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更智能的搜索引擎需要更好的SEO战略

发布时间:2020-06-11 19:01访问人数:来源:浪知潮网络

更智能的搜索引擎需要更好的SEO战略

谷歌上周首次宣布,他们将在2021年将“页面体验”作为官方排名因素考虑在内。Google已预先通知了一项重大转变,即将采用UX指标作为排名因素。SEO正变得越来越复杂和细致,需要复杂的多学科方法来实现最佳结果。

可以说,谷歌已经以一种或另一种方式使用UX指标来评估他们为用户提供服务的网站的质量,并声称他们打算使用停留时间以及用户浏览网页的时间长短等这些因素来改善网页在其搜索结果中的排名方式。

确实,UX指标和SEO因素的混合是我们过去谈到过的一个主题,并且被列为2020年要注意的主要趋势之一

我们现在正处于一个以机器学习为主导的时代,无论是Google还是百度都加入了AI智能,不断利用用户体验指标,搜索意图来处理复杂查询,使得排名信号变得越来越不透明。毫无疑问的是搜索引擎未来会被任何时候都更加智能、聪明。

为了跟上这些变化的步伐,SEO现在比以往任何时候都需要从搜索的优化器发展为战略顾问,并组织多学科团队以实现有机绩效改进。

SEO从优化器转变为协调器

有人曾经问过我们:“我想成为有史以来最出色的SEO,您会建议我学习什么?”

搜索引擎优化的工作有很多有趣的方面,通常您尝试不同的领域,找到您感兴趣的领域。下面您可以看看下面的学习点:

  • 营销学
  • Python
  • 写作
  • HTML
  • JavaScript
  • 易用性
  • 公关
  • 设计
  • 用户体验

尽管确实可以并且应该对这些领域的每个方面都有扎实的理解,但是个人不可能独自在专家级别上完成所有这些事情。

我们已经看到SEO的许多方面都可以实现自动化,并且排名因素变得越来越不透明,SEO将不再像以前那样是“全能型”职业,而更多地是由市场营销,产品管理,UX,PR,内容和前端开发的组合。

要在SEO上真正取得成功,您必须能够在所有这些领域中发展和协调具有深厚专业知识的人员。这意味着打破纪律团队之间的传统孤岛,并将具有互补技能的个人聚集在一起,以实现一个共同的目标。

整合您的搜索方法

单独的活动(例如PPC或SEO)永远不会取得最佳效果,搜索营销的未来是一种真正集成,统一的方法,在该方法中,平衡复杂生态系统的所有组成部分以适应每个特定的营销目标和目的商业。

例如,通过与PPC同行合作,SEO可以分享经验,消除预算效率低下并帮助推动客户共同成长的机会。

实际上很少发生这种情况。SEO行业中常常充斥着关于PPC的怨言。事实是,SEO和PPC从业者之间的相互不理解是出于对彼此价值的不认可。

深入了解SEO和PPC如何协同工作以实现互惠互利的结果,对于一个不断扩大的广告空间和越来越不透明的SEO排名因素主导的时代至关重要。

品牌广告实际上比自然结果更有效。大多数公司会针对品牌关键词出价以抵御竞争对手的广告,但也允许品牌控制每个搜索字词的创意信息和着陆页。对于综合搜索营销商而言,在大多数情况下,按品牌字词出价是理所当然的事情。

通过自然搜索和付费搜索共享战略数据

浪知潮,我们使用第一方和第三方数据的组合来构建集成工具,以显示关键搜索(SEO和PPC)性能数据。

将PPC广告系列中的每次点击费用数据与平均数据进行比较,自然排名位置可以帮助确定潜在的预算节约。

我们能够从各种来源提取数据来回答以下问题:

  • 我要竞标哪个PPC关键词,因为我在没有付费竞争的情况下可以主宰自然结果?换句话说,我可以从哪里开始节省预算?
  • 哪些付费关键词产生的利润最高,对于这些字词,我们在哪里有自然排名? 换句话说,我应该创建哪些页面以通过SEO产生更多利润?
  • 我们最赚钱的关键词的自然点击率与付费点击率是什么? 换句话说,我们可以调整哪些页面标题和描述来提高自然点击率?

当然,这仅是统一搜索方法的一个示例,当然还有其他因素在起作用,应该考虑所有因素,以真正对长期性能产生影响。

该做些不同的事情了

搜索领域比以往任何时候都更加复杂和细致,我们充分利用搜索的方式也在不断发展。

过去几个月来,随着搜索引擎关于SEO公司和从业者未来的算法的发展,虽然搜索引擎的发展确实很迅速,但这并不意味着没有未来。将SEO作为一种营销活动。 SEO在许多情况下对于大多数企业的在线绩效至关重要,对于我们的大多数客户而言,SEO是在线收入的第一大推动力,因此专注于搜索营销的企业未来仍将获得巨大收益。

SEO的基本要素仍然像以往一样重要,但是“单人SEO机器”的时代是否过去了?是的,现代SEO已经从动手的优化器演变为战略顾问,并组织团队以产生更具影响力的结果。

SEO公司也必须超越传统的“SEO团队”而发展,而应将SEO视为一种产品,该产品应使来自各个团队的人员参与进来,以增加成功实现搜索引擎日益复杂的自然排名格局所需的大量技能要求。

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