跨国网站建设不可忽视的六个重点

一个企业从任何一个地区起家，慢慢发展，逐渐茁壮成长后，总是希望可以纵身一跃成为跨国企业，但经营跨国网站跟一般网站有什么不同，或哪些是特别需要注意的呢?

1. 设定网站所属国家

首先，语言绝对是做好跨国网站第一个要注意的重点。以外贸公司为例，唯有相对应的语言，才能让不同国家的用户愿意为您的网站停留，进而在里面寻找自己需要的资讯。我们所使用的搜索引擎很聪明，但其实没有我们所想的那么聪明，对搜索引擎来说，不同网址就是不同网页，所以若您是跨国网站的经营者，您必须在相关的搜索引擎站长工具里面设定网站所属国家。

2. 避免重复内容，设置hreflang

架设网站时，若是做了以上的多国多语言版本，都没有办法将同样内容的网页关联起来，这时候，我们就需要设置hreflang。而什么是hreflang呢？许多网站针对不同语言的受众群体，并针对不同国家进行了本地化。这可能会导致大量重复内容或接近重复的内容，以及针对搜索引擎用户的问题。hreflang是写在HTML程式码

hreflang可以涵盖3种基本方案：

1. 同一个国家，不同的语言

2. 不同的国家，不同的语言

3. 不同的国家，同一种语言

设置hreflang，您会需要以下两张对照表

• 语言代号：https://zh.wikipedia.org/wiki/ISO_639-1

• 国家代号：https://zh.wikipedia.org/wiki/ISO_3166-1

参考以下范例：

• →繁中/台湾

• →英文/美国

• →日文/日本

3. 跨国网站主机及网络的选择

1. 主机：主机位置固然会造成全球各地使用者产生浏览延迟的现象，却也不是必然的。除了主机的地理位置之外，主机的规格和连线频宽也是影响速度的主因之一。因此纵使有很多人会告诉你，要购买当地的主机才能解决这个问题，但管理起来挺麻烦又费用昂贵。如果网站规模还没到Facebook这样的使用者等级的一半，那我们还是先务实一点解决眼前的问题吧，如此一来连现在的使用地区也都能感受到速度的提升呢！

2. 网络：你的公司企业在不同国家都有据点吗？企业形象在地化已经是一个趋势，若你还拿同一个网络期待不同国家的人第一时间就认同你的话，那就太天真了。.com的全球网络固然重要，但当使用者看到企业使用专属这个国家的网络时，莫名的亲切感提升绝对是必然产生的了。提供一个传送门，让你可以查询更多国际与地区的顶级域名(ccTLD)，赶快动手查查看吧。基本上，网址的选择可以分为以下几种：

• 国家/地区代码顶层网络名称(ccTLD) 范例: example.cn 、example.com.uk

• 有 gTLD 的子网络 范例: cn.example.com 、uk.example.com

• 有 gTLD 的子目录 范例: example.com/cn 、example.com/uk

• 使用网址参数址 范例: example.com?lang=cn 、example.com?sl=3

使用ccTLDs费用会较高，一开始的排名也会较难升高，不过比较有利于搜索引擎快速了解网站语系/地区。子目录的优点是可以分享到主网络名的权重，缺点是会让网站网址层级增加不少，而最后一个是子网络，可以让不同语系的网站区分的更加明确，缺点是比较无法分享到主网络名的权重。您的网站可以依照不同的需求做不同的评估跟考量，没有哪一个选择是绝对好或绝对的不佳。

另外，您也必须避免使用了国家/地区代码顶层网络名称，又同时使用了子网络或子目录的方式来做多国语系网站，例如使用example.cn作为中文网站网址，又另外使用了en.example.com.uk 或example.cn/en 方式制作英文网站。

4. 网站内容

最直观的语言和网址讨论完了，现在我们来分析一下网站内容，不同的地区有不同的生活方式与风土民情，因此，您的跨国网站也势必要配合各地人民的需求，制作符合不同用户的消费喜好的网站。

以网络营销公司的角度来说，了解并分析客户类型或市场趋势是相当重要的部分。个人主义和集体主义就是一个东西方差异相当大的价值观念，您的产品在个人主义较为盛行的国家里，网站设计则以产品特色介绍为主，产品特色介绍和运用情境做为设计主轴，整个网站试图传达出「这是适合你的产品」的理念而设计，以描述产品可以带给顾客何种好处。因为在这些国家中，人民较有自己的想法，不易受到意见领袖的影响。

相反的，若是在集体主义的国家中，人们通常会以「大众的偏好」做为自身的偏好，团体影响力非常大，并且相较对于权威服从，容易有跟风的现象，台湾就是较属于集体主义的地区。所以您的产品应该大量加入社群推荐、新闻杂志报导、名人加持的讯息，塑造出「大众喜爱」、「领导地位」、「权威所爱」的形象。

5. 常用搜索引擎

各个地区惯用的搜索引擎不尽相同，以国内来说，大多数是百度，而同样是亚洲地区，日本人爱用乐天，台湾地区最常见的是Google或Yahoo，俄罗斯人有Yandex，不同搜索引擎的算法都不相同，关键词&SEO工具也通通都不一样，所以在建设您的网站前，您需要妥善做好功课，确认您的需求后才决定下一步骤。

6. 解决浏览速度的好工具

前段有提到，主机的升级便能明显感受到国际间使用者浏览速度的提升，这里更介绍一款非常实用，必须安装好工具。重点是！它的免费版就已经很够一般标准型网站使用了，那就是 CloudFlare，这绝对是主机不动、不花钱、不改程序最好也最基本的解决方式了！

1. CloudFlare怎么运作？
   基本上，它是一个CDN的服务，只是大部分的公司都要付费，而它则提供免费的版本，但基本上这些已经非常足够一般网站使用。

2. CDN是什么？
   内容传递网路(Content Delivery Network,简称CDN)，以CloudFlare这个平台为例，也就是说CloudFlare已经在全球各地都设有CDN的伺服器，也就是主机，并会储存一份快取记录在每一个节点。因此，就算我们把档案放在台湾的主机，远在英国伦敦的使用者打开网站时，他就会先读取附近CDN节点的资料，若该节点的资料失效了，也会由接近的节点递补，而不会有中断的现象，浏览起来也是非常快速呢

3. CloudFlare怎么安装？
   首先就是到 CloudFlare注册，接着把你的网络DNS指到CloudFlare，再把你的CloudFlare指到你的主机IP，这样就静待DNS生效，就成功了。

4. CloudFlare好处有哪些？
   免费SSL凭证、全球网站速度提升、节省主机流量、安全性提升、防阻DDoS攻击。