黑帽和白帽是西方电影惯例衍生的术语，好人戴白帽，而坏人则戴黑帽。但这些术语已进行了修改，以描述由搜索引擎的服务条款（TOS）批准的SEO技术以及违反这些条款的SEO技术。
黑帽SEO技术（通过spamdexing封装）需要操纵搜索引擎如何以与搜索引擎指南不符的方式来感知网页的相关性。隐藏的文字，伪装和评论垃圾链接是黑帽SEO的示例。
白帽SEO技术涉及为用户提供准确，相关且组织良好的高质量内容。白帽SEO的示例包括在title标签，h1标签以及入站和内部链接的锚文本中使用相关的关键字。
白帽和黑帽SEO的共同点是希望提高网站可见性；他们的不同之处在于如何进行。黑帽SEO的声誉很差，这是对的：这是一种阴暗的欺骗性做法，会降低用户体验，并且通常被用来快速赚钱。为了使业务合法并在网络上持续发展，请避免使用黑帽SEO技术，而应使用白帽SEO技术。
1.不相关的关键字
请勿：将不相关的关键字添加到副本中，以增加网页点击量。
示例：“如果小王拥有猫，他会使用我们的戴森吸尘器。”
要做：使内容集中于特定主题，以便用户找到他们要搜索的内容。
示例：“我们的戴森真空吸尘器有效地吸收灰尘，污垢和宠物毛发。”
2.关键字堆叠和关键字填充
请勿：重复关键词，使其在句子或图像替代文本中看起来像胡言乱语。
示例：“相框图片，框架图片，图片。”
可以：写出有意义的，具有合理关键字密度的句子，并使用语义相关的单词而不是无休止地重复关键字。
示例：“我们的照片取景服务可以容纳大幅面格式，以确保每个人都能看到大图。”
3.小文本，隐藏文本和隐藏链接
请勿：在页面底部放置难以辨认的文本，使文本与背景颜色相同，或者设置文本或视觉上无法检测到的图像作为链接。
示例：“这是一个充满难以辨认的灰色文字的简短句子。”
要做：编写要阅读的内容，将文本与背景色进行对比，并使链接显而易见。
示例：“ 佳能G10相机兼具专业相机的功能和便携式傻瓜相机的便利性。”
4.伪装
不要：为搜索引擎提供一组内容，向站点访问者提供另一组内容，从而使搜索引擎的访问者体验到内容完全不同的页面。
示例：用户搜索“ 快乐章鱼 ”，单击看起来与海洋生物心理学有关的搜索结果，却访问到违法网站。
要：诚实地说，根据搜索引擎结果页面（SERP）上的描述创建访问者希望和期望看到的网页。
示例：用户搜索“ Hello Kitty ”，并被带到专营店的官方网站。
5.门口页面或网关页面
不要：随意用关键词短语填充页面，其主要目标是获得较高的排名，然后自动将访问者重定向到单独的页面。
示例：一个页面，其中填充了关键字短语，但内容很少相关，该页面使用JavaScript或元刷新标签将访问者重定向到一个单独的，可能不相关的页面。
要做：为内容丰富的人员创建登录页面和信息页面。
示例：一家糖制造商，详细介绍了原糖相对于高果糖玉米糖浆的优势。
6.诱饵和切换或页面交换
不要：获取索引和排名的Web页面，然后完全更改页面。
示例：单击SERP中的结果会将用户带到一个页面，该页面与用于搜索的关键字和SERP中提供的描述完全不同。
要做：定期更新网页，同时保持网页的整体主题不变。
示例：有关酒驾的文章，已更新了有关审判，判决和媒体回应的新闻。
7.重复的内容或镜像站点
请勿：在获得许可或未经许可的情况下，从另一个网站复制大量内容。
示例：网站重印了在其他地方找到的权威文章，以增加访问者数量。
要做：引用少量内容，引用源代码并撰写原始内容。
示例：有关各种型号耳机的音质的文章引用了在其他站点上找到的耳机的评论。
8.垃圾文章
不要：文章使用的软件会生成带有关键字短语的乱码，其唯一目的是吸引访问者点击广告。
示例：“用味精对山露水进行咖啡因比吉尼斯更安全。”
要做：在您的文章中花时间写一些连贯，新颖和新鲜的东西。
示例：“咖啡因是可以安全食用的药物，但是随着时间的推移持续服用大剂量可能会导致焦虑和睡眠障碍。”
9.评论垃圾链接
不要：自动将链接作为评论发布到网站上，以增加入站链接的数量。
示例：“好帖子！| 3uy ch34p v14gr4 w1th fr33 5h199ing。”
做：发表与文章相关的有见地和建设性的评论。
示例：“感谢您如此详细地解释卡夫卡的《变形记》。您是否考虑过将其与克朗伯格在1986年翻拍的《苍蝇》相提并论？”
10.引用垃圾链接
请勿：滥用引用链接，其中包含指向网站上不相关链接的链接。
示例：“ […]随机关键字词组相关关键字更多随机关键字[…]”
要做：让博客作者知道合法来源引用的帖子。
示例：“ […]阅读有关Moleskine笔记本的博客文章，提出了[…]”
11.引荐来源垃圾链接
请勿：通过使用虚假的引荐来源网址向公开引荐来源统计信息的网站重复请求来宣传网站。
示例：自动跟踪非法网站上的链接的脚本可以将垃圾邮件网站放置在公开的引荐来源日志中。
要：链接到相关的内容，并允许读者自然地跟随链接。
示例：“ Ask MetaFilter是一个有价值的资源，用于为在网络上很难找到的问题找到免费答案。”
12.链接农场
不：从内容不相关或质量低劣的站点中寻找链接或链接，以尝试提高SERP的可见性。
示例：可以在pagehole.com上找到一长串不相关的链接以及相关内容。
要做：链接到相关的高质量网站并从中请求链接，这两个网站之间的连接合乎逻辑并且对站点访问者有利。
示例：合理的做法是，请一个链接到北卡罗来纳州达勒姆比萨店的博客作者链接到您的网页，以评论达勒姆的素食比萨店。
13.域名抢注
不要：在域名中注册商标字词，以期从中获利。
示例：juliaroberts.com最初由Russell Boyd注册。在法院裁定博伊德“ 恶意注册并使用域名 ”之后，该域名随后移交给了朱莉亚·罗伯茨（Julia Roberts）。
要做：头脑风暴并研究与该网站将托管的内容相关的易于记忆的域名的相关关键字。
示例：aboutcandybarwrappers.com销售个性化的糖果包装纸。
14.URL劫持
不要：注册一个域名，该域名是流行网站或竞争对手的拼写错误的版本，企图误导访问者。
示例：whitehouse.com可能会使打算访问whitehouse.gov的用户感到困惑。
要做：建立一个因其内容丰富而受欢迎的网站。
示例：Google，YouTube，Facebook，Twitter和无数其他网站都为自己起了名字，而不是依靠流行的关键字短语或拼写错误。
15.社交网络垃圾链接
请勿：定位社交网站上的受众特征，并通过广告向消息传递者。
示例：“访问example.com以查看我和我的朋友的照片;）。”
要做：建立网络，找到志趣相投的人，并在有共同兴趣时交换联系信息。
示例：“您好，弗兰克，我们上周在Web设计聚会上见了。我喜欢您对可访问性和可用性所要说的话。您提到的那个列出可用性研究列表的网站是什么？”
16.Cookie
请勿：偷偷地将会员Cookie放置在计算机上。
示例：垃圾邮件发送者将URL插入到伪造图片的留言板上，该留言板上将联盟Cookie放置在论坛访问者的计算机上。
要做：用会员链接链接到零售网站以赚取一定比例的销售额。
示例：“您可以通过跟踪我到亚马逊的会员链接来支持此博客。”
结论
该列表涵盖了黑帽SEO的流行形式，但应避免使用任何阴暗技术。如果仅靠道德操守并不能起到威慑作用：进行黑帽SEO可能会导致声誉受损，使网站被搜索引擎禁止，甚至提起侵犯版权的诉讼。
有很多方法可以合法地提高SERP中的网站可见性。网页或网站变得流行可能需要花费一些时间，但这是一个长期生存的更好机会。请记住，目标是为访问者提供更好的服务。一旦使用好白帽子SEO，成功将随之而来。
