好好回想一下，看看自己上个月您下载了多少个APP。如果您的答案大于零，那么您就是少数（65.5%智能手机用户每月都不会下载一个应用）。
生活中肯定有三件事：
死亡
税收
60%的新网站设计客户都要求我们为其构建APP
如今，APP风行一时，这几乎比我们与客户谈论其数字需求时更加明显。但事实是：APP有点像羽衣甘蓝（是一种原产于地中海地区的植物，含有大量营养素，可以起到保健作用，但口感粗糙，略带苦味！）。每个人都会告诉您羽衣甘蓝对您来说很神奇。他们将在详尽而令人信服的细节中赞扬其优势。但是，当您开始吃它，给人的感觉就很苦涩了。到那时，您就会意识到：羽衣甘蓝可能很棒，但并不适合您。
APP就是类似的东西。您已经听说过它们是网络营销的最新形式，但您并不确定。（尽管从APP开发人员的费率可以明显看出，APP比较昂贵。）许多企业主想乘风破浪，即使他们不完全了解APP。他们将APP视为在互联网新生代的市场中保持领先地位的入场券。他们不知道的是，大多数APP月用户下载基本为零。
什么是APP呢？
APP是为实现特定目的而设计的运行在移动设备上的独立程序或软件。这里的操作词是为了达到一个特定的目的。APP会根据其目的生存或死亡。您可以说与网站相同，但总的来说，网站的存在是为了实现不同的目的。APP需要达到网站无法实现的目的，APP可以做到这一点的确只有两种情况。
您可能需要一个APP的2个理由
有两个主要标准可以证明对APP进行投资的合理性。您需要满足至少一项要求，以使APP具有任何相关性或可取性，并且它们都取决于目的。
1.开发APP的公司具有相当高的品牌知名度
以百事可乐为例。他们有一个名为Pepsi Pass的APP，使人们在购买百事可乐产品时可以"获得独家奖励"。
我们应该注意到有关此APP的两件事：
该APP的目的是：奖励购买公司产品的顾客（即表达品牌忠诚度）。之所以奏效，是因为人们对百事可乐足够在意，希望得到这种回报。
该APP不是网站的移动版本。APP开发的第一个误区就是以APP形式复制公司网站，这是完全没有意义的。
还记得我们怎么说APP和网站具有不同目的吗？这是一个恰当的例子：如果人们想了解百事可乐，他们将在移动浏览器中找到百事可乐的网站，而无需下载APP。
这全都涉及到流程中的各个阶段，只是发现一个品牌的人并不会想要他们的应用。他们想首先了解品牌，然后也许他们会决定他们是否下载该APP。明显的是，Pepsi Pass具有与网站不同的功能。
2.公司的产品或服务就是应用
抖音的主要功能（发送和接收的信息、照片和视频）仅在其APP上有效。APP是抖音的理想平台，因为该APP实际上就是他们的全部业务。作为移动APP，它之所以有意义，是因为它利用了手机的核心功能：具有视频功能的摄像头，以及快速便捷的访问权限。
这也许是以APP为中心的公司如何成功的最好例子。该APP不仅具有目的，而且是企业的目的。
您去过抖音的网站吗？估计都没去过。它的网站只有一个目的：让人们下载该APP。
为什么APP几乎总是错误的决定
人们常常将抖音和滴滴的惊人成就解释为"APP已经存在。我们应该拥有一个。"好的，但前提是您的想法符合以上两个条件之一（或理想情况下）。
大多数智能手机用户每周仅使用6-10个应用。从统计学上讲，您可能不是其中之一。
看看人们经常实际使用的APP。关键主题是：
大品牌
原始的必备功能
这些不仅仅是网站的移动版本。如果您认为您的APP对于普通用户来说有机会进前6-10应用，那也许它很有潜力。如果没有，请考虑仅仅做个自适应网站即可。
没人下载应用
好吧，所以也许零下载比较夸张，但肯定不是很多。实际上，65.5%智能手机用户每月都会下载0个应用。
为了使新应用能够突破热门排行榜并查看日常使用情况，他们需要发明/发现尚未满足的新需求（就像滴滴当初被开发一样）。
平均每个月只有大约三分之一的智能手机用户下载任何APP。即使人们确实愿意下载您的APP，他们也不太可能继续使用它。
下载30天后，iOS应用的平均保留率为3.2％。这意味着，仅30天后，只有3.2％的下载您应用的人仍然可以在手机上使用它。
平均高质量的移动APP的开发成本大约200万左右，不知道您是否有足够的预算来进行这样的开发。
总之，APP必须具有强大的用途和关键功能，才能值得并广泛使用。
为什么自适应网页设计是正确的解决方案
这确实是过去几年一直在做的东西。我们也曾听过客户这样说过："我需要一个APP，以便我的客户可以找到我的网站并通过手机购买我的产品。"我们都知道客户在这里寻找的是一个自适应或移动端网站，他只是不知道。（作为南京网站建设专家，我们的工作之一就是帮助客户了解他们的选择以及解决问题的正确方法。）
人们在其移动浏览器而非App Store上搜索企业
前几天，我们需要空调维修。但是我们通常合作的那家店的维修价格过高，所以需要找一家新的空调维修店。因此，我们会在搜索引擎中搜索"空调维修"，而不是在App Store搜索。
这对于网络营销者而言可能是显而易见的，但对于一般公众而言可能并非如此。App Store根本不是服务提供商的搜索引擎。寻找新APP的人可以去App Store。寻找新空调维修商的人将求助于搜索引擎。
您无需将APP变成专业的业务
APP很棒，它们将继续为核心功能围绕它们的公司带来收入。对于我们其他人来说，它们与我们业务的成功无关。消费者已经清楚地表明，在手机上下载内容时，他们并不是很冒险。而且，在使用或保留下载内容时，他们甚至更不会冒险。优质的APP可以满足特定目的，提供关键功能，并且通常会附加到一个高知名度的品牌上。
响应式网页设计是为您在所有设备上提供高质量用户体验的唯一方法，并且在网络推广方面比APP有效得多。所以别再假装自己喜欢羽衣甘蓝了，找到适合自己的最重要。
