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为什么无法利用点击来提升网站排名?

发布时间:2021-04-13 01:16访问人数:252来源:浪知潮网络

为什么无法利用点击来提升网站排名?

利用点击可以提升网站排名吗?答案是肯定的,但是有前提的。不久之前,谷歌SEO专家发现了一项新的谷歌专利,该专利描述了“基于隐式用户反馈来修改搜索结果排名”。

该专利之所以吸引人,是因为它支持了我们多年来一直倡导的SEO做法。虽然百度与谷歌存在差异,但我们发现如果您针对这些指标进行了优化,那么提升排名是肯定的。无论百度等其他搜索引擎是否使用这项谷歌专利,您都可以改善您的SEO流量和排名。具体来说:

  1. 更多点击次数(“高点击率”):无论您的排名如何,都可以为您带来更多流量,而初始点击次数则是所有后续点击指标的基础。
  2. 改善的参与度(“长点击”):几乎总是来自用户的积极信号,通常是质量的指标,并与以后的访问相关。
  3. 用户满意度(“最后点击”):最终是搜索引擎努力在搜索结果中提供的用户体验,即用户获得最佳答案,不再返回搜索引擎。

我们可以将这些原则归纳为SEO基于点击的互动指标的3个原则:首次点击长点击最后点击。让我们依次探讨每个。

1.首次点击:获得较高的点击率

有大量证据表明搜索引擎以各种方式监控和考虑点击。(公平地说,有证据表明百度没有像许多SEO所认为的那样广泛使用CTR。)

即使点击率不是排名指标,较高的点击率几乎总是对SEO有利,因为这意味着您的内容获得了更多点击和更多关注。

除了获得高点击率的内在价值之外,点击次数还构成了后续基于点击的指标的基础,包括长期点击和最终点击。因此,赢得首次点击是必不可少的步骤。

如何获得更高的点击率

优化您在搜索结果中的外观几乎完全包含了获得较高点击率的能力。您的摘录如何脱颖而出,并因其可能是有用的,相关的答案而受到关注(在众多其他竞争结果中),这就是游戏的名称。

您可能会认为以这种方式影响点击率的选择非常有限,但实际上,您有许多非常令人惊讶的强大杠杆来吸引您的青睐,其中包括:

  1. 引人注目的相关标题标签(比如:手把手教你网站快速排名,绝对值得收藏)
  2. 引人入胜,关键字丰富的元描述
  3. 结构化数据和丰富的代码段标记
  4. 关键字丰富的网址,百度可能会将其用作面包屑
  5. 网站图标优化
  6. 增加品牌搜索

使用机器人或您可以在网络上找到的许多黑帽点击服务之一来人为地操纵点击率怎么样?这些策略常常导致令人失望的结果。原因之一可能是搜索引擎非常熟练地嗅出“不自然的”浏览行为。

如此高的点击率可能是一件好事,但事实仍然存在,点击率只是用于排名的“嘈杂”信号。因为实际情况可能存在因为精彩的描述和标题而获得了点击,但其页面却提供了平淡的体验,这就不符合搜索引擎的初衷了。

虽然获得点击次数是SEO的主要目标之一,但点击信号的不确定性可能就是搜索引擎避免将CTR用作直接排名信号本身的原因。

实际上,如果您的内容导致不良的用户体验,则获得较高的点击率实际上可能最终会伤害您。因此,首先我们需要确定我们的页面是否能带来良好的用户体验。

2.赢得长点击

那么,如果您诱使人们单击您的URL,但您的页面实际上没有实现您所承诺的,甚至无法充分回答查询,该怎么办?

这对用户或搜索引擎都不利,对您也绝对不利。

搜索引擎可以使用的一种与内容相关的方法是加权观看时间,其依据是用户通常会在他们发现相关的网站上花费较长的时间,而不是在他们认为没有帮助的页面上花费更长的时间。在此框架内,“长点击”比“短点击”具有更大的权重。

但是,并不是每个查询都需要花费长时间。很多搜索,例如天气或“亚洲最高的山脉”,都可以很快地得到答复,通常只需几秒钟。这些页面具有高的点击次数和超短的浏览时间。

其实搜索工程师了解到并不是每个查询都是相同的,因此他们设计了一个聪明的解决方案:可以对每个查询的点击分数进行加权,包括语言和特定国家/地区的点击数据。

要深入研究,不是访问者在您的页面上停留多长时间,而是长点击率(LC)与总点击率(C)的比重,以每个查询为基础。该LC和C比率可用于基于用户参与度对查询进行重新排名。

LC和C比率

进一步采取以下措施:长点击率高的结果排名可能更高,而长点击率低的结果排名可能更低。

因此,请考虑一种情况,即您“点击”了点击率以赢得更多点击,但页面本身没有投放,从而导致了更多的短点击。从理论上讲,即使您从较高的点击率开始,这实际上可能会损害您的排名!

因此,请务必通过出色的用户体验(例如长点击)来获取较高的长点击率。

如何针对长时间点击进行优化

许多SEO称长点击类似于改善您的“停留时间”,或者仅仅是用户在您的网站上花费的时间。与改善停留时间相关的信号通常称为“ UX”(用户体验)信号。

获得更长点击次数的黄金法则就是:以最有吸引力,最有效的格式为用户搜索查询提供最有用,最完整,最吸引人的答案。

区别说明:由于大多数页面都针对多个关键字和多个关键字变体进行排名,而所有页面的搜索意图可能都不同,因此将所有页面上的各种搜索意图作为目标通常会很有帮助。

例如,搜索有关元描述的信息的用户也可能对“元描述长度”,“元描述格式”和“如何编写元描述”感兴趣。针对这些不同的搜索意图进行更全面的优化可以改善您的长期点击指标。

专家提示:您无需针对同一页面上的每个用户意图进行优化。链接到您网站上的其他资源很好,甚至可以鼓励!访客不必停留在同一页面上,搜索点击就可以算作“长时间”。

除了内容本身的质量外,您还可以使用许多用户体验因素来鼓励访问者更深入地参与您的内容。虽然不是详尽的清单,但一些示例可能包括:

  1. 拥有简洁易用的导航
  2. 使您的网站易于搜索
  3. 将重要内容放在容易找到的首屏上
  4. 利用高质量的视频
  5. 力争10倍内容
  6. 使用有吸引力的现代设计
  7. 突出链接到紧密相关的主题,以涵盖多个搜索者的意图。这些可以是内部链接,甚至可以是外部链接

3.成为最后的点击

用户在搜索结果页面中单击自己的方式,但未找到所需内容。最后,他们单击您的URL并看到了!....您找到了他们想要的答案。

这意味着您已经满足了用户查询。简而言之,最后点击意味着搜索者不会返回搜索引擎选择其他结果

即使搜索引擎没有将其用作排名因素,您也可以看到SEO如何尽可能地成为用户的最终点击。满足用户查询要求意味着用户更有可能浏览和共享您的内容,并在将来再次寻找您。

如何成为最后的点击

在我自己的SEO中,与提高访问者满意度相比,我看到的与成功相关的事情更少,而这正是搜索引擎试图奖励的事情。这也很难实现。

可悲的是,SEO中的典型过程是向文案撰稿人提供内容简介,期望他们涵盖所有要点,命中发布并希望达到最佳效果。但是,您是否经常认为此内容确实值得排名第一?这是用户需要单击的第一个,最后一个也是唯一的结果吗?

几年前我们与一家企业合作时,一位经理给了我们有关如何实现100%客户满意度的建议:“无论发生什么,请确保客户想回来。”

这就是您应该如何对待SEO:确保您网站的每个访问者都想回来。

确切的说,如何确保您的访客希望返回,将根据每个查询而有所不同,但是通常,这意味着要加倍努力,更全面地回答问题,并为用户提供更多资源和更好的体验。

简而言之,为您提供超越每个竞争对手的体验。

基于点击的互动信号的指标

老实说,由于搜索引擎无法拥有所有数据,因此几乎不可能准确地测量基于点击的信号。

即使您可以准确地衡量长点击/点击率或最终点击指标,但如果不准确说明所有其他搜索结果,更不用说根据每个查询来计算其实际价值。

也就是说,有些指标可以帮助您定向衡量可能取得的任何进展。这些都可以通过百度统计及百度站长工具获得:

  1. 点击率(CTR)
  2. 平均会话时长
  3. 跳出率
  4. 目标转换率

请记住,对于这些数字,没有“好”分之类的东西,因为所有内容都与它所针对的特定查询以及您的竞争对手中的每一个有关。

无论如何,这些指标在改进内容时可以成为有方向性的有用指标。例如,如果您在主要内容更新后看到跳出率下降会话持续时间增加,则可以以此为指标来指示事情朝着正确的方向发展。实际上,在发生这种变化并伴随着积极的指标变化之后,排名/流量的增长并不罕见。

尽管我们无法直接看到百度可以根据复杂的点击指标衡量的指标,但我们经常可以做出有根据的猜测。

即使百度并未完全按照我们推测的方式使用这些指标,我们仍然可以通过影响我们的用户点击行为来改善我们的SEO。

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