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什么是用户搜索意图及如何优化它?

发布时间:2020-02-28 18:49访问人数:来源:浪知潮网络

什么是用户搜索意图及如何优化它?

网络营销中我们需要不断解决客户的需求,为客户提供有价值的产品、服务、内容等等,但首先您要了解客户。而如今的搜索引擎也正在通过首先了解(或猜测)用户真正想要的东西来尝试为其提供想要的东西,这就意味着我们在SEO中对用户的搜索意图必须更加关注。

如果您了解用户想要什么以及他们在搜索特定关键词时的意图是什么,那么完成该关键词排名的工作就完成了一半。当然,还有很多工作要做(例如知道三种意图类型以及每种关键词和搜索意图要编写的内容类型)。好消息是,本文将使您知道SEO优化所需的搜索意图的所有知识:从如何理解用户意图到如何对其进行最佳优化,并使您最感兴趣的关键词上排名第一。 

1.什么是搜索意图?

搜索意图或关键词意图是人们进行特定搜索的原因。他们为什么要搜索?他们想通过搜索实现什么?

他们是在试图找出问题的答案,还是要访问特定的网站? 

多年来,搜索引擎越来越能够确定人们的搜索意图。现在,整个搜索引擎 SERP都在尝试最适合搜索目的,而不是最精确的搜索关键词。在某些情况下,确切的搜索词甚至没有包含在搜索引擎搜索结果页面中。发生这种情况是因为搜索引擎在确定人们的搜索意图方面变得越来越好。

搜索引擎希望在最适合用户搜索意图的页面上排名较高。最近,它已经很好地做到了。 

2.SEO中的用户意图是什么?

 SEO的用户意图就像飞蛾一样。 简而言之,如果您想在搜索引擎中排名较高,则必须提供最适合用户搜索意图的内容。如果您无法执行此操作,则很可能您将无法进入搜索引擎的名人堂,即其搜索结果的首页。 

 每天大约有35亿次搜索。根据统计,搜索者在搜索查询中使用了大约3个单词。

搜索引擎必须弄清楚他们到底想要什么,以便可以向他们提供所需的搜索引擎页面结果。您的工作是创建与搜索引擎用户相关并与他们的搜索意图匹配的内容。

3.搜索意图的类型是什么?

举例来说,假设您的搜寻与太阳镜有关。根据您使用的关键词,搜索引擎可能会将您的查询解释为具有不同的意图:

  • 信息性(如果您搜索“太阳镜两极分化的意义”);
  • 导航性(如果您搜索特定品牌太阳镜的名称);
  • 交易性(如果您搜索“廉价太阳镜”或“购买太阳镜”);

如果您想知道哪种搜索意图最受欢迎,那么您需要知道研究表明,总搜索意图中有80%以上是信息性的,而20%几乎是导航性和事务性两种。 

搜索意图的概念最早是在2002年由Andrei Broder编码的,它由上述的前3个类别组成。这3个类别似乎也与搜索引擎关于理解不同类型查询的质量准则相符。他们称他们为:

  • 知道(信息性的),
  • 做(交易),
  • 去(导航)。

现在,您可能在想:好吧;那很棒。但是,当我看到搜索意图类型时,该如何识别呢? 

在以下几行中,我将重点介绍每种搜索意图的特征,以便您可以更好地理解它们。

如果有一种工具可以自动为您分类搜索意图,那会不会很好?

你知道吗?浪知潮内容优化器和关键词工具会自动为您分类搜索意图。 

您只需要输入要优化的关键词,该工具即可为您完成大部分工作。该工具执行关键词研究,它将告诉您用户的搜索意图是什么,该关键词的受欢迎程度如何,对其进行排名有多困难,以及如何收获:对该关键词进行排名需要什么,含义,什么是在搜索结果顶部提升该页面的确切关键词和链接。 

4.如何针对每种类型的搜索意图进行优化

即使大多数搜索具有信息意图,我们也认为所有这三类搜索意图都需要您的注意,因为它们可以看作是买方决策的一个周期,而不是单个搜索。这就是为什么了解如何处理每种类型的互联网搜索以及如何最佳地优化它们的内容非常重要的原因。

5.为什么以及如何针对信息搜索意图进行优化 

信息搜索查询是涉及一个广泛主题的查询,可能有成千上万的相关结果:詹妮弗·安妮斯顿有多高,石榴皮如何剥皮,睫毛膏涂抹步骤等。除这些问题外,主要问题是如何使您的网站脱颖而出并响应用户的需求。 

您可能会说信息查询很难被货币化,因此优化查询的意义何在?

尽管这仍然是正确的,但为它们进行优化是完全值得的。搜索引擎针对以下类型的查询提供“特殊待遇”:精选代码段(也称为答案框,知识图或搜索引擎直接答案)。如果您正在搜索“一个苹果有多少卡路里”之类的内容,您将得到一个直接的答案,在下面的搜索框中出现相关搜索词。出现在搜索引擎的搜索框中的相关搜索词会帮您一个大忙,使您出现在搜索引擎首页的次数不是一次,而是两次。

因此,它不仅显示在结果中,还显示在搜索框中,这在搜索者的心中具有不同的状态。

现在,我们希望我们已经说服您优化信息搜索查询的重要性,下面是一些有关如何做到这一点的技巧。 

大多数情况下,信息搜索查询包含以下疑问词: 

  • 我怎么能够
  • 什么是
  • 如何
  • 有什么好处
  • 怎么做
  • 的方法
  • 指南
  • 讲解

这意味着您的内容必须回答搜索者所要求的这些问题。问题仍然存在:您的内容应如何确保对这些类型的搜索查询进行优化?

您需要为信息查询创建哪种类型的内容?

用户希望“知道”某些内容,因此他们将使用有助于他们学习更多主题的单词。  

您应该针对的“公式”是信息查询+您的行业术语。

让我们以太阳镜的行业市场为例;在这种情况下,您可能需要针对“太阳镜的好处”或“如何清洁太阳镜”进行优化。您有信息查询(什么,如何做等)+您的行业术语(在我们的例子中是太阳镜)。

您需要创建满足用户需求的内容,并且在搜索引擎上的排名也会很高。 

信息搜索意图最有效的内容类型应包括:

  • 带有提示,列表的文章
  • 入门视频
  • 信息图表
  • 逐步指南
  • 清单

您的主要目标应该是创建有用的高质量内容,并提供与查询有关的有用信息。请记住,用户需要动手操作信息和直接答案。通过创建的内容,您不仅可以满足用户的需求,还可以吸引流量并吸引您访问网站。为了增加价值,请创建针对搜索意图优化的内容。

如何为信息关键词意图创建相关内容

步骤1:快速进行搜索引擎 SERP分析

每个关键词研究或内容优化过程都应从SERP分析以及竞争对手分析开始。5118的排名分析为您提供了与分析关键词相关的大量见解。快速轻松地,您将了解搜索量,该关键词的内容类型,该查询的排名难度(通过跟踪关键词难度)以及该关键词在搜索者中的受欢迎程度。另外,该工具还可以让您知道在该搜索引擎最佳搜索结果中提升该网页的确切关键词和链接,从而轻松优化您的内容。 

步骤2:创建相关的和优化的内容 

进行排名分析后,您需要做的是开始编写新的内容或优化现有的内容,然后内容助手将让您知道您需要使用的确切关键词,以便您的内容与信息搜索相关意图。 

步骤3.获得新的关键词和排名机会

您还可以使用认知SEO内容优化程序来发现用户可能感兴趣的其他查询。对于企业产品,搜索者有多个问题。抓住机会,为他们的大部分问题提供相关内容。您可以为该任务使用相同的内容优化工具。该工具有两个部分,这些部分将自动让您知道与搜索查询有关的其他问题:

关键词资源管理器  -此部分非常适合关键词分析和发现新的关键词机会。它还使您可以仅查看问题建议。从问题列表中获得启发,查看问题的相关性,问题的数量,CPC(每次点击费用),然后选择最合适和最有利可图的问题。  

“也有人问”部分 –“内容助手”将让您知道应该在内容中使用的确切关键词,人们在搜索什么,但是它还会为您提供一系列与原始搜索查询有关的问题。您应该考虑在您的内容中回答这些问题,或者从这些问题开始创建新的内容。 

通过在行业市场中成为热门话题,您不仅可以提高品牌知名度,而且可以提高排名。如上所述,回溯到2015年,一项非常有趣的研究表明,在总共一百万次搜索中,有80%是信息性的。这是一个令人印象深刻的百分比。即使如今用户的搜索查询类型可能已更改,很显然信息性搜索也是最常见的搜索类型。 

6.如何优化导航搜索意图 

通过导航查询,用户希望访问他们已经知道的特定网站或产品/服务。在这种情况下,可能只有一个他们想要访问的网站。 

用户很可能正在搜索品牌术语或已知的产品或服务的名称:3M,美的,阿迪达斯等。您可能会想为什么这是搜索,为什么用户不直接访问网站?原因之一可能是用户不知道确切的品牌,或者是因为在搜索栏中键入“优酷”比输入整个URL更容易。 

对于用户不直接访问URL的情况,您需要知道导航搜索查询包括: 

  • 品牌
  • 服务/产品名称 
  • 评论
  • 企业的位置
  • 前往路线
  • 用户附近
  • 时间
  • 费用
  • 感言

再一次,您可能会在思考针对这些类型的查询进行优化的意义,因为用户完全知道他们要搜索的内容,并且搜索引擎会将用户搜索的品牌名称列出在SERP的最上方。

尽管确实没有太多机会针对导航查询(除非您碰巧拥有该人正在寻找的网站),但可能仍有一些空间可以优化导航查询。 

导航查询需要什么类型的内容?

您应该定位的“公式”是您自己的品牌名称或导航搜索查询+品牌名称。 

 例如:雷朋太阳镜,雷朋太阳镜演示视频等。 

 为了确保满足用户的需求,在导航搜索意图方面,以下类型的内容应该合适: 

  • 登录页面和在线表单
  • 产品演示视频 
  • 实例探究
  • 电子书
  • 演示页面
  • 产品和服务清单
  • 网络研讨会
  • 或与您的导航关键词相关的任何类型的内容

例如,让我们搜索“苹果”。正如内容优化工具已经告诉我们的那样,这是一个导航性查询。但是,正如您在搜索结果中看到的那样,通过将“苹果”定位为用户可能希望了解的更多主题,许多其他页面在此查询中的排名也很高。 

只需查看SERP分析,您就可以轻松了解此查询的整体情况。而且虽然您无法推翻其品牌名称的主要品牌排名,但您可能会在首页上找到自己的位置。 

这里的另一个重要方面:确保您拥有自己品牌的导航查询。尽管听起来有些超现实,但在某些情况下,品牌本身的导航查询并不是排名第一。另外,请确保针对品牌的所有“版本”进行优化(不同的拼写,常见的错字,不同国家/地区的品牌名称调整等) 

此外,我们在上面提到,搜索意图类型必须比单个搜索更多地看作一个循环。这就是我们正在谈论的内容:如果留在太阳镜区域,如果有人通过搜索“如何清洁太阳镜”找到了有助于清洁的特定产品(例如Windex),则他们很可能会搜索Windex。

因此,可能发生信息搜索后跟导航搜索的情况。 

如何为导航关键词意图创建相关内容

如前所述,您可能会说,针对导航查询的机会不大(除非您碰巧拥有该人正在寻找的网站),仍有改进的空间。因此,我们建议您按照以下步骤创建相关内容并优化内容。(上述步骤已详细说明)。 

7.如何优化事务搜索意图 

通过交易搜索查询,用户可以购买产品;与商业意图有关。这是一个查询,指示完成交易的意图,例如进行购买,找到购买地点或完成任务。例如:Iphone X,在哪里购买Saeco咖啡机售票等。 

要进入可以进行购买的页面,搜索者可以使用买方或交易意图关键词,其中包括: 

  • 购买
  • 在哪里买
  • 折扣
  • 应用
  • 采购
  • 优惠券
  • 安排会面
  • 保留
  • 交易
  • 待售
  • 订购
  • 下载

交易查询需要什么类型的内容?

由于这些恰恰是最有可能在搜索中(自然搜索或付费搜索)提供ROI的查询类型,因此您需要知道为事务搜索查询应编写哪种类型的内容。 

您应该定位的公式应该是:交易关键词+品牌/产品/服务名称/行业术语。 

例如:打折太阳镜或在哪里购买打折太阳镜。 

您可以轻松地针对具有多种优化内容类型的交易查询,甚至针对本地SEO优化的文章或页面。

我们建议您考虑为事务查询优化以下类型的内容: 

  • 产品页面
  • 定价页面
  • 注册页面
  • 现场演示
  • 预约页面
  • 免费咨询
  • 销售页面

现在,搜索引擎比以往任何时候都更加专注于为每个用户及其搜索意图提供个性化的体验,因此本地优化在游戏中起着至关重要的作用。当涉及事务搜索意图时,您可能要记住,局部优化非常重要。人们正在寻找购买商品的地方,他们希望安排约会,因此在搜索糟糕查询的顶部结果中,您会感兴趣。 

因此,请尝试在本地进行优化。内容优化工具可以用于精确的位置,因此请选择您要排名的确切位置,并查看将其排在搜索引擎最佳搜索结果中所需要的时间。

当然,在本地级别提供相关和优化的内容只是涉及事务搜索意图的策略之一。进行SERP分析并检查竞争对手的状况。查看排名靠前的内容,并了解用户的需求。 

如何为交易关键词意图创建相关内容 

请记住,在用户意图这一阶段(即交易搜索查询)中,用户已准备好购买并准备采取行动。与此查询一起显示的大多数搜索结果都来自在线商店,这些商店正在出售消费者想要购买的产品。确保现有内容支持用户意图。您将需要的是产品页面。分析您的竞争对手,了解他们的排名,并遵循为交易关键词意图创建相关内容的三个步骤。 

8.匹配搜索意图的挑战 

请记住,搜索意图不是静态的,这一点很重要。考虑搜索“亚马逊”,十之八九这可能是导航性的,指向亚马逊商城。但是在2019年的9月中,相当多的搜索可能是信息性的,旨在更好地理解新闻摘要或社交媒体关于亚马逊森林大火。

SERP答案框似乎也针对此目的而量身定制-您可能会获得信息查询的定义以及交易查询的购物页面列表。如果显示“有人也问过”部分,这将使搜索引擎更加清楚地解释特定关键词的意图。

一些关键词往往比其他关键词与给定的意图更一致。

例如,“ 微博”很可能将始终与该社交网络相关联,并且其自身始终始终具有主要的导航意图。但是,其他关键词往往不会始终与单个意图相关联。这恰好是一种可能会吸引那些在SEO行业工作的人的机会。

如果要为其排名的关键词后面有明确且一致的意图,则可以调整内容格式和结构,使其与该意图最匹配。 

搜索“如何制作提拉米苏”的标题中已经有线索-它很可能会成为一种“如何”提请注意的文章,并且在上下文中,博客可能是最好的页面类型托管此内容。另一方面,通过“iphone11vs三星s10+”之类的搜索,您将完全希望结果的第一页充满来自专门评论网站的比较评论类型页面。

但是,除了包含内容的页面的格式和结构外,还可能有一个“角度”,类似于营销中的USP(唯一销售主张)。

您可能正在寻找制作提拉米苏的方法,但您是否不希望知道如何制作最好的提拉米苏?还是最原始的一个?当然,您正在寻找耳机,但是您对最优质的耳机还是最便宜的耳机感兴趣?而这样的例子不胜枚举。

在格式和结构方面,您希望顺其自然,并做其他所有人都做的事情,因为事实证明,这样做可以得到结果(更准确地说,是搜索结果)。但是,当涉及到角度时,这就是您独创的时间。格式和结构将您带到首页。角度可以影响您在排名中显示的位置。

9.您应该开始针对哪种类型的搜索意图进行优化

人们不再只是遵循从意识到考虑再到购买的线性路径。搜索引擎修改了这种思维模式,增加了“零关键时刻”(ZMOT),它考虑到以下事实:购买决策现在主要由自我指导的在线研究主导。为了优化搜索意图,我们需要寻找客户想要实现的目标。

知道要遵循哪些规则,哪些要打破。搜索意图应决定您创建的内容的类型。

如果关键词具有参考意图,请撰写博客文章。如果它具有交易意图,请创建一个产品页面。搜索引擎排名不是一成不变的。它们会随着时间的推移而波动和变化。

鉴于您依靠当前排名靠前的页面的性质来推断搜索意图,因此可能会遇到问题。原因是,您实际上正在做的是根据单个快照及时判断搜索意图。

如果您要在下个月或下个月分析排名靠前的页面,则您对搜索意图的理解可能会有所不同。因此,不断检查您的目标关键词并不断更新您的内容以使其尽可能相关也是值得的。 

了解搜索意图并对其进行调整可以带来很多好处。仅举几例:

只有对您所提供的产品感兴趣的人才能进入您的页面,并停留更多。但是,这并不意味着访问量减少;相反,当需求(搜索需求)和要约之间存在一致匹配时,您更有可能在排名中排名更高;

由于搜索引擎经常会在相关查询类型之间找到匹配项,因此您也可能会获得更广泛的受众,因此,一系列关键词的排名较高可能会为相关关键词带来新的可能性。

  • 了解您所提供的服务以及它如何与用户的意图相匹配

 首先,您需要弄清楚页面的含义–它主要是信息性的还是事务性的?如果两者都需要,则可能必须使用不同的格式(网站和博客),并且帖子的结构也将非常不同。您还应该考虑如何最好地将两者链接在一起,这样一方面可以很容易地从一个滑到另一个,但是另一方面,搜索引擎认为您不打算在两者之间快速拉开。用户,并在他们只需要信息内容时向他们提供事务性内容。

  • 利用这些知识寻找机会和行业

研究关键词及其与意图的关系。尝试查看您感兴趣的关键词是否具有与之相关的稳定或变动的意图。真正了解特定意图的词汇,无论是参考性的,交易性的还是调查性的。看看还有哪些其他关键词可能不仅与相同的查询关联,而且与相同的意图关联。尝试找出竞争对手的差距,并创建填补这些差距的内容。请注意,意图可以是主动的也可以是被动的,预测被动意图要困难得多。搜索可能不包括任何与购买或定价相关的传统字词,但仍然隐藏了交易需求。

每个搜索引擎搜索的背后都有一个意图。如果要让网络上的用户发现您的公司,则需要弄清楚这种意图。而且,如果您发现很难解决的问题,也不必担心,因为这就是市场上出现诸如摩天楼内容助手之类的工具的原因,它可以帮助您增加对您的业务最重要的内容:流量以及销售量。

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