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如何通过视频提高目标网页的转化率?

发布时间:2020-12-01 17:07访问人数:来源:浪知潮网络

如何通过视频提高目标网页的转化率?

如果您觉得用尽所有提高网站转化率的方法,您并不孤单。在做完所有正确的事情之后达到一个稳定的水平-UX就位,复制与您的听众匹配并得到优化,CTA很清晰-可能令人沮丧,但不要担心,您可能还没有探索过一条途径。

为什么视频营销很重要

视频尽管已成为最重要的营销资产之一,但仍显着未得到充分利用和低估,特别是作为转化工具。这些统计数据确实可以说明一切:

  • 访问者平均在带有视频的网站上花费的时间多于2.6倍(Wistia,2018)
  • 68%的访问者宁愿通过观看视频而不是阅读文本来了解产品(Wyzowl,2019)
  • 视频带来了66%的合格潜在客户(Optinmonster,2019)

那么,我们如何利用这一潜力并利用视频营销来提高目标网页的转化率?让我们来看看。

视频如何帮助提高目标网页的转化率

产品视频

我们都已经看过它们,并且不管我们记得与否,无疑都是由产品视频一次或一次做出购买决定。产品视频是添加到任何电子商务营销组合中的出色工具。他们有能力比任何独立的图像或正文更好地展示产品的价值。实际上,这种类型的视频已成为购买过程的代名词,以至于有50%的网络用户在逛商店之前会先查找与产品或服务相关的视频。您正在积极寻求此类内容的潜在受众中有很大一部分!

那么,产品视频如何帮助提高转换率?当潜在客户登陆产品页面时,他们想知道的关键事项是:

  • 看起来像什么
  • 它能做什么
  • 这个怎么运作
  • 包含什么
  • 他们为什么需要它

所有这些事情很可能已经在页面副本中得到解决,那么为什么不将其转换为产品视频的脚本或镜头列表呢?视频不必过于复杂或花哨,而只需向访问者提供视觉和事实所需的信息即可做出决定。

当然,如果播客是您的策略之一,并且产品视频适合您的受众群体,那么您可以选择采用这种方式。这一切都回到了您创建视频的目的。

经过一些调整,您的现场产品视频也可能适合在社交网络上分享,使其成为转换渠道两端的一项非常有用的资产,这就是视频营销如此重要的原因之一。实际上,大约有62%的受访者说,在短视频APP中看到产品后,他们对产品更感兴趣。

公司宣传片

公司视频可能是最容易出错的视频类型之一,对于转换渠道至关重要,尤其是对于宣传册网站而言。

有了宣传册站点,就无需购买产品,而且服务通常是非常具有咨询性的,而不是交易性的。您有机会向登陆您网站的任何人证明您公司的能力,专业水平,方法和精神。

您公司的视频确实需要解决并强调三件事–您的文化,您的产品/服务,您的目标受众。

公司视频通常是事后才想到的事情,是没有实际目的(除了“我们需要视频”之外)制作的,并在现场打扰或停滞的YouTube频道等着别人注意。与您制作的任何类型的视频一样,应该发生的事情是明确的目的和制定的计划,其中详细说明:

  • 为什么要制作视频
  • 它会去哪里,为什么
  • 编辑和长度的考虑,取决于平台
  • 视频将显示什么以及基调和感觉(提示–这需要与您的品牌准则相匹配,否则会令人不快)
  • 您希望通过视频实现的目标– KPI

只有经过以上所有考虑并同意,您才可以尝试从事物流工作-这就是为什么将其称为视频营销!

案例研究/推荐

永远不要低估口碑推荐的力量。无论是来自朋友,家人,同事还是陌生人,从亲身经历的人那里了解产品或服务,仍然具有影响销售的权力,并且可以作为提高目标网页转化率的好方法。在线评论是整理此社交证据并说服潜在客户与您开展业务的一种好方法,实际上,接受调查的18-34岁的91%的人说,他们对在线评论的评价与口碑推荐一样值得。太好了!

视频案例研究以口碑相传,并以专业,引人入胜且最终具有说服力的方式进行介绍。尽管您可以通过视频案例研究来更好地控制叙述,但潜在客户仍然会欣赏到真正的客户已经花了很多时间来推广您的业务。视频案例研究最有效地放置在服务的登录页面上,但是您也可以创建一个单独的案例研究部分来保存所有视频和非视频条目。当访问者知道他们想要什么,但仍不确定他们想要谁时,它们在销售漏斗的低端特别有效。听到真正的客户关于您如何帮助他们以及他们有多高兴的消息,通常足以鼓励更多的访客填写表格,进行购买或拿起电话。

视频在服务页面上的一个有用的副作用是,它们还可以改善页面质量指标,例如会话持续时间,跳出率和页面停留时间-有助于使页面排名更好。我们最重要的视频营销技巧之一就是添加视频架构,因为它还可以帮助提高SERP的可见性。

结论

如果视频不属于您2020年的营销策略,那么您还在未来的2021年等什么呢?视频不必过于昂贵或耗费时间-精心计划和正确的专有技术是关键。在浪知潮,我们拥有的专业知识不仅可以帮助您制作高质量的视频,而且可以帮助您执行并可以提高目标网页转化率的视频,并在其后面制定牢固的营销计划。我们还可以帮助您设置和优化您的播客频道,帮助您在常见的自媒体平台建立受众群体。

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