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将品牌精髓注入您的网站的六个技巧

发布时间:2021-07-29 10:56访问人数:来源:浪知潮网络

将品牌精髓注入您的网站的六个技巧

是什么让一家公司与众不同?有数百家组织出售快餐,但只有一家麦当劳。您可能也遇到过数十家科技公司,但没有一家能像 Apple 那样激发出同样的忠诚度和承诺。那么为什么人们更喜欢某些公司而不是其他公司呢?

大多数时候,它归结为一件事:品牌本质。您的品牌精髓或品牌标识代表了您业务中将其与竞争对手区分开来的所有独特组成部分。这不仅仅是关于您的徽标或您为网站选择的品牌颜色。您的品牌本质包含您使用的所有视觉资产以及品牌价值和个性等不太有形的概念。

当您的客户决定从哪些公司购买时,他们不仅仅是在寻找另一家拥有最便宜产品的公司。相反,您的受众希望从他们认为与之相关的企业购买。这就是您的品牌发挥作用的地方。

将品牌精髓注入您的网站有助于为您的互联网形象提供额外的触感,使您与其他类似公司区分开来。

那么,你如何开始呢?

什么是品牌精髓?

您的品牌本质是一组核心特征,负责定义您的品牌。您的本质不仅仅是一种资产,还包含从您独特的语气、品牌形象、信息,甚至您的立场等方方面面。

当您试图提高销售机会时,品牌精髓有助于与您的客户建立一种亲和力。您的客户会看到与您性格相关的各个方面,例如现代有趣的形象或对可持续实践的承诺。正是这种亲和力说服您的客户一次又一次地选择您的公司而不是您的竞争对手。

您的网站是您的客户在寻找答案时最先访问的地方之一。在百度上搜索关键短语或从社交媒体偶然发现它时,它们可能会在您的网站上出现。当他们到达您的产品或主页时,那里的一切都应该帮助他们立即建立情感联系。

唯一的问题?

通过标准网站模板描绘独特的品牌标识具有挑战性。如果您的网站看起来与其他十几个在线商店相同,您如何让客户相信您的网站更好?

为什么您的网站需要品牌精髓

第一印象很重要。

在一个完美的世界中,您的访问者会登陆您的网站并立即爱上他们在那里找到的内容。因此,从主页的独特设计到产品页面上的图片,一切都应该让您的观众感到高兴和印象深刻。

不幸的是,如果只有一个元素是错误的,那么您也可能完全给客户留下错误的印象。将品牌精髓元素添加到您的网站将:

  • 与受众建立信任:从销售产品到与客户互动,您的品牌应该成为您企业所做一切的一致组成部分。当您的消费者登陆您的网站时,从您的徽标到您选择的颜色的所有内容都应该提醒他们您是谁以及您代表什么。这种一致性将为您的企业带来更好的信誉。 
  • 让您脱颖而出:如今互联网上还有多少与您一样的公司?您的品牌精髓通过展示您的真正独特之处,有助于让您与众不同。这是一个提醒您的听众您的价值观并让他们忘记您的竞争对手的机会。 
  • 建立情感联系:展示您独特价值观、使命和个性的品牌精髓将有助于与您的受众建立情感联系。请记住,人们会爱上您品牌背后的人性化特征!

为您的网站添加品牌精髓的简单方法

由于有很多元素可以构成强大的品牌精髓,因此您可以通过多种方式将品牌添加到您的网站。无论是使用特定颜色来引起粉丝的情绪反应,还是将您独特的语气添加到内容中,都不乏炫耀让您与众不同的方法。

1. 谨慎使用你的品牌色彩

品牌色彩是品牌精髓的重要组成部分。走进 Target,明亮的红色阴影会立即让您充满活力。同样,当你看到麦当劳时,那个金色的拱形标志可能会立即让你想起快乐和营养。

色彩心理学在您创建的每项品牌资产中都发挥着重要作用,从您为产品选择的包装到徽标中的色调。考虑到这一点,您也应该在您的网站上有效地使用您的颜色。在每个在线数字环境中坚持使用相同的色调选择。

例如,Knotty Knickers公司使用不同深浅的粉色和白色来传达女性气质和舒适感。该网站不仅采用了这种颜色,而且该公司还在其社交媒体页面上采用了类似的色调。

从 Knotty Kickers Insta 上的亮点到图片中的装饰,所有的一切都以柔和的粉红色调为特色,使该公司更具辨识度。

请记住,从心理学上证明,持续使用颜色有助于提高高达 80% 的识别率。所以让你的颜色闪耀。

2. 了解你的类型

您的颜色只是您品牌精髓的一个组成部分。

字体和排版是您的客户用来识别和了解您的业务的其他组件。有许多不同风格的字体,并且不断出现新的字体。但是,您的公司应该有它在任何地方使用的特定字体选择。

如果您有字体徽标,那么您可能有一种特定的字体,例如此处的Original Stitch徽标:

最重要的是,您还可以为网站上的“标题”文本使用一种字体,而为正文使用略有不同的字体。如果您想吸引目标受众,您的标题和正文需要非常清晰且易于在任何设备上阅读。

然而,让您的字体正确的不仅仅是选择清晰的字体。您选择的字体需要说明您的公司及其代表的含义。例如,Original Stitch 网站的现代无衬线字体传达了一种前瞻性的清洁和风格感。

字体感觉时尚和非正式,非常适合奢侈时尚公司。或者,像 Garamond 这样的衬线字体可能看起来更正式和专业。那么,当您的客户看到您的排版时,您希望他们的想法和感受是什么?

3. 了解你的图像

库存图片看起来脱节、陈词滥调和虚假。如果您用这样的图片覆盖您的网站,那么您将无法赢得客户的尊重。相反,由您来确保您网站上的每个图形都传达了您品牌的情感和个性。

将您的品牌精髓融入您的网站设计意味着考虑如何在该网站的每个元素中传达您的价值观。从展示产品和服务背后真实人物的团队照片到产品页面上使用的图片,明智地选择图形。如果您有专用的品牌颜色,您甚至可以将它们包含在您的照片中。

当然,您网站上最有价值的图形应该始终是您的徽标。这是您需要在所有网站页面上包含的内容,以确保您的受众知道他们与谁一起购物。因此,请确保无论您的页面上有多少视觉内容,您的徽标仍然引人注目。

无论您在网站上的哪个位置, Firebox 都会将其徽标放置在您视线中间的页面顶部。这确保了标志是立即引起注意并提醒消费者他们在哪里的东西。

请记住确保您在网站中包含的每个图像都被大量空白包围,以便您的客户也可以正确地看到它们。

4. 使用正确的语气

当您试图让您的品牌精髓在您的网站上大放异彩时,很容易陷入专注于徽标和颜色之类的事情。但是,您的客户最常通过的方式之一就是您的语气。

您的品牌语气决定了您在网上分享的内容的个性和深度。它可以通过您使用的那种词来表达,包括俚语和口语。此外,您可以为您的声音添加幽默感(如果合适),甚至可以包含表情符号(如果这对您的品牌有意义)。

用正式的话,你可以确保你给人的印象是可靠和老练。用非正式的话,你更有可能让你的听众相信你是友好的和相关的。继续以 Firebox 为例,看看该公司如何编写其产品说明。

从句子的长度到语气中的幽默,一切都有助于传达品牌的独特之处。

就像将您的品牌精髓带入您网站的所有元素一样,无论您的客户在哪里看到,您的语气都必须保持一致。确保您的客户服务代理知道如何使用您的声音与客户聊天,并且您也在社交媒体上包含这种个性。

5. 专注于你的信息

您在网站和内容中展示的语气和个性对于推动您的业务取得成功至关重要。然而,在所有这些情况下,最重要的事情是确保您发送正确的信息。换句话说,您希望客户在登陆您的网站时有什么想法和感受?

如果您的全部信息是您可以在不要求人们在动物安全方面妥协的情况下轻松获得优质的护肤品,那么当有人访问您的主页时,这应该是第一件事。这就是为什么 Lush将干净、简单的网页与提高可信度的徽章相结合,可以立即告诉客户他们需要知道的一切。

确保您的信息能够正确传达意味着学习如何一致有效地使用您依赖的所有不同品牌资产。从您网站上的颜色到您在每个页面底部放置信任徽章的方式,一切都会影响您的信息的重要性和可信度。

值得注意的是,当你知道你的核心信息是什么时,重复它很重要。这意味着您不只是在主页上谈论您的理想和价值观。您还可以在每个产品页面和“关于”页面上引用您的消息。Lush 在其网站上有完整的“道德宪章” ,您可以在其中了解有关其活动的更多信息。

在您的网页设计中包含类似的组件可能是确认您对客户最重要的考虑因素的绝佳方式。

6. 永远不要复制竞争对手

探索竞争对手创建的其他网站设计和想法是获得灵感的最简单方法之一。竞争分析让您深入了解更有可能为您的目标受众服务的趋势和设计策略。这也是您从竞争对手的错误以及他们做对的事情中学习的机会。

但是,最好不要让最初的研究和探索走得太远。换句话说,当您看到竞争对手正在做的很棒的事情时,不要只是将其复制并粘贴到您自己的网站上。这更有可能提醒您的客户注意另一家公司并将他们发送到该品牌,而不是提高您的声誉。

相反,专注于让您的网站对您来说是独一无二的。如果您遇到此问题,请先查看您的“关于”页面。您如何向以前从未听说过您的人描述您的背景和您作为企业的使命?是什么让您的公司与所有其他组织不同?

利用您在“关于”页面上赞叹的独特功能以及您试图通过员工传达的个性,并将其带入您网站设计的其余部分。将品牌精髓融入您的网页设计策略的全部意义在于,它有助于将您与其他公司区分开来。

保护其他人也可能试图从您那里窃取的任何资产是一个好主意。对您的徽标、名称和品牌的其他重要组成部分进行版权保护将阻止您所在行业的人们过多地踩踏您的脚趾。

充分利用您的品牌精髓

您的网站是您作为品牌拥有的最有价值的工具之一。这是您与世界分享您的产品和服务、吸引目标受众的注意力并有可能实现销售的机会。但是,重要的是不要忘记您的网站也是您展示品牌真正意义的机会。

通过您的品牌精髓,您可以分享使您的公司与众不同的独特价值观和信息。但是,更重要的是,您可以使用这些组件与您的受众建立更深层次的关系——这种联系可以带来忠诚的回头客和品牌忠诚度。人们与其他人建立联系——毕竟,不仅仅是匿名的公司。

一旦您确定了您的品牌本质,下一步就是确保您知道如何始终如一地与客户建立联系。您的网站、应用程序、社交媒体页面以及您为企业制作的任何其他内容的每个方面都发送相同的信息。

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