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外贸企业警惕谷歌面临“反垄断”诉讼

发布时间:2020-11-16 17:00访问人数:来源:浪知潮网络

外贸企业警惕谷歌面临“反垄断”诉讼

就在20多年前,拉里·佩奇(Larry Page)和谢尔盖·布林(Sergey Brin)在他们位于加利福尼亚州门洛帕克的车库里创办了Google,这是美国经典的科技创业故事。最初的大学项目迅速演变为有史以来全球最大,最赚钱的公司之一。 

当然,他们在面对挑战的过程中并没有取得成功和成长。挑战一直持续到上个月底,因为Google成立以来面临着最大的法律挑战,这有可能迫使其进行业务重组。

这项法律挑战来自美国司法部针对Google提出的反托拉斯诉讼,理由是:

  1. Google建立了非法和“独家”业务合作伙伴关系;
  2. 这些伙伴关系是“反竞争的”,为Google提供了竞争优势;
  3. 谷歌是搜索和在线广告市场的主导力量。

什么构成“独家”合伙关系?

据《华尔街日报》报道,考虑到谷歌已经向“手机制造商,运营商和浏览器(如苹果公司的Safari)付款,以将谷歌保留为其预设的默认搜索引擎” 。

根据副总检察长瑞安·肖尔斯(Ryan Shores)的说法:“根据传统的反托拉斯原则,谷歌是垄断企业,必须予以制止。”

当然,谷歌对这些指控并没有保持沉默。

谷歌全球事务副总裁肯特·沃克(Kent Walker)驳斥了垄断一案,认为用户在选择自己喜欢的搜索引擎方面拥有并且将继续拥有自由意志。

沃克继续说:“该诉讼无助于消费者。相反,它将人为地提供质量较低的搜索替代方案,提高电话价格,并使人们更难获得他们想要使用的搜索服务。”

历史总是重演

这不是美国科技巨头第一次面对这种反托拉斯法令。1998年,微软败诉,盖茨根据1890年的《谢尔曼法案》(Sherman Act)被迫重组公司,该法案授予政府解散垄断的权力。

谷歌现在正面临类似的威胁,因为该诉讼援引了《谢尔曼法》,据副总检察长杰夫·罗森(Jeff Rosen)称,“这不是每天发生的事情”。

因此,问题就变成了,如果Google在此诉讼中得到了类似Microsoft的结果,这对于那些每天使用Google产品和服务的人意味着什么? 

换句话说,作为外贸企业,最重要的是作为网络营销人员和商业领导者,我们应该准备哪些可能的结果?

改变搜索优势

根据美国司法部的调查,谷歌拥有94%的移动设备搜索量。 

如果司法部要求不再允许Google成为跨平台和设备的“默认”搜索引擎,则其他搜索工具(Yahoo,Microsoft Bing,DuckDuckGo等)可能会重新获得部分市场份额。

作为营销人员,出于以下几个原因,我们可能需要重新考虑我们的内容和广告策略:

  1. 从内容的角度来看,每个搜索引擎的算法都会对所述内容进行唯一的分类,排名和优先排序。在Google中排名第一的可能不会在Yahoo中看到相同的排名。
  2. 如果必应(Bing)或其他搜索增加了其市场份额,则可能需要重新定位通常专注于Google的广告策略,以应对其他地方的访问量增加。

诉讼的涟漪效应

现在,比以往任何时候都更加重要的是,人们看到,重大的经济和社会问题倾向于对整个社会产生广泛而持续的影响。

如果Google在这场官司中不胜诉,那么这些反托拉斯官司可能会逐渐增多,从而影响到我们每天接触的越来越多的主导品牌。

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