编写适合搜索引擎和用户的SEO友好内容并不总是一件容易的事。首先，您需要对用户正在搜索的内容，为什么要搜索的内容以及当他们进入您的内容时期望找到的内容有透彻的了解。
您还需要确定正确的关键词并以正确的方式使用它们，以符合算法期望并吸引SERP中的用户。
在本文中，我们将基于对搜索意图的深入理解，详细介绍如何自然地使用关键词创建搜索引擎优化的内容，以及如何使用工具来告知您的内容结构。
关键词使用真的可以“自然”吗？
在与SEO行业以外的企业主交谈时，很明显，在内容中使用关键词似乎是很不自然的。这是因为存在一个误解，认为关键词必须被塞入内容以实现搜索引擎优化目的。
对于SEO行业的我们来说，由于搜索引擎越来越智能，因此我们需要在经过精心计划的内容中使用经过深入研究的关键词，重点是需要更为自然。
但是，必须在以自然包含目标关键词的方式编写文字和利用数据驱动工具告知内容结构之间找到平衡。搜索引擎对此还是很支持的。
内容优化的好消息
在仔细研究了搜索意图，用户体验和“上下文”关键词使用的重要性之后，您就会发现搜索引擎在搜索意图和对匹配内容进行排名方面变得更加精明。
这意味着减少对完全匹配关键词用法的依赖，而更多地专注于创建适合用户在搜索特定关键词时希望找到的内容的高价值内容。
当搜索意图明确是要寻找网络营销服务时，网络营销服务的企业就无需借助其使用指南来对“网络营销服务”进行排名。
我们应该寻找用户的心理，而不是在内容中穿插关键词，以创建适合搜索者真正想要寻找的内容的材料。让我们看一下执行此操作的方法。
进行受众研究
理解搜索意图的最好方法之一是询问您的听众在线搜索时的需求。
这就是为什么您需要进行受众研究的原因
- 确定您的受众群体正在使用哪些关键词。
- 确定如何编写自然包含这些关键词的内容。
要进行受众调查，您可以创建与表单调查一样简单的内容，向目标受众询问以下问题：
- “当涉及到……（采购内容，营销您的业务，寻找SEO公司，无论您提供什么报价）时，您最大的困难是什么？”
- “您尝试过哪种3种方法来克服这种斗争？”
- “您对这些方法有什么疑问？”
- “当涉及到……（采购内容，营销您的业务，寻找SEO代理商–无论您提供什么报价）时，您的第一目标是什么？”
在调查了不错的样本量（至少10人）之后，您可以汇总最受欢迎的回答，以确定受众的主要痛点和目标。
然后，您应该更好地了解您的受众群体在搜索可能是路线图一部分的内容时试图达到的目标。
例如，虽然您可能会假设受众群体在雇用SEO公司时的目标是“提高网站排名”，但您可能会发现实际上更具体的是“从百度获得更多潜在客户”，或“产生更相关的自然搜索流量”。
考虑到这一点，您可以识别与潜在客户生成或自然流量增长相关的关键词，并将其应用于您的内容中。您还将更有能力创建可以提供您的受众想要的价值的内容。
考虑搜索意图和用户目标
如果您知道受众群体在百度中搜索某些关键词时正在尝试实现特定目标，则可以更适当地设计内容框架以适应他们的查询。
这意味着您自然会包含上下文提示，这些提示表明您的内容提供了受众想要的价值，而不是与目标关键词一起打包。
同样，如果您知道“网络营销服务”背后的搜索意图是寻找并支付网络营销服务的费用，最终目的是产生更多潜在客户，那么您可以围绕潜在客户产生来组织内容。
这样一来，您自然会使用百度会选择的关键术语和短语，这将有助于算法更好地理解您内容的上下文。如果您比顶级竞争对手做得更好，那么您将很有可能在SERP中表现良好。
您可以使用5118主题研究工具查看任何主题或关键词的现有内容效果如何，以及人们在措词方面进行搜索的方式。它还会建议与您的搜索字词相关的主题，以便您可以使内容多样化，并为目标受众提供更好的结果。
分析您的顶级竞争对手
如果在确定搜索意图时感到困惑，请查看一些实际搜索结果。
百度已经通过对某些页面进行排名向您显示了与用户相关的内容。例如，如果大多数页面似乎是操作指南，则可以很安全地假设用户期望使用要求指导的搜索词时会看到此类内容。
通过阅读排名靠前的页面来不断挖掘，以了解每个作品的整体“角度”。
- 传达了什么价值？
- 试图帮助读者完成的内容是什么？
- 您能提供比竞争对手更多的价值吗？
通常，您会发现排名靠前的页面在其整个内容以及alt标签和链接中自然使用目标关键词，但是它们也以自然的方式使用相关术语，例如在子标题中。最终可以帮助百度了解内容与用户需求的相关性。仅专注于竞争的公司将会死掉。那些专注于价值创造的人会蓬勃发展。
从经验中撰写（或聘请专业人士）
一些网站所有者可能会面临的一个问题是尝试对在主题知识有限的情况下创建的内容进行排名。搜索的算法在确定什么是实质以及什么是绒毛方面变得越来越好，因此内容创建者被迫提高游戏水平-正确的是。
根据经验写作的内容创建者将更有可能在其整个内容中包含自然的上下文关键短语。
例如，企业主可能会尝试撰写有关“ B2B营销策略”的文章，但是如果他们不熟悉该主题，则他们不太可能知道和使用诸如“网络营销”，“竞争对手分析”或“CRM”。这些术语可能是调整内容以适合搜索意图的有效方法，因此，如果没有这些术语，则可能会影响搜索性能。
如果您对某个主题的了解不足以使其公正，请雇用一名可以帮助您的作家。否则，您可能会无法实现排名提升。
在本《2020年SEO内容撰写终极指南》中，找到有关将深入研究与自然复制相结合以吸引用户意图的重要性的信息 。
利用内容优化工具
在设计出既适合用户又适合搜索引擎的结构时，某些内容优化工具可以为您完成艰苦的工作。
例如，SEMrush提供了一个SEO内容模板，该模板可以分析排名最高的内容，以使您更轻松地设置标题格式，在整个内容中使用自然关键词以及包含其他相关术语。
它为您提供了一系列有关如何根据竞争对手的表现和受众需求来设置内容格式的建议，因此应该更轻松地了解您的关键词自然适合的位置，从而有助于整体流程。
审查，编辑和优化
受众研究和基于数据的内容优化工具的结合可以帮助您为专家撰写的内容创建坚实的结构，并为读者提供最佳价值。
作为内容审核的一部分，您应该始终每年至少检查一次内容，以防出现进一步优化的机会，或者部分内容过时或与用户搜索内容的方式不符。
要开始使用新内容，请使用SEMrush的SEO内容模板进行各种页面调整，以确保完全优化。
只要您始终牢记用户意图和搜索行为进行编写，您自然就会创建包含由搜索引擎识别和奖励的上下文术语的内容。
