也许你是一个刚开始创业的新手，在有限的资金里要决定直接下广告增加营收，或是要投资在SEO上，但被告知可能三到六个月才会看的到一些结果？又或者你是一个成熟企业主，用竞价广告已经为你带来不错的营业额，对于是否要投资在SEO上感到疑惑….
浪知潮身为一位在SEO领域打滚多年的公司，我们面对各式创新的网络推广手法、搜索引擎算法不断更新、以及2020年因武汉肺炎疫情影响，企业快速转型成电商，全球市场不断变化的潮流中，只有一件事情没变过…..就是当我们跟企业主沟通时，一定会遇到的两个问题：「SEO公司到底是做些什么的呀」 以及「我需要SEO的服务吗？」
什么是SEO?
首先，让我们先理清什么是SEO (Search Engine Optimization)，SEO代表搜索引擎优化，也就是增加网页在搜索引擎中的排名。SEO专家通过对网页的整体评估后，进行一系列有效的优化方法，增加从搜索引擎而来「免费」的自然流量。
根据的bluecorona 2019-2020年对中小企业如何影响美国经济的调查结果，发现目前93％的人上网找东西、解决问题、消费行为是从搜索引擎开始的，且47％的人会从排名前三的搜索结果中点击链接。
了解消费者在网络上的行为模式后，你还是觉得只要在免费商城开店或是只要下广告，增加转化率就够了吗?
如果是的话，这篇文章很可能就不适合你…请联系我们的在线客服。
如果继续阅读，你想必是打算了解在网络上面如何长期经营品牌? 首先，挑选一间有信誉的SEO公司是非常重要的，之所以强调「有信誉」的SEO公司，是因为目前在操作SEO时，一般可分两种类型，黑帽及白帽SEO：
- 白帽SEO公司是根据搜索引擎公布的SEO指导方针，从网站的各个细微的角度开始优化，一再调整系统安全、建立清晰的网站架构、加快网页读取速度、结构化页面标签、建立外部链接及分析用户浏览页面的数据进行分析跟改善，以解决网友问题为初衷优化网站，逐渐提升搜索排名。
- 黑帽SEO公司可能运用一些让您快速提升名次暗黑手法，例如：使用AI程式自动产生文章在其中插入关键词、快速在博客网站留下评论、在毫不相关的网站短期且大量的建立外部链接等等…也许短期会看到一些效果，但这种甜头并不会长久，随着搜索引擎算法越来越聪明，搭配大数据的使用者浏览资料，一旦发现是用SEO作弊手法达成的网页排名，严重的就是直接从搜索结果移除，造成长久的伤害（后面章节将详细说明）。
SEO公司提供哪些服务?
现在大家知道挑选白帽SEO的重要性后，我们再来看看这些公司凭什么收费这么贵。虽然百度没有明确公布他们的算法会根据哪些因素来决定哪个网站会优先被排在前面，一般来说优化会朝以下要素来分析客户的网站是否都有达成，从这些里面我们挑出最可能影响SEO最重要的十点来说明：
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您的网站是否安全（HTTPS与HTTP）
HTTP及HTTPS最大的不同就是，从使用者的浏览器到主机之间的传输过程中，资料是HTTP明码传送的，还是HTTPS加密过后才传送的。搜索引擎明确指出：我们希望未来所有的通讯之中，都必须是加密且安全的。从那之后SEO公司们陆续协助客户完成安装SSL凭证，至今大多数的网站都已完成HTTPS安装，如果你的网站还没有安装，在SEO的角度来看，是非常严重落后的指标。 -
您的网站是否与行动装置相容(Responsive Web Design)
您的客户现在可能都使用手机、平板在网页下单购物或查询资料。设计适合各平台都可清楚阅读的网站已经不是什么创新的技术，而是网页制作的标准。搜索引擎对于网站是否对阅读者是友善且优化过的介面，也是一项计分的项目。如果你的网站还没提供各平台都可阅读的版本，建议你找你的SEO公司讨论该如何升级且安全的移转资料。 -
网站的读取速度如何(Page Speed)
所有的网站速度都应该被优化，网络读取时间越快越好，建议在3秒内可以读取完页面。最新研究指出大多数的使用者等待超过三秒就会离开页面，这是一个强烈的使用者跳出讯号，对搜索引擎来说，大量的使用者跳出讯号代表不好的使用者体验，然而搜索引擎完全不喜欢让使用者体验不佳的网站。 -
网页是否具有正确的结构化标签(Data Structure)
这点是大多网页制作公司都会忽略的，因为它跟网页的功能性无关，就算不做也不会影响验收流程。可是，对于搜索引擎来说，网络爬虫如果遇到结构化清楚的网站，代表在检索及收录过程中，更容易理解网页内容，也能在搜索结果中产生出复合式摘要内容(Rich Snippets) ，而显示比一般搜索结果更多的资讯内容。 -
网页内容的品质(Content Quality)
网页内容需要符合标题且具体回答访客的疑问，网页内容包含：文字、图片、影片等。确保你的网页对使用者是有用的、高品质的、且引用可正确信赖的资料来源。别忘了搜索引擎在做的事，就是从庞大的资料中，挑选出最能为网友解答问题的网页，并依序排名。 -
网页内容的长度(Content Length)
比起简短的文章，搜索引擎更偏好较长且有深度的文章，文章的长度建议在2500字以上，但是仍要注意良好的版面编排及用户体验。如果写了太多无意义关键词填充的文章，让使用者难以阅读而造成高跳出率，那就本末倒置了。 -
是否有将页面上的图像最佳化(Optimizing Images)
图面可以丰富整篇文章，也能够让阅读的人更容易了解你的内容，带来更好的阅读体验。此外，图片优化要注意档案大小，在网页上若有多张图片超过500KB，会导致网页加载速度下降。 -
社群媒体引流到您的网站的强度(Social Signals)
使用社群媒体连回网站的确是SEO加分的项目，但是请不要误会以为花钱买了很多粉丝或很多赞及分享，就代表SEO分数会提升。社群媒体上的数字高低并不会直接影响你的网站分数。而是你的网站在社群媒体的讨论度提升的，间接带来的流量及品牌知名度，才是提升SEO的要素。 -
有多少的反向链接连到您的网站(Backlinks)
外部链接数量代表有多少人在讨论你的网站，如果数量越多，代表你的网站对搜索引擎来说是越热门的。切记！不要花钱购买外部链接、也不要在不适当的网站嵌入你的网址，不适当的外部链接对搜索引擎来说并不会加分，又或被发现用不自然的方式增加外部链接，可能会被处罚或降排名。请专注于提升您的网站品质，拟定策略撰写高品质的文章，自然地累积外部链接是最安全的。 -
文章是否有符合用户搜索意图(Search Intent)
永远记得，撰写可以满足、对用户有用的文章！不断的优化网页内容去符合用户搜索的意图，才是正确经营网页的方式。若你的文章虽达成了多项排名因素，可是内容却无法满足用户，是不可能把SEO做好的。
根据我们的经验，有些客户自己对照200多项可能影响SEO的因素，慢慢的自己调整网站，的确也有一些排名提升，这是很棒的学习过程。可是排名上升阶段，困难点从来都不是从第三页进步到第二页，一直以来，问题点都是到底要做什么才能从第10名往第一名靠近。这时候，不是单靠优化网页结构就可达成的，更需要的是与SEO团队讨论关键词布局及业务曝光量，加深你在这个领域的信赖度与品牌知名度，这才是突破排名的关键喔!
相关内容：2021年SEO公司服务和收费方式
在与SEO公司签约前应确认的几件事
经营SEO优化动辄十几二十几万，操作的产品又是无形的商品，为了避免日后争议，一个好的SEO公司（例如像南京seo专家浪知潮）应在其SEO合约中包含以下内容：
网站结构分析
尽管百度和其他搜索引擎一再强调：他们希望您为访客优化网站内容，而不是针对搜索引擎进行优化。但现实而言，如果您想提升更多自然流量，一定要好好的优化您的网页架构，我们的团队针对架构优化包括：
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HTTP或HTTPS：
HTTPS末尾的“ s”，表示你的网站是安全且加密的。就算你的网站不需要进行信用卡付款，也必须要是一个安全的网站，因为Google在搜索结果中会将安全的网站优先排在前面。 -
分析工具安装：
我们会检查网站已经安装的分析追踪工具，如果没有，则安装之，以便更好地追踪您的潜在客户和销售来源，这将会协助您解读有意义的使用者数据。 -
robots.txt：
这个档案是否正确的被设置，有没有禁止搜索引擎的网络爬虫存取想被公开的页面。 -
网站错误：
过多的网页网页错误，会向搜索引擎发送一个信号，表示您的网站不值得信赖，因此不值得成为最优先被列出来的网站。其他常见网页错误包括4XX错误、重复的文章内容、重复Title标题、缺少Tag标签。 -
索引状态：
检查目前被索引的页面，被索引的页面越多，越有可能在网友搜索时，将您的网站查出在搜索结果中，并可为您的网站带来更多的自然流量。 -
Sitemap网站地图：
在xml sitemap的设定，是您希望搜索引擎来索引的页面清单。(跟robots.txt相反，robots.txt是告诉搜索引擎不要被索引的页面清单)。 -
网站速度：
使用者浏览页面的体验对于搜索引擎而言是非常重要的，网站读取时间超过三秒会开始让使用者觉得没有耐心，这就是为什么网站速度影响网页排名的因素。 -
Meta元素：
网页代码里包含了很多Meta元素，重复的标题、错误的叙述、重复的标签以及网页内容，都会对你的网站在搜索引擎排名和点击率产生负面影响。这些会阻碍您网站排名的元素，也是我们花最多时间在优化的部分。 -
转化率：
我们在使用者的阅读体验中，寻找那些可能影响客户跳出的因素，因此:我们将透过A:B测试，来测试两种不同的内容呈现方式，去找出哪一个最适用于您的公司。
上面内容可能有过多技术细节，有些是针对搜索引擎的优化，不管你有没有看懂都没关系，交给专业的来！不过别担心，下面章节开始会越来越容易理解的。
网站内容分析
我们SEO团队花大部分的时间进行网站内容分析，藉由检查您网站上的所有页面，我们会提出以下分析报告：
- 目前关键词排名情况
- 是否有足够的网页内容
- 有没有重复内容造成排名下降的情况
- 是否少了重要的网页内容
- 网页提供的内容是否足够精准解答问题，网页内容之间有一致性吗?
- 语音搜索的兼容性
在SEO优化的过程中，请谨记一件事，「内容」才是王道！
网站内容是吸引浏览者并转换成潜在客户的重要因素，只有全面性的检查所有网页内容，我们才能进一步的提出您的网站优化计划书。
透过检查网站内容的过程中，我们也会执行关键词分析，找出目前排名最佳的关键词，加强此关键词的文章优化以提高排名，触及更多潜在客户。
网站外部SEO分析
另一个优化因素不在网站本身，而是大家在网络上如何讨论您的网站及分享您的文章。影响一个网站在网络上的权重，很大一部分取决于外部因素，例如： 跟您相关产业的部落格是否引用您的文章、讨论区是否讨论到您的网站、公司是否登记在经济部商业司网站、商家网友评论数量等等..(后面省略2000字)
如果您在网络上已经是小有名气，那非常的好！我们要做的是继续扩大您在网络上的讨论热度，这可能是一系列的新闻曝光、网站外部链接建立、企业赞助项目等。虽然没有人可以控制百度或各大搜索引擎的演算法逻辑，但是持续做正面有影响力的事，对于关键词经营绝对有帮助；如果您是刚成立的小公司，在网络上没有什么讨论度，在初期要建立在网络上的知名度的确比较困难，不过别担心，这就是我们存在的原因，我们会协助您在网络上慢慢建立品牌形象。在网络酸民发达的现在，不可能所有对于您的讨论都是正面的，我们会收集网络上所有对于您网站的相关讨论，对于负面评价不用过份担心，但也不要置之不理，拟定方法中立且真诚的回覆讯息，也是有机会将负面的形象翻转。
虽然我们不可能熟悉每个领域，也不可能比您还懂您的专业，但是在经营网站外部分析的过程，还是有一些相同的大原则：
- 增加自然流量
- 针对您的受众写文章，包含各地区性的文章
- 鼓励网友留下真实评论
- 在信誉良好的目录清单平台注册公司资料
- 找出有权威性且有可能建立外部链接的网站
当您依序的完成我们对于网站外部优化的建议，您会慢慢发现在搜索引擎的排名可能会有显著的提升。
优化网站程式和结构
一般外包给网站建设公司的网站，在制作过程中是以界面呈现及功能性为主进行开发，所以可能会忽略许多需要优化的代码，这些专案我们会提出代码上需要调整的部分，再请您您通知请外包公司进行修改；如果您的网站是自行开发，有独自调整代码的能力更好，我们的工程师也会不时的提出代码修改报告，指导您需要修改的代码可能包含：
- 优化网站中的导页结构，让人们轻松的找到所需要的内容
- 提出影响网页速度的元素，优化此元素让整体网站读取时间更快
- 检查网站中的错误代码
- 导入XML sitemap ，让网络爬虫能更轻易的被搜索引擎理解
- 增加内部链接，让使用者能自然的被引导到您需要被优化的页面
优化网站内容
别忘记了，在SEO优化过程中，网页的「内容」才是王道！
不要期待做好了一个设计漂亮的网页，放到网络上，累积足够的时间网站排名就会越来越好。关于优化网站内容，是一项持续性的工作，为了增加自然流量，您必须要不断产出新的文章、增加新的网站页面、增加商品项目，网站内容优化的部分，我们会提出包含：
- 网页中不可有重复性的内容，删除或是重新调整重复文章
- 网页标题关键词下标建议，确保关键词放在最重要的位置，以协助搜索引擎对您的页面排名
- 添加跟关键词相关且不重复的同义词在文章内
- 文章段落建议，好的文章需要清晰的文章分段
- 图片优化，压缩图片&增加图片叙述说明
- 设计新的着陆页面，吸引更多的访客流量
优化网站外部SEO
前面有提到，网站外部的SEO跟网站内的优化是一样重要的，网站外部优化将包含：
- 登记有信誉的目录清单平台，确保关于您的公司及商家的资料是正确的
- 拟定有地区性的文章撰写策略，发布到该区域相关平台
- 持续寻找有价值且跟您相关，可建立外部链接的网站
- 协助提交有关贵公司提供的新服务及发布新闻稿
- 寻找与您的领域相似的非竞争者的网站交换友情链接
持续性的分析建议
搜索引擎优化如果只是改改文字，找个人帮您建立外部链接，那不是很简单每个人都可以做吗? 并不是的，优化搜索引擎是一系列的测试、修改、追踪、调整。在过程中藉由数据分析，从数字来验证结果，才是SEO公司存在的价值，持续性的报表分析包含：
- 每天，每周或每月监控排名，流量和转化
- 使用我们收集的数据来判断以上哪些项目将对您的网站帮助最大，并持续的优化内容
相关内容：雇佣SEO公司前请尝试15个SEO技巧
那我到底适不适合雇佣SEO公司呢？
如果您满足以下任何一项要求，您会需要雇佣一家专业的SEO公司
- 我想在网络上发展我的事业，经营自己的品牌
- 我不知道我现在的网站到底对我的营收有什么影响
- 我在社群平台广告费用越来越多，但是触及率越来越低，我想在找新的方法触及更多对象
- 我希望有比我的竞争者有更多的咨询名单
- 我想要找出更多潜在客户
- 我想要增加销售额
- 我想做些不同的影响方式与竞争对手有所区别
- 我想确保我公司的长期经营目标
- 我想在搜索结果中排名超越竞争对手
那我要如何找到最适合我需求的SEO公司呢？
这是个非常好的问题，我们在网络上老王卖瓜，自己说自己是最好的您就要信任我? 我们会说，SEO的合作伙伴关系是需要长期经营的，您不一定要选择我们公司，您可以选择任何您信任的公司，但是有几件事是选择公司前一定要避免的，记得我们刚开始提及的那些黑帽公司使用的技巧吗？当有SEO公司承诺以下内容，请提高您的警觉心：
- 短时间内就可将排名提升
- 增加X 倍的自然流量
- 即时导入流量
- 保证建立XX 数量的反向链接
- 各种ROI预测
如果您想要这样的结果，您可以跟他们联系，但是在百度及人工智慧越来越强大的现在，如果因任何作弊的手法而遭受永久排名上的伤害，对于成长中的企业，绝对是一种无法承担的风险。
相关内容：SEO公司实际上是做什么的？
黑帽SEO公司常见手法
在这个市场里，不可能避免黑帽SEO公司的手法。在SEO领域，也会有自称专家的公司会承诺：在某某时间内保证可以达成排名结果。这样的SEO公司带给了我们的行业一个不好的名声，因为它可能短期见效，让您的公司提升曝光量，最终却被惩处而降排名，我们称之为「赚佣交易」，这些公司通常会用以下方法来控制网站排名：
- 从随机劣质的网站买进大量的垃圾链接，增加网站外部链接
- 使用电脑程式去产生几百个垃圾页面，增加网站的页面数量
- 复制别人网站重复的内容
- 提交虚假的新闻以发送链接，让使用者误信而点击
我们不会说这些做法没有用，因为某些情况下确实是有作用。但问题是，当搜索引擎逐渐更新演算法，并一个个阻绝这些手法后，之前所做的努力就全部都白费了。如果你的网站不曾使用过黑帽SEO的策略，请不要尝试。但如果你已经有在做上面的操作的话，我们建议开始跟有信赖度的SEO公司合作，以帮助您开始清理您的网站，请勿冒险以免遭搜索引擎惩罚。
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雇佣SEO公司之前要询问些什么
在进行这种长期的专案前，请确保您真的了解这间公司，有查看过这间公司在网络上的评价，如果有很多人与这间公司有过问题甚至官司，那肯定不太妥当。也可先请对方提供可佐证操作SEO的成功的案例分析、或是像你能搜索到这篇文章一样的搜索到我们公司，另外也应额外询问以下问题:
我目前的合约是什么？
仔细阅读合约，确保合约规定包含了哪些项目？契约什么时候结束？
若要取消合约，后续的流程是什么？
有时公司会提供免费制作网页来吸引客户，一旦客户取消合约，可能会无法存取您的网站，所以请特别注意如果取消合约后的流程。
我们将如何沟通及沟通频率？
请确保双方了解沟通的方法及时间，如果没有明确规定，可能会在专案过程中产生误会甚至诉讼 。
我使否会拥有这个网站以及分析工具、广告帐户的完整的权限？
谁拥有FTP，CMS，统计和竞价的权限，避免日后对于所有权产生争议 。
我会拥有我的网站吗？
有些公司提供免费的网站架设，但是如果您提前解约，将失去其所有权利(当然，我们不会这样做，当您从我们这里购买网站时，您就完全拥有这个网站) 。
所有费用及付款方式是什么？
确保您了解如何支付SEO所有的费用，例如：专案开设的一次性费用、关键词排名之后的费用或是额外花费。
与我们公司合作拓展您的事业
若你在寻找「最好的」SEO公司，你必须先问问自己，我的品牌想要如何出现在网络上？如果你想要不计任何手段快速的让排名提升？又或是您在意的是把所有SEO细节全部做好，然后稳扎稳打的让排名提升？如果您是属于后者，请立即与我们联系。
