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2020年SEO策略实施失败的12个原因

发布时间:2020-02-08 20:31访问人数:来源:浪知潮网络

2020年SEO策略实施失败的12个原因

您的SEO策略不会失败,因为搜索引擎为您解决了这个问题,或者因为您遭受了一些神秘的惩罚。尽管可能会诱使您解释网站无法在自然SERP(搜索引擎结果页)中前进的原因是您无法控制的因素造成的,但现实情况是SEO优化失败的原因很多。请查看以下列表,并将其应用于您自己的SEO策略!

1、您使用的是过时的战术

SEO每天都在变化,因为搜索引擎正在不断更新其算法。因此,如果您认为您的SEO无法正常工作,请查看您使用的策略,看看它们是否已经过时。

以下是2020年过时的SEO策略示例:

  • 内容机器。那就对了。我并不是说内容营销不再有效,但是以每篇文章5美元的价格推广大量低质量的内容不再有效。如果您没有解决用户的迫切问题,请不要指望搜索引擎在SERP中显示您的页面。
  • 长尾关键词。如果您要创建许多小页面来为一个特定的长尾关键词排名,那么您将被大量内容压垮。随着品牌的崛起,采用摩天大楼技术是更好的选择。
  • 关键词填充。 现在已经很久了。如果您只是在页面上一遍又一遍地重复一个关键词,而又没有将其置于有用的上下文中,那么它不仅无济于事,而且可能使您受到搜索引擎惩罚。
  • 建立不良链接。您不能只购买链接。它们必须是高质量的,并且来自权威来源。

2、您的网站用户体验(UX)较差

SEO不仅仅是现场技巧和入站链接。为了在2019年赢得Google的关注,您的客户需要喜欢您的网站。

因此,如果您的SEO失败,请检查您的站点停留时间。如果您的普通客户在您的网站上花费的时间至少为10分钟,那么Google的排名将比其竞争对手仅停留10秒的竞争对手高很多。

这是增加用户体验的一些超级简单的方法:

  • 提高站点速度。您是否知道,亚马逊页面每载入一秒钟,就会损失16亿美元的销售额?因此,可以加快页面加载时间!这是一个轻松的胜利,不这样做似乎很愚蠢。您可以使用Google的PageSpeed Insights免费工具来检查网站速度
  • 使用更多媒体。 如果您的网站上没有任何交互式或其他吸引人的图像,那么您的SEO工作将受到伤害。包括视频,图像和图表以及利用空白将有助于增加用户体验(从而改善停留时间)。
  • 优化您的标题。您的文章标题需要描述该页面的内容,因此没有标题为“南京十佳英语培训”的标题,而是 请读者单击以浏览描述南京十佳英语培训的文章。准确地给他们您说的话。

如果您的网站是针对搜索引擎而不是针对客户优化的,那么您将很难实现这三个因素,因为消费者出于错误的原因而具有过滤掉其中网站的第六感。请记住,您的消费者是从您那里购买商品,而不是搜索引擎!

3、您没有安装分析和目标跟踪

如果您甚至都不想设置网站分析,那么您如何会对SEO优化失败感到惊讶?Google Analytics(分析)或百度统计为您提供了确定站点上哪些有效或哪些无效所需的所有信息。

首先设置Google Analytics(分析)或百度统计。完成此操作后,请确保您正在跟踪统计中的这些元素:

  • 新访客或不重复访客转换
  • 传入流量的来源
  • 每次访问的互动(页面/会话)
  • 回访者转换
  • 每次访问价值
  • 跳出率
  • 潜在客户产生费用(每次转化费用)
  • 退出页面
  • 页面浏览量
  • 平均工作时间

在缺少此信息的情况下进行的操作类似于在没有后视镜的情况下驾驶汽车–在您回顾过去以了解较早的选择如何影响您的当前性能之前,您将不知道您的竞选失败的原因!

因此,请确保您正在利用自己的统计帐户。一旦感到满意,您还可以开始学习高级设置和其他不错的工具来发展业务。

4、您的行业竞争太激烈

您可能需要花费数年的时间才能尝试在竞争激烈的金融和保健行业中占有一席之地,从而在其信誉卓著的竞争对手中名列前茅,但是–不幸的是–您可能永远看不到自己的努力能收到回报。尽管您可能认为自己的SEO失败了,但问题可能是SEO不是您可以用来发展的策略。

难道这不就意味着该扔毛巾向SEO忘了它吗?好吧,不完全是。您仍然需要拥有一个经过优化的高质量网站,并提供友好而有用的用户体验。

您仍然需要具备所有这些条件,只是现在您需要将思路从“ SEO是我成功的关键”转变为“ SEO是我可以开始建立成功的平台”:

现在您已经拥有了一个用户友好的网站,您可以以文章,播客,视频等形式实施一些内容营销。

您以前只能为SEO优化网站以获得大量流量,但现在您实际上必须成为客户的英雄才能进行排名。好消息是,一旦您能够建立忠实的追随者,您就不必担心不断产生新的潜在客户了。

5、您太关注关键词

过去,即使我们要与大品牌竞争,我们过去也可以抛出一个有关超特定长尾关键词的页面,并立即看到其排名。

如果您仍在执行此操作,则怪不得您的SEO失败。在2020年,情况发生了变化。现在,无论您的内容有多具体,大品牌总是总是排在首位。

品牌将升至最高。你听到过几次?你猜怎么了?这是真的!

如果您专注于对长尾关键词进行排名,那么您将遭受痛苦。当然,您可能会在关键词“待售的女士蓝色鞋子”上写一篇很棒的文章,而且您的标题甚至可能完全匹配。但这并不意味着您会为此排名。

查看该关键词的SERP。结果中没有一个是完全匹配的。相反,搜索引擎选择向大品牌展示:

那么, 您可以做些什么来成为大品牌呢? 以下是几种方法:

  • 产生重大内容。如果您能够以彻底,最新和个性化的方式回答客户提出的所有问题,那么您的追随者就不会有太多麻烦,这将有助于您的品牌发展。尝试使用我们的内容发芽技术来创建无尽的精彩内容。
  • 与大品牌合作。这可以通过在行业领导者网站上的访客发布,在您的播客上具有影响力或其他创造性方式来完成。如果您没有提供平价的交易(他们可能不想放弃他们的时间),请考虑如何使它对那个人有价值。您可以为他们提供免费的内容营销吗?你做得好吗?
  • 成为一位伟大的讲故事的人。建立关注者的最佳方法是讲超级相关的故事。即使您的比赛具有更好的SEO或更深入的指导,但如果您可以与受众建立更牢固的联系,您仍然可以击败他们。

6、您的目标关键词搜索量不足

关键词搜索量很难准确地进行测量-但这并不意味着您根本不应该测量它!让我们告诉您一个有关我们何时在SEO上失败的故事。

我们想创建一个有关灯光秀的网站,所以我们建立了这个网站,当它对“灯光秀视频”一词进行排名时只有一个月的历史。但猜猜怎么了?没有任何流量!

为什么?因为没有人在搜索“灯光秀视频”一词。如果没有人搜索您在说的内容,那么您是否拥有一条8000字的文章中最令人惊奇的内容都没关系。

可能不是您使用的SEO策略失败了。许多广告活动失败了,因为他们的经理寻求的高排名来自普通用户根本没有搜索到的关键词。可以很容易地跳到这些查询的SERP的顶部,但是如果您希望将这些排名转化为实际流量,请确保您定位的每个关键词的搜索量均与您的网站目标一致在开始制作广告系列之前。

但是搜索量大的关键词通常具有很高的关键词难度评分,因此坚持使用搜索量低的关键词不是更好吗?

好吧,在2020年,您最好创建一个针对高容量关键词的超级详尽指南,即使它是一个难度较大的关键词也是如此。如果它真的很详细,那么即使它没有进入高难度关键词,它也应该为某些关键词排名。大约六个月后重新访问您的内容,看看哪些关键词卡住了。然后尝试使用内容改编策略来升级它们并针对这些关键词进行重新优化。

7、您建立了错误的链接

是的,您正在建立链接。那很棒。但是,随着熊猫和企鹅的更新,重要的是要意识到您不能随便建立任何旧链接。

您以前购买的那些“ 10,000个链接,价格100元”促销活动?出来垃圾链接使您的旧站点上升到了SERP的顶部?以下是一些应避免的链接策略:

  • 链接目录。搜索引擎不是一个傻瓜。它不会重视放置在具有数百个其他链接的目录中的链接。
  • 页脚中的链接。如果您的网站从页脚外部链接到您,则可能会对您造成伤害。如果您看到大量此类链接或任何其他垃圾链接,请随时在您的搜索引擎网站管理员工具中予以拒绝。
  • NoFollow链接。如果有人放弃了您的链接,但随后却“没有跟随”,很遗憾,您的网站将不会获得很大的推动。在做客座帖子之前,请务必先询问您的链接是否重要。您如何检查链接是否被跟随或被否跟随?只需下载Chrome扩展程序“ NoFollow”  ,它会将所有nofollow链接都用红色框出。
  • 低权重网站。如果您有很多来自域权重较低的网站的链接,这不一定会伤害您,但也不会完全改善您的网站。如果您要建立链接并希望检查网站的权重,请通过5118网站进行查看。
  • 不相关的话题。如果您是一家面包店,并且有一个指向Apple(电子产品商店)中的网站的链接,那么它对您没有帮助。为什么?当然,他们的权重很高,而且很有名,但是主题却完全不同,因此搜索引擎不会把您视为面包店领域的主要权威。
  • 互惠链接。一项研究表明,虽然互惠链接在排名靠前的页面中很常见,但这通常是行业内自然发生的事情。但是,相互链接确实违反了搜索引擎的准则,因此,应不惜一切代价避免诸如“如果您链接到我,我会链接给您”之类的互惠链接。        

现在,链接建设需要的是高质量,外观自然的链接,因此,如果您不愿意投入必要的时间(或付钱给其他人),那么当您的SEO优化最终失败时,请不要感到惊讶。

8、您过度优化了锚文本

所有SEO员工都需要考虑的另一个后企鹅课程是禁止过度优化锚文本。尽管目前没有关于可接受的优化级别的严格规定,但是最好在不超过50%的锚文本中使用SEO关键词。而且即使如此,您使用的特定关键词也应相差很大,以防止搜索引擎使您的网站和SEO广告系列受到操纵。

以下是BAD锚文本的一些特定示例:

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为什么这个不好?好吧,它已经过优化!如果锚文本与URL或标题完全匹配,则可能有问题。

如何安全地完成此操作却仍然包含关键词?

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看看我是如何扩展它的,以便现在关键词仅占锚文本的一部分。

9、你不了解目标受众

虽然许多网站管理员将SEO视为“逐步”过程,在此过程中采取了特定的措施以确保SERP取得良好的效果,但良好的SEO却要细微得多。

实际上,好的SEO首先要对目标受众是谁以及他们在网上寻找的内容有深刻的了解。在亲密和个性化的基础上认识理想的客户,是选择合适的目标关键词和正确的SEO技术以实现所需结果的关键。仅从您最喜欢的SEO工具中收集一些数据点根本无法为您提供确保广告系列成功所需的全部信息。

那么,如何才能更好地了解您的客户呢? 在理想的客户周围建立几个买家角色(通常,您应该有多个“类型”来购买您的产品)。在此处了解如何操作:

10、您不使用自媒体

确实是2020年。因此,如果您不使用自媒体作为SEO优化的一部分,那么您会故意变得无知。搜索引擎排名算法中赋予社交份额和相对用户权限的相对权重每天都在增加,这意味着如果您决定不对这些功能强大的网站进行投资,那您将大失所望。

但是,让我们将百度搁置一分钟。截至2019年12月,今日头条控制了约24%的搜索流量,自媒体是它们的直接排名因素。因此,如果没有自媒体帐户,您可能会丢失了很多搜索流量!

自媒体还有助于提高品牌搜索量。即使人们没有点击您的自媒体文章,他们也可能会记住它并返回百度搜索它。

11、您正在忽略客户

追求SEO而不是为您的客户提供服务是灾难的根源。

客户与您的网站互动以及在社交领域谈论您的品牌的方式可以为您提供大量有价值的信息,以供您用于SEO策略,但只有您听,他们才会这样做!

请特别注意人们用来描述您的品牌的关键词以及他们在您的网站中浏览的方式,因为这些特定元素中的每一个都可能决定您在内部和外部链接构建广告系列中所针对的关键词。

12、你不耐烦

不幸的是,SEO的结果并不是一朝一夕的。您可以一次插入数周或数月而不会看到任何改善,而只是在您即将放弃获得SEO成功的所有希望之前,您的排名就跃升了几位。

无法预测您的SEO活动何时会获得回报,这意味着耐心是所有SEO和网站管理员必须实践的一项优点。即使您没有在预期的时间范围内看到结果,也要坚持采用上述最佳实践。迟早要奖励您的行动。

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