着陆页面是访问者单击链接后首先看到的网页。通常，链接来自营销活动，例如PPC或横幅广告。在大多数情况下，着陆页面既不是也不应该是主网站的主页。您希望访问者看到描述所宣传产品或服务的页面，而您的通用主页可能并不完全适合该账单。
您网站上的任何网页都可能是潜在的目标网页。百度将竞价广告的目标网页描述为：
有用且相关
易于浏览
单击广告或其他文本链接的访问者希望看到类似于链接的内容。您的目标网页应包含访问者的相关内容，否则他们可能会立即沮丧地点击离开。您的目标网页应该包含有关产品或服务的有用信息，这些信息会使您的访问者首先点击链接。
避免将您的主页用作着陆页面
用作着陆页面的主页可能会使您的访问者进一步困惑。他们因为特定的信息而单击了您的链接或广告，并且如果向他们显示包含常规内容和导航的主页，则他们将被迫搜索信息。这可能会进一步使您的访问者感到沮丧，并使他们远离您的站点。随后，明智的做法是使用具有相关信息的现有页面，或者更好的方法是创建一个完全独立的网页作为着陆页面。
为什么要创建单独的着陆页面？
专为您的广告文字或链接创建的单独的着陆页可通过以下几种方式为您和您的访问者带来好处：
跟踪广告着陆点击
如果您要购买竞价广告，横幅广告或其他营销手段的链接，则可能需要跟踪每个广告系列的效果。单独的着陆页面可以帮助您获取有关访问者的统计数据，例如访问者的点击位置，停留时间以及是否转化为客户。通过衡量广告系列的有效性（或无效性），您可以根据需要进行更改或更改，以提高转化率。
关注广告内容
如果您通过广告链接吸引了访问者，则他们想了解有关特定产品或服务的更多信息。诱使访问者访问其内容与广告链接所承诺的内容不同的着陆页面是偷偷摸摸，欺骗性和不道德的，最终可能会使您的网站被搜索引擎禁止。例如，如果您的横幅广告宣传关于减肥的免费报告，但是访问者被发送到装有折扣电子产品的着陆页面，则您欺骗了访问者。
相反，您希望以图像和文本的形式提供高度集中的内容，以进一步吸引访问者的响应。单独的着陆页面使您可以创建重点内容，而无需更改常规网站导航。
捕获潜在客户数据
在向访问者展示承诺的信息之前，可以使用目标页面来向他们征求访问者的信息。但是，请注意您需要多少个人信息。通常，电子邮件地址足以吸引潜在客户，并且大多数访问者不会介意仅提供其电子邮件来接收更多信息。
非常规测试
着陆页面也可以用于测试产品或服务的非常规营销策略。尝试没有导航菜单的着陆页面，而是尝试让您的读者了解的基本信息以及供读者在继续阅读之前完成的表格。事实证明，使用这种不显示导航按钮的非常规着陆页，转换率会更加成功。
其他着陆页测试可能包括使读者响应的倒数计时，从而产生紧迫感。使用提供证明和安全信用卡徽标图像的着陆页面来验证您网站的信誉。
您还可以考虑通过目标网页测试不同的销售。例如，百分比折扣或美元折扣对您的产品最有效？
如果您的业务模型着重于吸引订户，那么您可以测试包含不同元素的着陆页面，包括：
-惊喜的订阅奖金
-在"注册"按钮上加入安全锁的图像
-包含电话联系信息以提高您网站的合法性
-在目标网页上使用实时聊天功能
如果您想在网站上尝试其他操作，则着陆页面是一种很好的测试方法。
强大的着陆页元素
外观和设计的一致性 着陆页面应与常规网站共享一致的元素，尤其是如果您最终将访问者重定向到该网站。您的着陆页设计将有助于建立信誉，尤其是当访问者看到该信息正是广告链接所承诺的信息时。
图片 包含精美图片和图像的页面可以极大地帮助将点击者转化为客户。图像在读者可以看到的网页上增加了可信度和现实性，例如吸引您的产品的年轻成功模型。但是，请仔细选择图片，不要使您的目标网页过多。
写相关文本 目标网页上的文案应该集中，有说服力并且易于阅读。将段落分为两三个句子。使用标题和副标题可以使阅读导航更容易理解。项目符号要点可以强调您希望读者知道的某些要点。
最重要的是，您的文本应重点突出，并使读者希望阅读更多。这全都与您的读者有关。向他们提供您的产品或服务将如何使他们受益。不要在目标网页上填入您公司或网站的出色程度。保持副本的吸引力和积极性。
号召性用语 最终，您希望您的目标网页能够带来转化，即您进行销售或从访客那里收集所需信息。精心设计并编写正确的着陆页可以自动进行销售。确保您的访客知道他们需要做什么。使用文本链接或图形按钮为他们提供足够的号召性用语。
针对搜索进行了优化 -除了付费广告和链接之外，您还可以通过自然搜索找到您的着陆页。在设计目标网页时要考虑搜索引擎。在副标题，文本正文和普通HTML meta标签内使用关键词。
但是，请记住不要过度使用关键词，因为搜索引擎技术可以检测到欺骗性的SEO技巧，例如关键词填充。精心设计的目标网页可以利用正常使用的关键词和内容，可以吸引搜索引擎带来更多访问者。
