最近一项数据显示：70-80% 的用户在搜索时，会直接忽略广告并直接前往自然搜索的结果，这让付费广告的效益远不如以往。不如预期的广告效果成为了现今网络营销的关键痛点之一，追求网站流量的品牌与企业不得不将投资目光转向SEO。但是SEO随着演算法与消费者搜索习惯的转换，整体架构与策略其实已有根本性的改变，你的网站若没有跟上SEO趋势，很难在竞争激烈的排名中脱颖而出。
这四个SEO关键改变分别是：文字搜索、图片搜索、语音搜索、移动设备搜索。一起来看看如何利用这四大关键来提升你的SEO策略吧！
搜索习惯的革命
想想以往我们在百度搜索时，是不是常使用广泛的关键词组去拼凑问题呢？譬如：『推荐餐厅』『好用面膜』所以过去的SEO策略就是围绕在单一的关键词延伸一篇文章来帮助排名，这样的方式可以达到成效。
但是现在消费者的搜索行为变得更加直观、更倾向于完整的描述问题，使搜索趋势转变为主题导向，而其问题又会依据地点、时间与情境改变，百度在过去几年的SEO更新也一直专注于理解我们使用的自然语法而非零散的关键词，在搜索上让主题导向逐渐取代关键词导向。
简单举例来说，如果我人在南京，想要找一间咖啡厅消费，可能会这样搜索：
过去逻辑（关键词）：南京咖啡厅
现今逻辑（自然语法）：我该去哪间咖啡厅
这样举例还算清楚吗？大家过去的搜索习惯会将问题拆解成几组关键词搜索查找答案，现在则是觉得即使不替搜索引擎拆解关键词，AI 也能知道我的目的，且提供我想要的结果。
这个改变会颠覆以往追随的内容策略与网站架构，也刺激了主题式群组架构（Topic Cluster）的崛起。
什么是主题式群组架构
过去的SEO策略与网站架构
要知道什么是主题式群组架构，以及它的优点，我们先用一张示意图来看看过去SEO大致上是怎么做的：
以往的网站架构可能是官网->资讯栏目-> 文章，SEO策略就是利用一篇篇的文章去追着不同主题的重点关键词与长尾关键词跑，试图抓住消费者的搜索趋势和流量，而到最后内容就像上图的小色块一般变得重复性高又凌乱，彼此连结又错综复杂，导致算法不容易去判别文章与文章间的相关性， Topic Clusters可以怎么解决这个问题呢？马上来看看关于它的介绍。
认识Topic Clusters
如上图所示，一个主题式群组架构会包含三种元素，中心的圆圈是支柱内容（pillar content）或称支柱页面（pillar pages）。它会是一个会广泛涵盖与某主题相关内容的页面，可以把它假想为某一个主题的摘要，从它延伸出群集内容（cluster content），也就是那些较细节、深入并锁定长尾搜索的文章们。支柱内容/页面会有超链接（Hyperlinks）至群集内容，而群集内容也会有超连结回到它们。
网站的架构也就会演变成下图：
主题式群组架构的优点
如此一来，网站架构更加清晰，也因为支柱页面与群集内容的内部连结，搜索引擎更容易判别内容的相关性，而当其中一个页面获得较高的分数时，因为那些连结的关系，整个主题式群组架构内的页面之SEO分数也会受到正面的影响。
不能忽略的图片SEO
百度在图片搜索功能上做了微幅的调整，而这却显著的提升了图片SEO的必要性。当用户会想要去看完整规格的图片时，他们更容易点击进图片的来源网站，这也表示图片搜索已经成为另外一个引导流量的重要管道。
优化图片SEO的小技巧
讲到这里，顺带说一下图片SEO的一个小技巧。
大家都知道最基础的方式就是透过Alt（图片替代文字）与档案名告诉它搜索引擎这张图片是什么。不过还有一个地方我们可以运用，那就是在撰写页面内容时，我们可以在图片附近写下一些与alt 与图片档名相仿的文字或关键词，这样百度会更知道网页内容的与图片的相关性，图片的排名就会往上提升啦。
另外也和大家提醒一下， 百度能够索引(index）的图像类型包含BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP 和SVG，所以在挑档案的时候记得注意一下它是不是这几种档案类型。
移动设备搜索称霸
百度算法更新中，提高了网页对移动设备的友善度对排名的影响。这项更新为对移动设备友善的网站加分，而同时也降低了那些不利于透过移动设备浏览的网站的分数，是百度将重心移往移动设备搜索的开端。
至2019年，移动设备已经占了百度近60% 的总搜索量，他们也已经将注意力转移至移动设备的索引上。
充满潜力的语音搜索
在2020年，语音搜索已经占总搜索量的50%。
从网页搜索就知道，消费者的搜索习惯越来越直观，这也或多或少带动了语音搜索的趋势，大家觉得直接用语音问问题，是不是比打开手机、开浏览器、然后打字搜索更直觉多了呢？而使用语音搜索时，主要都是使用疑问句，关键词搜索的可能又更小了，主题导向的策略更显重要。
在过去几年，天猫和百度等互联网巨头都发布了和语音搜索有关的语音设备。再加上原本既有的Siri, 小爱和小度，语音搜索将会越来越普及，语音搜索也达到了总搜索量的二分之一。
当然语音搜索科技的确还需要进步，但未来的语音搜索只会比文字搜索更简单直观，营销人员该准备好这项新兴趋势在SEO上的应用。
2021 SEO重点整理
以上是四个对以往SEO策略有冲击性影响的改变与趋势，在这边稍微重点整理一下：
主题导向搜索会取代关键词搜索, 主题式群组架构是一个有效的应对方法。
片搜索成为另一个重要的流量来源。
移动设备搜索量超越电脑。
语音搜索量将继续成长，搜索方式以疑问句为主。
SEO的世界一直在变，我们只能一直不断的吸收新的知识并调整自己的策略，若想看到更多SEO或是网络营销相关的文章，欢迎关注我们。
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