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五种提升网站着陆页转化率的最佳做法

发布时间:2021-07-12 09:52访问人数:来源:浪知潮网络

五种提升网站着陆页转化率的最佳做法

在南京网络推广公司浪知潮,我们知道为您的企业和垂直行业构建一个高转化率的着陆页是多么困难,但是通过这五个最佳做法,我们希望我们可以帮助您迈向更高的转化率和潜在客户。 

利用这些着陆页最佳实践并获得更高转化率的关键要求我们对使用Unbounce和 Hotjar/Lucky Orange(用于热图)等工具看到的数据进行分析,并与我们的 A/B 测试保持一致。现在假设您制定了测试策略并正确设置了工具,让我们深入了解我们的网络营销最佳做法。

只有一个转化目标和CTA

从这个列表开始,我们有一个相对简单但经常被忽视的理念,即只有一个转化目标和一个与所述目标一致的CTA按钮。为什么我们只想在我们的着陆页设计上只有一条转化路径? 

假设您正在运行具有非常明确的CTA的PPC广告,潜在客户点击并登陆您的页面,该页面却有多种不同的CTA和转换可能性。不仅会导致转化率下降,而且您的网站访问者更有可能走另一条路,远离您的报价。我们称它们为着陆页面而不是网站的原因是因为它们非常专注于一个目标;在着陆页上添加多个目标就像在喝饮料时在吸管上戳洞——效率低下且令人沮丧。

因此,当您制定着陆页策略时,请确保您 在页面上只有一个具体的转化目标和优惠。您不仅会看到转化率的提高,而且如果一切都朝着一个单一的目标前进,则可以更轻松地为所述页面创建内容。 

确保您的页面适合“销售漏斗”的阶段

这似乎应该是常识,但几乎没有遵循。如果我只是从我读过的一篇文章中听说过您的品牌,我不太可能立即转换为潜在客户,并提交联系表单。而如果我们愿意给你我的电子书或类似的免费奖励呢?这时就有可能,如果内容与用户相关。 

当使用着陆页作为PPC广告的一部分时,您可能不需要过多担心潜在客户是否位于渠道的正确部分,因为我们要确保我们追求正确的目标受众。但是,在着陆页优化策略的规划阶段和决定哪些内容适合漏斗的那个阶段的人时,这仍然是您需要考虑的事情。

使用多步骤表单

现在,此最佳做法特定于潜在客户的着陆页面,但对于提高包含具有四个以上输入字段的表单页面的转化率至关重要。在实践中,多步骤表单将多个字段分解为多个步骤,因此得名“多步骤”。当访问者完成表单的一个步骤时,他们会继续下一步,直到提交表单。

多步骤表单背后的策略是,访问者更有可能完成他们已经开始的事情。这源于项目管理心理学,我们作为人类不希望一旦任务开始就浪费我们的努力,也称为“沉没成本”。这就是为什么我们希望多步表单的第一步是最容易完成的。

高转换多步表单的关键是对字段进行排序,从涉及隐私最少的字段(例如“你有多少只宠物?”)到涉及最多的(联系信息、姓名、电子邮件、电话等)表单的第一步是使用涉及隐私最小的字段来减少开始填写表单所需的思考,以下步骤使用私密级别更高的字段。

个性化您的着陆页设计

个性化您的着陆页是相对较新的事情。个性化着陆页面背后的理念是为您的客户提供内容,并创造一种独特的体验,与他们建立联系并且更有可能转化。个性化很棒,但您需要保持克制。人们可能喜欢特定于他们的页面上的内容,但过于具体会产生不利影响。例如,如果您登陆一个页面,该页面知道您的年龄、种族、性别等隐私细节,并将其显眼地显示出来,这会让您有什么感觉?你会提交信息吗?肯定不见得吧。

使其加载速度更快

有效着陆页最重要的方面之一可能是它的加载速度。页面速度是技术含量较高的事情之一,但假设您的登录页面在快速且稳定的服务器上运行,则很容易提高页面速度。

优化页面速度时要采取的第一步是优化图像文件。像Unbounce这样的登陆页面构建器会在您上传图像时自动优化您的图像,但如果您无法访问 Unbounce 或 Photoshop,则通过TinyPNG运行文件是减小文件大小并因此提高页面速度的好方法。

另一个易于更改的页面速度因素是减少或替换在着陆页上运行的脚本。作为一家网络营销公司,我们喜欢跟踪尽可能多信息的代码,这样我们就可以改进我们的策略,但自定义代码过多会对我们的页面速度产生不利影响。要检查您正在运行的代码是否明显降低了页面速度,请确保使用Google PageSpeed Insights或GTmetrix分析您的页面。这两项服务都是免费的,只需要您页面的 URL 即可分析并为您提供有关加载时间的可操作见解。

总结

这些最佳做法正是我们在与客户合作时所看到的,一次又一次地提高了他们的着陆页转化率。请记住,如果您没有一致的测试策略来确保您在页面上所做的更改是导致您成功或失败的原因,那么最佳做法就毫无意义。

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