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如何构建客户想看的SEO效果报告?

发布时间:2020-10-21 20:23访问人数:来源:浪知潮网络

如何构建客户想看的SEO效果报告?

当您为客户建立在线SEO报告时,您包括哪些数据?首先,在线 SEO报告必须是可共享且易于访问的。但是就您所包含的信息而言,没有明确的答案-没有能够提供普遍良好的搜索引擎优化报告的KPI样板。为什么?因为每个客户都是不同的。

许多文章都会告诉您要使用哪些指标,甚至可能为您提供模板。但是,这不是构建适合您和您的客户的SEO报告的有效方法,因为:

  • 您可能没有共享客户实际 感兴趣的数据
  • 无论每个客户的策略如何,您都可以获取相同的通用SEO指标
  • 您被锁定为一种麻烦的格式,无法更改

南京seo公司浪知潮认为:这不是向客户传达SEO公司独特价值的好方法。

保持您的SEO报告与客户目标挂钩

原则是将SEO报告与客户实际需要查看的内容进行匹配。

如果像许多SEO公司一样,您正在向SEO或市场经理报告,那么他们通常会向其他高级利益相关者报告。他们需要拿出您的报告并向高级管理层展示您的工作,因为他们需要证明其SEO和数字营销支出的合理性。

那么,您的工作就是帮助他们更好地完成工作 -帮助他们证明与您合作的理由。

首先可以简单地询问他们想看到哪些信息,以及他们需要什么才能在内部会议中向高级管理层展示。比如:我们发表了60篇以关键词为中心的文章-太好了。但是这些文章将如何帮助我们发展业务?

您的SEO报告应有助于您的联系点在SEO特定(和内容特定)指标与执行人员的财务指标之间划清界限。

自然流量的增长如何转化为实际客户?特定关键词以及这些关键词的客户排名如何影响收入?

一种简单的方法是,参考竞价中的估算费用,并使用该平台的数据估算 您要针对自然排名指定的关键词的价值。

对于在线SEO报告中共享的每个指标或提议,您都需要将其与总体策略联系起来。从关键词定位到技术站点更改,证明您建议的每个动作,并说明这些努力如何使客户更接近其目标。客户希望知道SEO与长期战略目标保持一致,而不仅仅是战术行动。

整个SEO策略可以而且应该随着参与度的发展而变化,但是客户希望看到的最后一件事是每两周一次的电话会议都有一个新的方向。

随着时间的推移发展您的SEO报告

随着与客户互动的进展,您的策略将不断发展,您的工作和重点将发生变化-SEO报告需要跟上这些变化。这是一个大致的时间顺序:

1.首先,报告您的SEO网站审核

起初,客户想从SEO公司那里看到的是关于自己的域名的一般介绍。域名的运作情况,域名权重的当前状态,关键词排名,品牌流量与非品牌流量之间的关系……

这是您在SEO活动开始之前报告网站状态的机会,并为防止出现问题制定期望。您在第一个演示文稿中越详细,就越能防止问题,让客户了解到网站的问题。

您应该报告最初的SEO审核报告的结果:

  • 领域实力: 客户需要从域名权重的角度了解他们的位置,因为提高该权重将有助于他们获得更高的排名。
  • 竞争对手(企业和SERP ): 许多客户可能会认为其SERP竞争对手与直接业务竞争对手相同,但SEO并不总是这样。您的第一次现场审核是时候为客户澄清这一点,并重新设计您谈论竞争对手的方式。
  • 技术SEO指标: 这些将帮助您识别和解释任何技术问题并证明建议的修复方法的合理性。您有机会在后端修补程序上说服客户,这将使您处于更好的位置,从而可以在未来进行排名。
  • 品牌和非品牌关键词 审核客户关键词排名的当前状态,可以更轻松地突出显示和证明您以后将要定位的关键词差距,此外,您还可以概述提高现有排名的机会,从而一开始就可以快速获胜。

您需要先向客户提供他们的问题的详细信息,然后再解释为什么对您来说解决问题很重要。

2.接下来,报告产量和速赢

在发布初次报告后,您将报告重点放在产出,快速获胜和未完成的目标上 -直到您开始逐渐看到一些更重要的SEO胜利。

在头几个月,要显示出您正在创造大量进步是比较困难的-因为您可能不会看到排名和自然流量的巨大变化。因此,您应该专注于正在做出的最重要的更改。在早期,输出更为重要。

如果您执行SEO审核,但发现技术问题有问题,则应说明这些是修复的主要重点。链接断开,站点地图实现错误,没有元标记的页面,长网址……

接下来,您报告这些修复的进度。因此,在此阶段,无论是技术任务,还是发布的内容数量,在报告中都是公平的游戏-由于元审核和其他低调的果盘策略,排名或流量立即上升。

现在是时候专注于您可以立即采取的行动,这些行动可以为客户带来令人鼓舞的短期结果。例如,搜索难度较低的关键词,或者更新已经排在关键词前10位的内容。这样,您就可以在实现长期SEO目标的同时突出积极的进步。

3.然后,构建客户希望查看的报告

随着客户关系的发展,您将发布更多的内容,建立更多的反向链接,并优化客户的网站以在有机SERP中表现更好。您将开始看到越来越多的胜利-并且图表应该开始显示出持续的上升趋势。

这是您真正开始为客户自定义在线SEO报告的时候了(正如我们上面所讨论的)。在参与的这一阶段,您应该对客户(及其利益相关者)关心的事情有所了解。例如,报告指标可能包括:

  • 目标关键词的排名改善
  • 着陆页和博客文章的转化
  • 某些自然关键词的价值
  • 流量自然增长
  • 域强度和反向链接配置文件

最详细的报告应每两周或每月发送一次。您可以按此节奏报告指标的变化和峰值,但是SEO需要时间,因此不必每天或每周发送报告-如果算法在某些日子不稳定,它们可能使您难以进行对话。

由于搜索引擎一直在测试内容,因此“会不断地起伏不定”。因此,尽管经常报告某些事情(例如技术修复,新内容,自然流量)很有意义,但我们建议不要每周制作一份全面的SEO报告。

积极主动并拥有创造的成果

要非常简单和超级透明,客户将对SEO公司建立更强大的长期信心。这涉及两个方面:

  • 欠佳的结果
  • 对未创造的积极成果保持开放态度

当结果不符合标准时,您的SEO报告仍需要拥有它们。您需要解释它们发生的原因,更重要的是,您将如何更改它们。在这里,您应该在数字上添加注释和上下文,而不要让它们自己说话。

最重要的是,SEO公司需要保持对客户及其行业的全面了解-因此您可以确定积极的结果不一定是您的SEO工作的结果。

举了一个例子:XX品牌最近筹集了5亿美元的资金, 并获得了所有媒体的关注。我们宣布获得新资金的那一天,我们的流量当然激增了,因为每个人都在搜索引擎上搜索以了解有关XX品牌的更多信息。

在SEO报告中,您不想(无意地)因自然流量的增加而获得信用。因此,您需要与客户保持联系,并注意他们周围发生的一切。这是为什么自定义评论应支持自动报告的重要原因。

提供直观且易于共享的报告

当涉及到SEO报告的格式以及与客户共享的后勤工作时,我们提供了一些技巧。

首先,我们建议使用大量的视觉效果来使数据更易于访问-对于需要查看数据的客户业务中的任何人。

由于SEO专家通常会向其他利益相关者报告,因此,他们手头有一个可共享的报告非常有用。通过这种方式,他们不必自己提取这些数据并创建报表的另一个版本。

除了注释之外,视觉效果(图形,图表,表格和屏幕截图)使SEO报告对于那些在SEO指标上花费很少时间的人来说,更易于消化和访问。

在这里,您可以自定义整个报告,并使用徽标为其添加白色标签。这是为客户构建个性化故事并将抽象数字转换为有意义结果的一种快捷方法。

最后,我们建议您使在线SEO报告易于分享。高级经理往往时间紧,因此,如果您需要快速显示结果或证明新的网络营销支出是合理的,则需要使利益相关者尽可能容易地访问正确的信息。在不登录不同平台的情况下,使报告可分享和可查看非常重要。

要点:建立完善的SEO报告

可能没有度量标准可以形成良好SEO报告的通用公式,但是我们此处概述的原则可以帮助您为客户构建功能强大的在线SEO报告 。

  • 根据您的联系点(和利益相关者)需要查看的内容生成报告
  • 计划您的报告,以随着您的SEO计划的进行而逐步发展
  • 主动展示您创建的结果(并调出您未创建的结果)
  • 提供直观且可分享的报告,易于理解

如果您遵循我们的建议,则将构建一个SEO报告流程,该流程可为您的客户服务,并更好地传达SEO公司的真正价值。

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