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2021年新闻稿怎么写才有价值?

发布时间:2020-12-09 17:10访问人数:来源:浪知潮网络

2021年新闻稿怎么写才有价值?

想提高品牌曝光度吗?新产品上市却苦无宣传管道吗?不仿试试看撰写新闻稿吧!一个好的新闻稿可以有效帮助企业宣传,由企业主动提供第一手资料给媒体平台,有利于后续深入报导。本文章将带领网络营销人从如何写一篇完整、有吸引力的新闻稿,并加入案例分享成功的品牌新闻稿,到如何有效利用互联网新闻资源,另外提供网络营销的小工具,大家可以自行参考及使用喔!

品牌新闻稿怎么写?掌握四大要素轻松上手!

瞄准目标人群

先想好新闻稿文章想传递给哪部分人群,那些人群即是对你商品感兴趣的目标,设定好文章定位与切入角度,帮助后续写作更能贴切地表达。

列出关键词

找到目标人群后,在撰写品牌新闻稿之前先深入研究该人群需求,列出与品牌最相关及最有可能被搜寻到的关键词。

这里推荐一个好用的关键词分析工具Ubersuggest,提供不限次数且免费的关键词搜寻量查询,内容也提供中文版,结果更结合了搜寻趋势与相关词建议,帮助网络营销人快速掌握关键词,可以说是cp值非常高的一个工具。

首段带入情境,切入痛点

在撰写新闻稿时,尽量在文章首段就切入痛点,能有效吸引读者注意,从读者的角度带入情境,让读者认为:「对对对就是这样!」,能引发好奇心驱使他继续阅读。并且善用列点、举例的方式,让版面看起来更舒适,更容易阅读。

末段置入CTA

经过前面段落的铺陈,在结尾处加入合适的CTA(行动呼吁),让读者觉得好奇心被满足,甚至可以有更深入的了解,驱使他点进网页,化需求转为行动。这里要特别注意,CTA必须和文章有紧密关联,勿太过商业化,影响观感。

新闻稿架构,把握两原则紧扣主题!

善用倒金字塔原则:

架构涵盖了整篇新闻稿,它跟作文最不同之处在于,他的重点不在起、承、转、合,也不在铺陈的意境长短,而是在文章首段就切入重点,就是我们常听到的倒三角原则。

「倒金字塔结构」指在一篇新闻中,先是把最重要、最新鲜、最吸引人的事实放在导语中,导语中又往往是将最精彩的内容放在最前端;而在新闻主体部分,各段内容也是依照重要性递减的顺序来安排。犹如倒置的金字塔,上面大而重,下面小而轻,特别注意这里不包含字数多,要避免冗言赘字

「倒金字塔结构」

再者,撰写新闻搞时,也要适时地掌握三大要诀:趋势、数字、权威。文章语法必须符合趋势,加入时事的元素会更好,同时附上相关数据增加可信度,若能加入专家、学者或学术单位的公开资讯,也会让读者更容易被说服。

善用5W1H原则

这部分是帮助新手快速建构新闻稿格式的方法,建议可以先将你最首要想传达的相关知识,用5个W与1个H (When、What、Who、Where、Why、How)分别列出并浓缩于第一段,(首段往往最重要,等于是各段重点的总结),文章各段再从其中挑出各大新闻点,延伸去详细说明。

延伸阅读:5大关键要素让你轻松撰写新闻稿

案例分享:撰写产品新闻稿要思考的三件事!

假设今天公司发表新的产品即将上市,或是品牌在产品上有新的进展,身为营销人的你该如何帮助公司有效率并且短时间内达到宣传效果呢?下面介绍一篇合格的产品新闻稿要注意哪些重点:

品牌相较其他品牌的独有性

产品新上市通常消费者最在乎的就是卖点,为什么要选择你的产品?相较于其他牌子你的特色是什么?若价钱较贵为什么我要选择购买此牌?尽可能在架构新闻稿时完整分析产品的独特性,让读者了解品牌价值,可以经由列点的方式逐一说明。

与生活的相关性

在新闻稿的内容中透过说故事的方式,打造一连串的产品使用情境,可以让读者知道从购买产品到使用过后,生活上的改变,或者可以描绘使用上的体验是什么样子。若能加入时事或点出大众认知长期的共同问题会更加分!

选择适合的时间点发布

产品新闻稿首发时间点最好跟产品上市同步,这是最适合宣传产品的时机。在制造话题之后媒体开始转发将产生一定的网站反向连结,产品最好累积曝光率的时机点就在这,把握绝佳时机点,也创造最高效益!

新手撰写新闻稿常见问题

模糊焦点,过多专有名词

新闻稿最重要的是结构清晰、浅显易懂,太过于艰涩的名词容易造成读者理解上的困难。内容也避免与标题相去太远,容易让读者误导而吸收错误资讯。

用字未修饰,满满业配味

用字遣词尽量经过修饰,先别急着告诉读者产品「有多棒」,应首先注重「主观」感受与体验,用字尽量保持客观,广告跟知识比重拿捏恰当,让读者阅读体验更佳。

内容失真,失去新闻价值

新闻内容要贴近事实,避免夸大报导,过于浮夸的内容容易失去价值。要让读者觉得此新闻稿具有知识意义,有条理地分析、明确的资讯根据,能让大众觉得有一定的价值。

资讯过时,重复报导一报再报

注意发布新闻稿的时间点,也注意事件是否重复报导,可以先上网搜寻标题或关键词。对的时间配上对的内容,让新闻价值发挥最大效益。

善用互联网新闻资源,营销活动更加分!

互联网上的新闻报导为店家带来不少曝光率,而新闻营销可以很容易在短时间内快速提升品牌在市场上的知名度,除了增加产品曝光也经由媒体的公信力提升消费者的信任度。这里分享三个技巧,把互联网新闻资源发挥最大效用:

了解媒体平台与属性

先了解每个媒体的类别与属性(例如:娱乐性质、知识性质等),向特定媒体方向经营,有助于企业见光。

建立长期媒体互动

互联网的快速发展,媒体也比起以往来得机动性更强,更加无地域间的限制,也有让资讯传遍全世界的能力,与媒体保持稳定的互动关系也有助于企业曝光。

保持热度、曝光度

记住新闻报导不是一切,企业的形象及在消费者心中的地位还是必须由品牌自 己守护,持续提供更新的知识及内容才是营销最重要的核心。

一篇好的新闻稿可以带来正面价值,传递正确及有知识性的资讯有助于提升企业及品牌曝光度,延伸传递品牌核心。所以,每一篇新闻稿都相当于品牌的招牌,如何向消费者描绘品牌的样子,全由自己决定。

结语

一个企业如何拓展它的品牌,其实新闻只是媒介,只是一种宣传的手法,品牌的核心价值还是回归到企业本身来定义,但是透过撰写新闻稿,可以让消费者快速对品牌有基本的认识,也帮助品牌建立第一印象,所以具有价值的新闻,对消费者来说是一个知识的来源,是满足好奇心的源头。

市面上新闻稿大多文字排列密密麻麻,让人摸不着头绪,如何在广大的互联网市场上脱颖而出?我们深耕网络营销市场多年,深入研究如何帮助品牌建立「长远竞争力」,若有兴趣,欢迎来浪知潮网络咨询,用企业的案例告诉你如何快速上手!

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