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如何使用PPC数据获得更多SEO流量?

发布时间:2020-04-26 17:28访问人数:来源:浪知潮网络

如何使用PPC数据获得更多SEO流量?

PPC数据并不是新东西,这是一个老朋友,您认识很久了,但您可能从未重视它。是时候改变了,了解它并使其成为SEO优化的最佳伙伴。PPC数据对您的业务至关重要。并且,您将找到如何在SEO策略中使用PPC数据来充分利用它,从而获得您一直渴望拥有的高排名。

我们整理了完整的指南,以帮助您了解如何使用PPC数据来获取更多SEO流量。由于PPC广告系列会对SEO产生很大影响,因此您不应该在SEO与PPC方面进行思考,而应该将SEOPPC一起考虑,因为它们可以是流量和转化生成器。在下面,您将了解每个元素,PPC数据和SEO流量的含义,然后找与成功的SEO策略的联系,最后找到最有价值的SEO指标和数据。

1.什么是PPC数据和SEO流量?

PPC数据一词可能难以理解,并且可能难以从网络营销角度获得准确的定义,因为它包含了更广泛的知识。在我们开始将信息切成小段并进行深入研究之前,我们必须先了解一下PPC的含义。

如果我们谈论PPC营销,我们会想到每次点击付费,这是付费广告的一种模式。广告客户每次点击广告均需付费。

回到我们的问题:“什么是PPC数据?”

PPC数据是按点击数付费数据,它表示从付费搜索营销活动中提取的信息。但是,如何将PPC数据与SEO流量联系起来,以获得自然流量的成功策略?

首先,我们需要澄清术语,因此首先提出一个问题:什么是SEO流量?

SEO(搜索引擎优化)本身就是以自然方式获取流量的过程。SEO汇集了一系列术语,这些术语对于在SERP(链接,内容营销,社交媒体等)中的排名越来越高很重要。要成为一名真正的PPC专家,您需要既是数据分析大师,又要使用所有用于SEO流量的数据都会增加。归根结底,这是主要目标。 

我们都知道“内容为王”的说法。如果内容为王,则用户为王,然后一切以用户为中心。

有了正确的思维方式,人员,策略,工具和其他资源,您可以接收反向链接并发展您的网站。然后,您将提高排名,查看访问量网站的增幅并增加收入。另一方面,掌握PPC数据可以在SEO流量方面为您带来巨大的竞争优势。 

SEO流量是一个长期争论的话题,一个热门话题。事实是搜索是一项热血的运动。搜索发生了很大变化,付费搜索广告,每次点击付费也发生了变化。

2.如何使用PPC数据指导您走向成功的SEO策略

我们必须质疑搜索的类型,可以将搜索类型分为付费搜索和自然搜索,这样我们才能充分了解SEO流量和PPC数据之间的联系。我们将这两种方法用于网络推广,因为在更高层次上,目标是产生销售。

自然搜索营销一直留在SEO之下,付费搜索营销是他的双胞胎兄弟,名为SEM。简而言之,SEO意味着质量内容和质量链接,而SEM则从更广泛的角度出发,将PPC营销纳入其中,这是最明智的付费搜索营销活动。包括各种活动/活动,例如:

  • 付费搜索广告;
  • 显示搜寻广告;
  • 购物广告;
  • 影片广告;
  • 移动应用广告。

百度竞价是创建PPC广告系列最常用的在线广告平台之一。该工具非常复杂,可以创建上述的广告系列。

从一般意义上讲,百度竞价为广告客户提供了对某些关键词进行出价的设置,以便其广告展示在百度的搜索结果页上。广告客户可以在竞价后台上创建帐户并启动广告系列,制作广告并上传关键词列表。

从操作上讲,上述每种广告系列都有不同的步骤。

让我们开始做生意,了解如何使用PPC数据来获取更多SEO流量。要么现在,要么别做!您需要遵循一些步骤。现在介绍有趣的部分。

您不能仅使用百度竞价,而应将其与百度统计结合使用以获取完整数据。这就是聪明的SEO策略的工作原理。让我们看看如何使用PPC数据来增加SEO流量。

第1步:提取PPC数据以找出效果最佳的目标网页

您必须登录到竞价帐户。点击要分析的广告系列,然后转到关键词标签。在这里,您可以自定义标签,以在下载报告并将PCC数据与自然查询进行比较之前查看关键词数据。为此,您需要单击“列”按钮,然后从“属性”列表中选择最终URL

将具有包含关键词数据的内容整合成一个报告,现在您可以下载报告。

您也可以从百度统计帐户轻松下载此报告。您必须登录,然后从左侧菜单中单击“访问分析”>“受访页面”。然后设置第二维度的关键词,以查看效果最佳的目标网页和关键词。您可以选择按所需的任何指标对列表进行排序。之后,您可以导出列表并查看最佳的30个受访页面。

重要的是要知道,这对于企业和大型机构来说效果最好,因为它们的广告系列较大且目标网页很多。如果您的公司规模较小,则可能会看到较少的目标网页,并且这种方法可能不会导致可报告的结果。  

在这种情况下,您应该针对在竞价后台上添加的目标网页分析效果最好的30个关键词,然后转到下一步。

第2步:将统计数据与PPC数据进行比较

对于此步骤,您必须进入百度统计,然后下载搜索数据。查询是将用户吸引到您网站上的自然搜索关键词。确保选择最大范围(例如90天)以获取完整数据报告。

通过将两个报告中的数据合并到不同的工作表中,使用单个Excel。然后在Excel中使用VLOOKUP函数将排名数据拉入包含顶部PPC着陆页/关键词组合的电子表格中。在查询表中查找每个关键词,以查找大致匹配项。

步骤3:规划和实施您的SEO策略

现在,您会看到您的网站以自然的形式显示在顶部的PPC关键词/目标网址组合中。有了指标后,就需要进行分析了。准备就绪后,计划并实施您的SEO策略。

一种策略是检查PPC和自然目标网页是否相同。另一个方法是按平均排名过滤数据,以仅查看第一个排名。您还可以基于转换使用PPC术语,并围绕它们创建新内容。确保将关键词放在标题标签,标题标签,元描述,内容,图像描述等中。

4.如何从竞价后台提取有价值的PPC数据

PPC数据是设置KPI的宝贵资产。您应该考虑许多指标,但是我们将讨论那些您必须关注的指标。  

4.1点击率(CTR)

点击率是跟踪所有PPC广告系列的重要指标。点击率衡量的是看到您的广告点击的人数。在百度竞价中,您可以在广告系列,广告和关键词一级找到它。

在理想的情况下,您希望获得较高的点击率,因为这表明您的广告效果良好。但重要的是将这一指标与转化率一起分析。转化率显示每次点击(广告互动)的转化次数。通过该指标,您可以找到效果最佳的广告,从而最大限度地提高您的PPC。

具有很高的点击率和转化率较低意味着您的广告可能有问题。点击率显示您的广告文本本正在创建互动,但是目标网页可能无法满足潜在客户的需求,或者无法实现广告文本的承诺。

拥有一个较低的点击率和高转化率的手段,您的广告可能不具有吸引力。如果点击率低和转化率低,则存在严重问题。寻找这些指标可以引导您找到效果较好的广告,并找到可以帮助您在自然搜索中排名更高的关键词。

4.2转换

如果您有PPC广告,建议您留意转化次数。众所周知,当用户点击广告并在网站上采取措施时,竞价就会发生转化。操作的类型取决于您设置的转换类型,将产品放入购物车,提交更多信息请求,单击附加电话信息,发送查询,进行预订等。

除了这种清晰的转换(您知道路径)之外,还有其他两种转换。当用户看到您的广告,没有点击它,但随后又自然地找到您的网站并进行转化时,就会发生“浏览型转化”。当用户与广告互动,进入您的网站,然后离开并自然返回网站并进行转化时,就会发生辅助转化。

4.3展现量

每次看到您的广告都会计算一次展示。期望具有很多展现的关键词,因为至少在理论上,它们很可能触发其他有利的结果。拥有大量的展现不会花您一分钱。

4.4跳出率

跳出率是指单页访问或访问者从入口(着陆)页面离开您网站的访问所占的百分比。跟踪该指标非常好,因为您可以找出网站上是否有不好的页面:

  • 25%或更低:网站可能存在问题了;
  • 26-40%:优秀;
  • 41-55%:平均;
  • 56-70%:高于正常水平,但根据网站的不同,可能会有所不同;
  • 70%或更高:不良和/或某些东西可能坏了。

除了上述指标外,还有一个值得一提的指标:质量得分,该得分专门存在于百度竞价中。每个关键词显示10分。数字越高,导致更低的价格和更好的广告排名的机会就越大。

您在竞价后台中可以找到的关键词计划工具。这是一个关键词研究工具,可为寻找最适合新内容的关键词提供真正的指导。您可以通过查看平均每月搜索量和竞争情况来使用它。撰稿人经常在其内容营销策略中使用最合适的关键词和词组,然后再提交撰写新的内容。它确实用于数字营销领域。更不用说使用此PPC工具增加SEO流量真的很有帮助。

现在,拥有竞价帐户比以往任何时候都更加重要,因为事实证明,该工具一直以来都是极好的支持。特别是要说的是,如果您没有运行中的竞价广告,就无法访问“百度关键词规划师”工具。

结论

如今,您必须知道页面级跟踪比以往任何时候都更加重要。有效的PPC数据才能让您获得有效的SEO策略。合并数据并找到正确的数据很困难,如果您不熟悉竞价,可能会花费一些时间,但是通过这种方式,您可以找到一些您忽略的机会。

搜索引擎优化应该是确保您可以轻松地在搜索引擎中找到与网站所提供内容相关的特定关键词的简单活动。每次点击付费广告(PPC)是一种用于将流量吸引到网站的广告形式。因此,SEO和PPC具有相同的目的:使用户访问您的网站。 

无论是付费搜索结果还是自然搜索结果,当您登录自己的百度统计帐户时,您希望看到的都是您的网站流量不断增长。您希望看到自己所有的SEO努力都没有白费,无论您从事的是关键词挖掘,网络营销,社交媒体,链接建设还是付费广告。将PPC数据与自然搜索一起使用就会创建有效的SEO策略。 

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