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对SEO进行SWOT分析时要检查的区域

发布时间:2021-02-19 11:49访问人数:来源:浪知潮网络

对SEO进行SWOT分析时要检查的区域

考虑SEO计划的网络营销人员似乎可以根据大量数据执行现场和非现场优化策略和任务的永无休止的清单。

在资源有限的情况下,请务必将注意力集中在那些可以最大程度地节省时间和资源投资回报的项目上。

建立这种关注的一种方法是,首先对您的网站进行SWOT分析,以从关键词,内容,技术,链接和竞争角度确定优先领域。

全面的SEO SWOT提供了可系统解决任务的路线图。

尽管关键词研究永远不会停止,但我们可以将整个SWOT分析仅用于关键词。出于更广泛的SEO观点的考虑,我们将假定此处的分析基于针对特定时间点建立的一组定义明确的目标关键词。

确定您的SEO优势

搜索引擎用来确定自然搜索可见性的主要因素之一是您对网站主题的相对实力和权威。

在搜索引擎的眼中,找出那些您已经具有一定权重的关键词(换句话说,就是您的动力)是集中注意力的好地方。

权重通常很难获得,需要花费时间才能建立,那么为什么不建立在您已经拥有的基础上呢?

您的第一个问题应该是:“对于我的主要关键词组,我在哪些内容上排名较高(比如说在前20个结果中排名最高?)”

可以通过三种方式来利用自己的优势:

  1. 寻找机会从最重要的内容中脱颖而出,这可以产生双重效果,即通过为听众的问题提供更全面的答案并背负重要内容的权威来增强您的重要内容。
  2. 对排名在第5位和第20位之间的所有网页执行全页关键词,技术和链接审核,以查看可以进行任何改进的地方。
  3. 确定“正确”的着陆页面是否正在为您要查找的关键词排名。尽管对几个关键词的首页排名似乎很好,但这并不是最佳选择,因为搜索者可能不得不花费更多时间单击和搜索以找到问题的答案。确定哪个页面真正提供了最佳答案,并集中精力使其占据主页当前维护的位置。

一定也要注意最强内容的类型和特征,以预示要创建的内容。例如,如果您的视频在百度中的排名都不错,则可以创建更多视频。

如果长篇博客文章占据搜索结果的顶部,这是您发布更多相关文章的内容。

识别您的搜索缺陷

我们都有自己的弱点。当涉及到SEO时,尽早识别并接受它们可以为我们节省大量的精力,时间和金钱。

关键词与内容

尽管毫无疑问,关键词组似乎必不可少,但重要的是要删除那些需要太多时间或精力的关键词组。

通常,对搜索引擎结果的快速浏览会根据竞争对手的规模,年限,声誉和内容质量显示超出范围的关键词。

在这种情况下,可能有必要查看更具体的长尾关键词替代方案或考虑其他途径(包括付费途径)以产生可见度,点击量和转化次数。

技术SEO

从技术/结构,关键词相关性或深度的角度来看,您可以轻松控制的另一个弱点可能是您自己内容的质量。

通过进行网站审核,开始确定薄弱环节的过程。

有几种出色的工具可供使用,例如Google Lighthouse,它将提供在标签,链接,代码,关键词和中发现的问题或错误的优先列表,显示众多的移动友好因素。

如上所述,您应该首先关注并解决在已经基于搜索引擎结果具有一定权限的页面上找到的所有问题。然后,您可以根据网站分析数据将主要力量都用到其他优先级网页。

反向链接

自然地获得的,相关的,高质量的反向链接(又称入站链接)在很大程度上仍然是搜索引擎的排名因素,并且可以增强其链接到的站点的权威性。

与关键词研究一样,有许多优秀的第三方反向链接工具可以揭示您在哪里维护反向链接。这些对于查看最知名竞争对手的反向链接源特别有用。

在适当的情况下,您可能需要考虑从相同的来源获得链接。

充分利用SEO机会

寻找那些知道在哪里寻找机会的人比比皆是。

关键词与内容

包括ahrefs和5118在内的几种关键词研究工具可根据提供的网站域名,已知竞争对手的域名或目标关键词列表来发现关键词和内容机会或差距。

大多数网站会根据估算的每月搜索量,自然流量和相对竞争程度提供优先排序的潜在高价值关键词列表。

您的竞争对手在哪些高价值关键词中排名不高?

与上面的弱点一样,此分析的一部分应考虑相对于建立自然可见性的潜在回报而言,获得权重所需的工作水平。

这是一个值得的机会吗?

发现关键词和内容机会的手动的过程是在竞争对手的网站上进行反向网站审核。或者,只需花一些时间查看其主页,并特别注意其标题标签,标题和内部链接中使用的关键词。

但是,请注意,此策略假设您的竞争本身就是在遵循SEO最佳做法,事实可能并非如此。

高质量反向链接

虽然通常是手动密集型过程,但寻找这些类型的反向链接具有长期价值。

这里我们推荐大家使用Google Search Console,百度现在已经不显示反向链接了。您可以使用三种主要来源来开始查找入站链接:

  1. 想要找到的关键词的搜索引擎结果是一个自然的起点,因为根据定义,此处找到的网站被认为与搜索引擎“相关”。尤其值得关注的是那些排名高于您的网站,这可能是因为它们具有更高的权限可以带给您。寻找任何非竞争性的反向链接机会,例如目录,关联列表或文章,您可能会对此做出贡献或发表评论。
  2. Google Search Console链接报告是进行反向链接研究的下一个最佳资源,因为它表明Google识别为链接到您内容的域。在这里,您可以验证现有链接的质量和准确性,并确定是否有其他机会从这些相同的域中获取其他链接。
  3. 如“弱点”中所述,有几种第三方反向链接工具可用于识别潜在的反向链接源,可以在其中找到与竞争对手的链接。有些机构甚至可以通过对权威机构进行排名并确定每个现有和潜在资源的价值来帮助您,这可以节省大量时间。

了解搜索威胁

无论是否有意进行,在搜索引擎看来,有几件事会威胁到您的组织权威,因此应优先考虑以避免造成不利影响的罚款。

内容

最熟悉的主要内容威胁是重复内容,顾名思义,就是内容重新发布在您的网站上,而没有适当地注明原始来源。

为了避免因使用这种类型的内容而受到惩罚,必须确保在包含重复内容的页面的页眉中包含引用源内容的规范标签。

反向链接

尽管相关,但是高质量的反向链接可以帮助您提高权限,而来自信誉卓著的站点的无关紧要的,低质量的入站链接可能会造成重大危害。

对于那些属于付费链接方案的方案尤其如此,它们可能造成长期伤害,甚至使您受到人工惩罚,从而导致自然可见度和流量损失。

从人工惩罚中恢复并不是一个容易或快速的过程。

简而言之,您不应该为反向链接付费,并确保在您不知情的情况下,第三方未代表您购买任何反向链接。

因此,您应定期查看Google Search Console链接报告中可疑域或您认为不相关的域。

竞争者

即使您相对于“已知”竞争对手保持强大的自然可见性和流量,也总是有新的,积极的或未知的竞争对手出现的潜力。

搜索引擎喜欢并奖励新鲜,相关的内容。因此,您应该定期监视搜索引擎结果中的新进入者,这可能会随着时间的流逝而挑战您的权威和职位。

当然,应对此类威胁的最佳方法是继续发布和更新您自己的综合内容,这将使搜索引擎减少质疑您权限的理由。

是时候集中精力采取行动了

现在,借助您的SEO SWOT分析和数据,您就可以准备解决已发现的问题,或者利用机会来建立权威,以提高自然可见度,吸引更多流量并收入。

即刻起确保每季度或每半年重新评估您的SWOT以及用来衡量成功的自然指标。

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