在过去的几年中，人工智能及其对不同行业的影响一直是讨论的热门话题，这是有充分理由的。由于革命性的新智能技术，网络营销领域正面临根本的战略变革。但是，这应该并不困难，因为这个充满活力的行业已经有效地适应了社交媒体，SEO和内容营销方面的新技术变化。多年来，SEO优化经历了许多转变，从台式计算机上登陆页面的简单优化到创建引人入胜的内容以满足各种平台和设备上的目标用户的更复杂过程。
尽管其基本理念保持不变（与关键词一致的内容，链接的建立和元标记的优化），但SEO的战略因素还包括移动搜索，用户体验和社交媒体营销。在过去的几年中，关于SEO策略即将发生的变化涌现了许多理论，因此我们在本文中总结了讨论最多的主题。这就是AI和机器学习如何影响SEO的未来，以及搜索营销人员可以采取哪些措施将这些新技术纳入其战略并保持领先地位。
排名算法中的重要因素
搜索引擎的主要重点是用户。从惩罚系统到精通语义的AI，改善的所有努力都致力于提高内容对搜索者的相关性。
几年前，当搜索引擎纷纷引入基于机器学习的搜索算法时，SEO专家就开始大吃一惊，然后发现AI算法是“排名算法以及链接和内容中排名第三的最重要因素”时，他们真的迷失了它，因为这意味着SEO人员不能再使用旧方法。 现在，只有最优质的内容才能在搜索引擎的SERP中获得最高排名。
多年来，人们一直在激烈争论搜索AI的工作原理以及优化它的最佳方法。搜索引擎的立场是无法对其进行优化，它使用历史搜索数据来预测用户最有可能单击以进行以前未见查询的内容。
最新算法更新通过尝试理解用者的搜索意图并专注于概念而非关键词来使这一想法更进一步。这些不断扩展的AI技术将如何影响SEO，基本上是多年来搜索排名中一直在发生的趋势的延续，着眼于内容的相关性，质量和价值。
随着机器越来越擅长找出与每个搜索查询相匹配的结果，网络营销人员就需要更好地创造有助于此目的的内容，即用户真正想要阅读的内容。
搜索引擎营销人员可以通过更加关注SERP并质疑以前应用的每种传统SEO技术，来亲自了解搜索AI的影响。他们可以收集诸如标题等通用关键词或短语，排名靠前的页面上的链接的来源以及效果最佳的页面的年龄之类的数据。
这些观察将提供有关AI对给定主题偏爱哪种排名因素集的知识，因此您可以对其进行优化。
用户体验是排名的重中之重
搜索引擎变得更加直观，在评估站点时考虑了用户的参与和链接模式。一段时间以来，用户体验一直是搜索引擎的头等大事。
搜索引擎研究了三个主要的用户体验信号：
- 随机点击率：点击给定搜索结果的用户数。
- 停留时间：用户在您的网站上停留的时间。
- 跳出率：到达后立即有多少用户离开您的网站。
您可以看到，当用户点击浏览您的内容时，正确的内容是多么重要。如果不是，它将影响所有这些用户体验信号以及您的排名。
除了页面上内容的质量外，还必须确保您的网站易于浏览并且可以在所有浏览器和设备上访问。
反向链接仍然是重要的排名因素，因此请确保您的链接来自高权重站点。
访客发布，与影响者建立关系以及在新闻故事中被引用或提及都将有助于提高链接的质量。
大数据不断扩大
近年，各大搜索引擎都开始建立大数据中心，它不仅存储数据，还建立了可以影响品牌的联系。
这意味着营销人员必须影响大数据，以便人们可以在首次搜索时快速找到专业的最新信息。
为了控制这些信息，公司的官方代表可以提出更改建议，但是必须经过验证过程才能进行更改，这意味着搜索引擎会在网上扫描有关公司的数据。
在公司的说明中包括社交媒体帐户，这样它们也将存储在大数据中。
移动时代
很快，我们将不必再说这些了，就像旅馆不再需要宣传“无线网络”一样！但是在他们的房间里，移动设备的流量肯定已经超过了台式机的使用量。移动设备占全球所有流量的52.6％：
随着用户继续转向智能手机，移动搜索将变得越来越重要。
继微信之后，百度去年也推出了自己的小程序以增强搜索结果页面的移动负载。小程序的基本思想是它是用户至上的格式：它遵循一组编码准则，可帮助提高页面速度和总体用户体验。
尽管百度小程序本身并不是排名因素，但页面性能却是。这意味着，在移动搜索方面，百度小程序可能加载速度更快并且具有更好的可用性，这将有助于提高排名。
语音搜索正在改变SEO
考虑以下统计信息：
- 在移动搜索中排名靠前的内容也很可能会作为语音搜索答案出现：大约 75％的语音搜索结果位于该查询的前3位。
- 全球31％的智能手机用户每周至少使用一次语音技术。
这是什么意思？
如果您没有针对语音搜索进行优化，则可能会损害您的SEO。语音搜索和基于文本的搜索之间的主要区别在于问题的构成方式。如果您想了解杨幂的年龄，请输入“杨幂年龄”。但是，如果您使用的是小度智能音箱，您会说：“ 小度，杨幂多大？”
语音查询是对话式的，这意味着您必须针对这些搜索进行优化。换句话说，您必须打那些长尾查询，并且最重要的是，确保您的内容在这些查询中排在前三位。
当涉及语音搜索时，没有可供选择的结果页面。只有一个结果。对于与您的品牌以及重要的关键词和词组有关的查询，您需要做到这一点。
视频的力量
过去，搜索引擎在将视频编入索引方面并不是那么出色。多亏了AI，这种情况正在发生变化，营销人员现在拥有比以往更多的机会观看视频。
查看有关消费者对视频的偏好的以下事实：
- 78％的人每周在线观看视频，其中55％的人每天观看。
- 68％的人说，他们希望通过观看简短的视频来了解新产品或服务。
- 54％的人希望营销人员发布更多的视频内容。
视频的持续增长将使SEO营销人员将更多的精力放在视觉内容上，但这也将迫使创作者在考虑优化的情况下制作视频内容。实际上，这可能会给专门研究SEO内容的新型视频摄录者赋予生命，就像作家一样。
社交媒体专家已经为此铺平了道路，短视频和直播在不同平台上越来越流行。人们观看直播视频的时间比预先录制的视频多3倍。
今日头条的视频分享非常成功，腾讯不断提供有关视频自定义的更新，甚至百度APP都允许发布短视频。但是，值得信赖的平台是抖音，因为它完全面向视频，因此与其他更加多元化的平台不同，它可以提供长期的参与度。
营销人员已经为抖音采用了SEO技术，但是随着新技术变得更加引人入胜并且更易于个人用户使用，其可能性将会多样化。
如果要在网站上嵌入视频，请牢记以下SEO因素：
- 相关性：为了通过搜索索引（并降低跳出率），视频必须与页面其余内容相关。
- 多个视频：搜索引擎每页只对一个视频排名，因此，如果要添加多个视频，请确保最高的一个是您要索引的视频。
- 播放量：只要有可能，就将视频的播放量添加到页面中。文本将被索引并帮助该页面更高的排名。
虚拟现实
虚拟现实提供了一个令人兴奋的旅程，可以在舒适的家中体验，同时允许营销人员优化真正令人难忘的内容。
尽管拥有VR系统还没有像拥有电视那样流行，但是在一些特殊活动中却引起了轰动，像National Geographic，TOMS和IKEA这样的公司设法使用VR为消费者提供非凡的体验。
在视频游戏产业已经提前VR市场，但其他行业也在不断发展。社交媒体已通过Facebook的实时360视频新功能进行了调整。
可以使用各种Google工具（例如Cardboard Camera，VR View和Street View）对 VR和360度视频进行拍摄，分发和优化（带有照片和虚拟游览的企业列表产生兴趣的可能性是其两倍）。
诸如VR View之类的WordPress插件 允许将虚拟现实视频嵌入到网页中，并由用户播放，而无需特定的耳机。
总结
不久前，人工智能只是一个科幻概念，会让您在营销会议中大笑。如今，基于AI的工具正变得与SEO工具一样普遍，并且将它们一起使用将使我们能够将营销活动的视界推向无法想象的范围。这些先进的技术将迫使营销人员制定详尽的策略，以在方程式中添加更多类型的内容，设备和工具。但是，无论您使用多少技术，重点始终应该始终放在用户身上。是的，机器学习和人工智能技术正在改变排名因素，但这只是为了更好地反映人类搜索者的需求和期望。
