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如何跟踪SEO进度并衡量SEO结果?

发布时间:2020-10-16 16:12访问人数:来源:浪知潮网络

如何跟踪SEO进度并衡量SEO结果?

您如何跟踪SEO进度并衡量SEO结果?关于该主题的大部分内容都集中在跟踪正确的指标上。很容易找到您应该跟踪的SEO指标和KPI列表(通常很长),但是指标实际上仅是跟踪SEO进度的表面。

例如,关键词排名是搜索引擎优化专家的常用指标。不要误会我们的意思-排名是一项重要指标,但前提是在正确的背景下进行。要了解关键词排名的真正价值(并跟踪您的SEO进度),您需要将这些排名与访问登陆页面并成为潜在客户之后的情况联系起来。

您需要将排名与收入联系起来。

为了解释如何做到最好,我们概述了用来衡量SEO成功和跟踪进度的3个步骤:

  1. 将排名置于自然搜索流量价值的背景下
  2. 在百度统计设置正确的转化跟踪
  3. 使您的跟踪超越潜在客户和目标完成范围

步骤1:在怎样的背景下了解有价值的流量

在开始有意义地跟踪您的SEO进度之前,您需要重新设计思考(和衡量)关键词研究和排名的方式。

评估特定关键词的典型方法是查看搜索量(可能是关键词难度),然后再去搜索。但是,搜索量只是难题的一部分,因为并非每个搜索商品的人都会购买您的产品。

在渠道开始时,您的目标是向愿意购买的人展示更多搜索机会。这是人们忘记的最后一块。

考虑关键词和排名的一种更好的方法是将其与收入等商业目标联系起来。为此,在基础关键词研究过程中使用了5分制来衡量每个关键词的购买意愿水平。在提取了主题关键词列表(使用5118的关键词建议工具)后,我们为每个关键词分配了一个分值列表。

  • 1分:竞争对手关键词
  • 2分:不太适合您的相关关键词
  • 3分:与您的产品或服务在同一领域或区域中的关键词-进行此搜索的人最终可能需要您提供的产品,但它们并不直接相关。
  • 4分:这些与您的产品密切相关的关键词,但并非最有效的。
  • 5分:这是你的最优先关键词,信号高购买意向的客户的特定产品。它们是高质量的,销售漏斗的底部,并且接近转换。

并非所有这些关键词都是质量很高的,在意图和搜索目标中,有5分之1。 这是了解衡量排名和跟踪SEO效果的重要信息(更不用说关注SEO广告系列了)。

如果您不希望对目标关键词进行分组,那么每次算法更改时,您都会四处乱跑。提前做好工作,并在了解关键词与转化之间的距离方面对关键词进行分组。

如果不了解您定位的关键词词有多有价值,就无法有效地衡量客户排名的进度。成功的网站并不总是意味着所有关键词都在平等增长。并非所有搜索流量都是一样的。并非所有排名都是一样的。

步骤2:转换追踪

一旦您了解了潜在的有价值的关键词和排名,我们建议您花一些时间正确设置百度统计的目标转化。

这是将您要定位的关键词与您将要产生的潜在流量相关联。但是随后您必须采取下一步-这就是巨大的脱节-设置百度统计以正确跟踪转化。

太多公司和SEO人员根本无法在百度统计中跟踪正确的指标。或者,他们花费时间为错误的指标设置自定义目标。完美的实现方式意味着可以在百度统计中跟踪客户向您提供其联系信息的转换点。

对于许多公司而言,这意味着跟踪的不仅仅是在线转化。它还要求您具有正确的流程来跟踪客户的转换,而转换通常是通过电话进行的。 

为了跟踪这些转换并将其与您的SEO进度联系起来,我们建议使用CallRail之类的工具。您将实际的电话号码放入代码中,然后CallRail根据呼叫源动态地将其替换为唯一的号码。因此,如果有人来自自然搜索,他们会看到一个数字。如果他们来自付费搜索,他们将看到一个不同的数字。

CallRail会跟踪这些呼叫,并将呼叫及其来源传达给百度统计(一旦您将它们连接起来)。然后,您可以将CallRail转化设置为百度统计中的自定义目标,然后您就可以识别来自每个来源的致电(以及相应的转化)。”

在网站上部署事件跟踪代码之后,就可以在百度统计中设置自定义目标了。

第3步:超越转化跟踪

既然您已设置好跟踪SEO转化的步骤,那么最后一步是将事情做得更进一步,并将所有这些转化(加上刺激它们的搜索字词和排名)重新回到商业指标的底线。杰里米特别建议您查看收入。

一旦SEO潜在客户填写了表格并成为销售潜在客户,他们会发生什么?内部如何处理销售线索?通常,这开始于其他人。如果是表格,则必须有人打电话并与该人联系。如果这是一个被跟踪的电话,那么潜在客户必须与某人交谈。

了解潜在客户转换后如何处理潜在客户是衡量SEO结果的关键部分。度量标准可以归结为销售线索转化率:涉及销售线索转化率,您必须乘以每次购买的平均收入。

简而言之,您需要知道,“从获得的潜在客户数量中,您需要卖出多少潜在客户?” 当您知道潜在客户转化率时,您可以得出:

  • 平均而言,我的新客户价值多少?
  • 他们通常会购买1个产品,2个产品,3个产品吗?
  • 每个产品500元吗?每个产品1000元?每个产品10元?

从那里,您可以将这些信息转化为对您的投资和SEO工作的投资回报率的估计。为了将所有这些放在一起,您需要考虑几个数字:

  • 关键词的自然访问量估算值(基于排名)
  • 页面转换率
  • 潜在销售率
  • 每笔销售收入

获得所有这些信息后,ROI公式如下所示:

流量价值 = [关键词的流量估算值] x [转化率] x [销售率] x [每笔销售收入]

当您达到这一水平时,它会为内部SEO人员和SEO公司提供考核依据。一旦获得了每次转化的最后一部分,并输入了潜在客户销售率,那么您就可以回来进行预测了。

那么你可以说。如果这个阶段我们处于百度的首页,我们每个月可以赚10000元。我们不在第一页上,但是如果我们基于转换率和销售率的话,我们是否还能赚这么多钱。

将关键词,搜索排名,自然网站访问量和其他SEO指标重新关联到潜在收入,可以将SEO跟踪提高到另一个水平。对于客户而言,收入才是最重要的,我们可以使您在首页上排名更令人信服的论点。您可以证明其价值,并采用SEO的合理模式。

将SEO进度跟踪和衡量指标超越明显指标

指标是构建完整且引人注目的SEO报告的起点-但这并不是唯一重要的事情。要有意义地跟踪搜索引擎的结果和进度,您必须从头到尾将SEO指标和收入之间的联系建立到您的整体SEO策略中。

通过使用上面概述的三步过程,您将能够从头到尾将收入纳入SEO流程中,并且可以更好地以有意义的方式跟踪进度和结果。

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