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如何整合内容营销和SEO优化?

发布时间:2020-08-19 17:48访问人数:来源:浪知潮网络

如何整合内容营销和SEO优化?

了解如何创建最有可能带来可持续,合格和持久的自然流量的内容。当我们花费所有的时间和精力来制作精彩而深入的内容时,这些内容在视觉上吸引了我们的准客户和客户的喜爱,那么为什么不同时获得百度的喜爱并增加您的合格自然流量呢?

在许多方面,百度算法所偏爱的事物与目标受众所喜欢的事物相似。

他们都想要相关性,结构和权威:

搜索查询的最佳答案。在当今的搜索结果中,出色的内容很有可能获得很好的排名。

继续阅读以了解如何将内容营销和SEO集成在一起,以从内容营销中获得最自然的流量和转化。

显而易见

链接仍然是百度的主要排名因素之一。同样重要的是彻底涵盖一个主题以增加相关性。并非所有内容都需要针对搜索进行优化。

还有其他原因来编写内容(例如,为了社交分享或增加信任和转换),但是如果您想充分利用内容营销并提高ROI,则SEO应该备受关注。

SEO中的因素

为了在内容营销和SEO方面创建整体策略,我邀请您考虑以下三个因素:

  • 您想要传达的信息:您的愿景,价值主张,主题和问题–您作为企业所代表的事物以及对之充满热情的事物。
  • 人们在搜索什么:使用关键词研究作为机会来研究您的目标受众,市场需求和在线兴趣。
  • 搜索引擎的偏爱:回顾第1页,以了解搜索引擎认为最相关的答案-并复制具有竞争力的内容。

搜索引擎喜欢网状结构

让我们从SEO角度谈谈您的内容创意。清晰和结构赢得了搜索引擎“游戏”。

您的内容创意,页面或文章中的每一个都应涵盖一个主题,一个知识实体。

相比长尾关键词,您的页面更像是百科条目(一个深入涵盖主题的知识库)。

页面应涵盖该主题,以使其满足用户的搜索意图

每个页面都会针对一个由主要关键词和支持关键词组成的关键词集群进行优化。

我们使用关键词变体和同义词来使百度易于理解我们正在写的内容以及主题的上下文。

关键词研究过程可帮助我们确定与目标受众相关的主题。SEO工具(例如5118或爱站)使我们可以查看以下内容:

  • 页面内要覆盖的同义词,变体和相关关键词
  • 每月搜索流量以了解营销兴趣
  • 通过估算点击率来考虑广告,精选片段等的点击潜力。
  • 关键词难易程度取决于成功的机会

制定以数据为依据的决策有助于增加您在线成功的机会。在评估内容创意时,您将始终希望将这些指标纳入其中。

避免关键词蚕食

对于每个独特且明显不同的主题构想,您将需要创建一个特定页面并深入讨论该主题。

同样,您将要确保每个主题仅覆盖一次。

问题是:

  • 我们之前讨论过这个话题吗?
  • 我们可以升级或返工现有页面吗?

从SEO角度来看,您始终希望通过在同一主题上创建第二,第三,第四部分来更新现有页面。

常绿内容赢得了SEO。您已经在与数十亿个网页争夺顶级排名,为什么要与自己竞争?

当您自己的多个页面争夺第1页时,这称为关键词蚕食,这确实会损害您的SEO工作。

在大多数情况下,您将需要查看现有内容,并找到之前涉及该主题的博客文章和页面。

通过将中等绩效的职位转变为出色的职位,利用职位的年龄,现有的排名和链接。

如果您要创建“节日礼物指南”,则最好每年重新设计,调整和重新设计现有页面,而不是创建一个永远不会登顶的新内容。

如果您发现有多个帖子涉及同一主题,请考虑将它们全部迁移到一个页面中,并将其用作新内容的基础。

如果您确实有内容空白并且过去没有覆盖过该主题,请仅开始创建新的内容。

了解第1页

在开始内容写作之前,让我们先看一下百度的第1页,以确定能够正确排名的正确内容类型。

内容创建者和营销者通常会猜测用户在查询背后的意图以及他们应该编写的内容类型。

但是弄清楚用户和百度想要什么的最好方法是实际回顾第1页。

您将发现至少有九种不同类型的搜索结果可为用户提供不同类型的内容。

  • 研究:定义,详细指南,知识图或精选摘要
  • 答:通常的零点击搜索,例如天气,货币换算,时区
  • 交易性:产品和类别页面,电子商务结果
  • 本地:地图,本地结果
  • 视觉:图像,缩略图媒体元素
  • 影片。
  • 新闻:报纸,推文,热门新闻
  • 品牌:带有网站链接的首页,品牌的社交媒体渠道
  • 混合:如果百度对用户的搜索意图不清楚,它们会提供全部信息。

简短的答案是:您将要为主题和关键词创建当前显示在页面1上的内容类型。

紧接着,您将有机会通过学习第1页来理解以下内容:

  • 表现最佳的内容所使用的子主题和概念
  • 文章中的标题
  • 使用的关键词
  • 第1页结果的平均内容长度

您可以使用工具来节省您的搜索第一页的评估时间,但最终,好的内容创建者将始终离开工具,并拥有独特的页面,并将学习内容纳入内容简介中。有时,创建最佳答案并不是要创建最终指南。

是的,我们仍然会使用关键词

最后,确保您的内容适合SEO。

每一项内容都会开始对许多同义词和变体进行排名,因为百度在理解概念和上下文方面越来越好。

但是百度的排序规则仍然是一种算法。因此,让百度轻松了解您的作品是什么。

是的,您仍然需要在以下位置使用主关键词:

  • 网址
  • 标题H1
  • 元页面标题
  • 第一段

不仅因为这对百度有意义,而且因为从输入搜索查询到找到您的结果,单击并阅读该文章,使用户保持一致是很有意义的。

是的,您将需要优化图像,尤其是在尝试赢得视觉搜索结果页面时。

一些技术上的应用

为了真正适合SEO,您最后需要确保实现架构标记和结构化数据。技术性SEO有助于提高搜索引擎的清晰度。

您可以标记有关页面作者,显示的产品,列表,视频和其他元素,您的业务以及整个组织的详细信息。

总结:充分利用内容营销和SEO

如果您考虑以下因素,您的内容SEO将有机会成功进行自然搜索:

  • 选择具体的,明显不同的和独特的主题构想。
  • 使用关键词研究来确定内容创意的优先级。
  • 如果要再次覆盖主题,请更新现有页面。
  • 查看第1页以了解要创建的内容类型。
  • 使用关键词优化页面。
  • 实现架构标记。

按照以上方法去做,您将有最大的机会带来可持续、合格和持久的自然流量。

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