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什么是PPC?了解PPC营销的基础知识

发布时间:2019-11-05 10:41访问人数:来源:浪知潮网络

什么是PPC?了解PPC营销的基础知识

无论您是听说过PPC营销方面的知识并想了解更多信息,还是要使用PPC进行业务推广,但是不确定从哪里开始,您来对地方了!本文将详细介绍PPC的所有知识,并告诉您如何使PPC发挥作用。

首先,我们需要定义PPC,并对PPC广告的运作方式有基本的了解。我们开始吧!

什么是PPC?

PPC(Pay Per Click)就是按点击付费,这是一种互联网营销模式,在该模式中,广告客户每次点击其广告中的一个,便要付费。本质上,这是购买网站访问量的一种方法。

搜索引擎广告是PPC最受欢迎的形式之一。当某人搜索与其业务相关的关键字时,它使广告商可以在搜索引擎的赞助商链接中竞标广告位置。例如,如果我们对关键字“ PPC软件”出价,则我们的广告可能会显示在搜索引擎结果页的最高位置。

每次点击我们的广告,将访问者引导到我们的网站时,我们都必须向搜索引擎支付少量费用。当PPC正常工作时,费用微不足道,因为访问的价值比您所支付的要高。换句话说,如果我们为一次点击支付3元,但这次点击促成300元的销售,那么我们已经获得了可观的利润。

制作成功的PPC广告需要很多方面工作:从研究和选择合适的关键字,到将这些关键字组织到良好的广告系列和广告组中,再到设置针对转化进行了优化的目标网页。搜索引擎会奖励广告主,他们可以通过针对广告点击收取较少的费用来创建相关的,智能定位的每次点击付费广告系列。如果您的广告和目标网页对用户有用并令人满意,那么搜索引擎会降低您的每次点击费用,从而为您带来更高的业务利润。因此,如果您想开始使用PPC,重要的是要学习正确的方法。

什么是百度竞价?

百度竞价是由百度公司推出,企业在购买该项服务后,通过注册提交一定数量的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的内容。由于关键词是在特定关键词的检索时,才出现在搜索结果页面的显著位置。如:企业主在百度注册提交“PPC”这个关键词,当消费者或网民寻找“PPC”的信息时,企业就会优先被找到,百度按照给实际点击量(潜在客户访问数)收费,每次有效点击收费从几元到几十元,甚至于几百元不等,由企业产品的竞争激烈程度决定的。

通过百度竞价进行PPC营销特别有价值,因为作为国内最受欢迎的搜索引擎,百度获得了大量的流量,因此可以为您的广告带来最多的展示次数和点击次数。您的PPC广告出现的频率取决于您选择的关键字和匹配类型。尽管许多因素决定了PPC广告活动的成功程度,但您可以通过专注于以下方面取得很多成就:

  • 关键字相关性 –制作相关的PPC关键字列表,严格的关键字组以及适当的广告文字。
  • 着陆页质量 –创建具有说服力,相关内容和明确的号召性用语的优化着陆页,并针对特定搜索查询量身定制。
  • 质量得分 –质量得分是百度对关键字,目标网页和PPC广告系列的质量和相关性的评估。质量得分较高的广告客户可以以较低的费用获得更多的广告点击。
  • 创意  -吸引广告文案至关重要。如果您要在展示广告网络上投放广告,则编写最合适的广告创意。 

PPC关键字研究

PPC的关键字研究可能非常耗时,但也非常重要。您整个PPC广告系列都是围绕关键字构建的,最成功的百度广告客户会不断壮大和完善其PPC关键字列表。如果只进行一次关键字研究,那么在创建第一个广告系列时,您可能会错过成千上万的有价值,长尾,低成本和高度相关的关键字,这些关键字可能会提升网站访问量。

有效的PPC关键字列表应为:

  • 相关 –当然,您不想为与您的业务无关的Web流量付费。您想找到有针对性的关键字,以提高PPC点击率,有效的每次点击费用和增加的利润。这意味着您出价的关键字应与您出售的产品紧密相关。
  • 详尽无遗 -您的关键字研究不仅应包括利基市场中最流行和搜索最频繁的术语,还应包括长尾关键词。长尾关键字更具体且不常见,但它们加起来占了搜索驱动流量的大部分。此外,它们的竞争力较低,因此价格较低。
  • 扩展 -PPC是迭代的。您想不断完善和扩展广告系列,并创建一个关键字列表不断增长和适应的环境。

如果您想在PPC广告系列中找到大量的行业特定关键字,请务必咨询我们的客服,以查看行业热门关键字。 

管理您的PPC广告系列

创建新的广告系列后,您需要定期对其进行管理,以确保它们继续有效。实际上,定期的帐户活动是帐户成功的最佳预测指标之一。您应该不断分析帐户的效果,并进行以下调整以优化广告系列:

  • 添加PPC关键字:通过添加与您的业务相关的关键字来扩大PPC广告系列的范围。
  • 添加否定关键字:将非转化字词添加为否定关键字,以提高广告系列的相关性并减少支出的浪费。
  • 拆分广告组:将广告组拆分为更小,更相关的广告组,以提高点击率(CTR)和质量得分,从而帮助您创建更具针对性的广告文字和目标网页。
  • 查看昂贵的PPC关键字:查看价格昂贵,效果欠佳的关键字,并在必要时将其关闭。
  • 优化目标网页:修改目标网页的内容和号召性用语(CTA)以与各个搜索查询保持一致,以提高转化率。不要将所有访问量引导到同一页面。

如果您还想了解更多有关PPC广告的信息,可以咨询我们的在线客服。

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