在之前，之中和之后的几个月中选择各种内容。撰写一篇预告文章，介绍期待什么，为什么参加以及在活动中找到您的位置。在活动期间发布实时社交内容，甚至在每个频道上发布仅一张照片。最后总结一下有关展会重点和您学到的知识。

社交媒体假期很有趣，并且是一个令人愉快的品牌故事讲述机会。也许您的全体员工可以在抖音中建立了自己的作品。它可能会成为一年一度的传统，明年您可以减少构思的内容！

步骤4：标记主题

在这个阶段，许多小型企业自媒体营销计划将崩溃。您的内容写什么？

如果您是一家崭新的企业，一家小型企业的新营销人员，或者您已经写了很长时间的内容，以致于您精疲力尽了您可以想象的每个主题……您并不孤单。在启动新网站后三个月到两年的时间里，通常会碰到内容缺乏的问题。

但是，如果您只发布随机主题的文章而只是为了发表内容，或几个月来什么都没写，那么您的营销就会受到影响。

幸运的是，有两种相对简单（免费）的方法来计划一整年的主题！

主题研究问题

如果您没有时间使用SEO工具进行主题研究，请不要费力。与关键词优化相比，现在搜索引擎的搜索意图或上下文更具重要性。如果您不是关键词研究的天才，您仍然可以创建可靠的内容。只要您使用与客户相同的措词，并围绕他们要搜索的内容创建内容。

不用SEO工具就能弄清楚该写些什么的最简单方法就是识别您的受众想知道的内容。提出以下问题：

• 客户对您的产品或服务最问哪些问题？
  • 询问您的销售团队
  • 询问您的经理（或谁提出客户建议）
  • 询问您的IT或技术支持部门
  • 阅读社交媒体上的评论和评论
  • 从您的联系页面阅读表单提交
  • 查看您网站的搜索工具数据
  • 询问您的客户–了解如何收集和使用客户反馈
• 客户导致公司发展的痛点是什么？
• 您与竞争对手相比有什么更好或不同的地方，为什么这很重要？
• 贵公司对行业趋势或新闻有什么独特或专家观点？
  • 您的产品如何使用？
  • 如何配置
  • 如何解决它
  • 技巧和窍门，以从中获得更多收益
  • 回收或处置技巧
  • 常见和独特的用例
• 您的产品如何影响客户？
  • 分享推荐
• 您在产品/行业中看到什么错误？
• 您的竞争对手写些什么？

别忘了，对您的团队和客户故事的采访也很有意义。您的同事可能拥有大量不是特定于行业的人才，例如领导力，生产力，创新，团队合作和改善通用流程。

主题研究工具

如果您有更多的时间，那么使用免费的SEO和自媒体营销工具总是有好处的。您可以从最模糊的想法开始，仍然可以找到有用的主题和关键词建议，以获取最大价值。

您可以在免费或试用帐户中使用以下便捷的主题研究工具：

• 5118关键词规划工具
• 识微商情分析工具
• KEWO社交媒体监控工具
• Weixinhost微信分析工具
• kmsocial新浪分析工具

最后一步：内容创建

如果您对内容有很多很棒的想法，却没有创意资源该怎么办？我是一个在设计或视频方面零技能的作家。Forge和Smith的网络设计师非常忙于处理客户的工作，我无法确切延迟新网站的发布，以获取我撰写的每个博客文章和案例研究的自定义信息图和五张社交媒体图像。

好消息是，您不必花时间掌握视频，写作和设计方面的一系列新技能，即可创建所需的所有内容。还有其他方法可以帮助您填充您有时间创建的任何内容。

免费工具

在这个时代，您可以找到免费的工具或应用来执行任何操作。我可以撰写有关每个创意类别可用工具的整篇文章。相反，我将分享其他人编写的便捷综述：

• 可在此处找到免费工具来帮助您创建可读的，引人入胜的内容。
• 需要创建社交媒体图像的工具吗？试试这个。
• 信息图表很棒，这个工具可以帮助您制作自己的图表
• 创建视频的工具是crello，和视频编辑应用程序是headliner
• 要创建音频吗？试试Audacity
• 哦，这是创建电子书的免费工具；别客气

重新利用内容

当您在时间和预算上受尽束缚时，创建一次性使用的内容就不好了。您需要大胆地思考–从一个创意中可以得到多少有用的内容？

让我示范一下。我将重新利用自己的方法来重新利用内容，这是我们有关内容策略的文章。

您如果认为自己在设计上基本上没有天赋，这里您可以使用Visme创建自己的品牌信息图表。

策划内容

自媒体营销应该是团队的努力，如果您的内部团队中没有其他人，可以寻求外部帮助。我们并不是说要雇用人，而是通过用户生成的内容（允许人们使用名称，昵称和个性化自定义产品），来宾内容和其他策划的内容是向网站和社交媒体添加内容的一种流行方法。

实际上，当一个品牌仅在社交网络上分享自己的东西时，这非常无聊！关键是要社交，这意味着要与同行和客户进行对话。在不超过您社交媒体内容的1/3至1/2中分享品牌内容是一个很好的经验法则。

这是我们在完成所有其他日常工作时整理内容的最佳提示：

• 订阅行业新闻通讯并分享相关文章
• 使用Flipboard之类的免费工具来获取新鲜内容
• 有时间阅读和安排社交媒体时，使用Pocket或Instapaper等浏览器扩展程序收集所需的内容
• 为分享值得分享的精彩内容的账户创建内容列表
• 将客户评论转化为社交媒体内容
• 使用品牌主题标签在抖音上获取和重新发布客户照片和故事（经许可）
• 在适当的引用下，在您自己的网站上重新发布相关文章，例如有关您企业的新闻功能
• 邀请业界同行或其他专家为您的网站发表文章

安排内容

您有了自己的主题，已经创建并策划了内容，现在只需要锁定它即可。在网站中发布文章或将视频上传到今日头条很容易，但整理一个月的自媒体内容要困难得多。

您已经知道我要说的了：有一个工具！

社交媒体管理应用程序可为您提供日历视图，编辑器，GIF和图像创建器等内置功能，并将多个社交配置文件整合到一个仪表板中。另外，许多功能都具有有用的功能，例如浏览器扩展，分析和社交收听。

诸如KEWO，Weixinhost，kmsocial之类的工具在社交媒体管理方面可能非常有价值。

您不需要每天花费时间来使用社交媒体。对于小型企业营销人员而言，找到单个时间段更容易。如果您策划内容时可以将内部创意保存在一个位置，并使用社交管理工具的浏览器扩展程序，则可以轻松地在一两个小时内完成内容安排。

总结

既然您已经学会了如何创建各种令人兴奋的内容，那么创建内容计划就应该很容易了。以下是内容计划的示例：

• 每日内容： 今日头条推文，2篇微信图文，微博推文
  • 每个平台具有唯一的日期/时间
  • 来源内容和拥有内容之间的比例为60/40
  • 来自电子邮件订阅的文章，保存在Pocket中
  • 拥有的内容=博客，案例研究
• 每周内容：抖音视频
  • 由工具或图片创建的视频
• 双月刊内容： 2x网站文章，2x案例研究
  • 使用5118完成的关键词/主题研究并回答公众
  • 自行或来宾撰写的网站文章
  • 自行撰写的案例研究

希望您现在已准备就绪，可以计划下一年的内容了！一旦意识到有多少可用的免费工具和其他外部资源可供使用，您就不会感到畏缩。我们相信您已经掌握了这个。