您随处都遇到过它们：将您带到网站但不是主页的着陆页。
这是一个很好的策略，可以帮助访问者直接从营销来源（社交媒体、广告等）获取他们想要查看的信息，并且通常是为特定目标而设计的。
如果使用着陆页还不是您网站策略的一部分，那么是时候考虑使用它们了。在这里，我们将研究您需要使用着陆页来帮助在您的网站上推动正确类型的转化的七个原因。
1.通过将访问者发送到正确的地方来推动转化
着陆页提供了一定程度的特异性，可帮助人们找到他们正在寻找的内容。一个好的登陆页面有一件特定的事情供访问者做——填写表格、购买商品、观看视频等。
这个登陆页面的关键元素是它可以帮助访问者到达正确的地方。几乎一半的材料都链接到网站主页。
这些页面通常比您网站上的许多其他页面短，具有主图像和文本块、可操作元素和支持证据。该页面适合您网站的"外壳"，通常与其他页面具有相同的页眉和页脚，以便用户看起来一致。
为了获得推动转化的最佳机会，请在此处创建与号召性用语直接相关的超级特定消息。不要让用户看起来太难找信息。
2. 收集可操作的信息
除了转化率之外，着陆页面还可以帮助您收集有关网站访问者的可用和可操作数据。（只需确保为页面分配了分析跟踪工具。）
这些数据包括：
统计信息
推荐来源
对优惠的兴趣
转化率
转化信息
您可以使用所有这些信息来帮助生成更好的未来活动并做出业务决策。
3. 设计行动页面
着陆页专为行动而设计，使其成为快速销售形式的理想场所。
另一个主要好处是，如果您有一些关于最佳细分受众群或客户的数据，您可以设计专门针对这些人的高针对性营销活动。这可以大大增加总转化次数，因为"合适的人"访问了着陆页。
使用图像、语言和与目标受众完全一致的报价来设计页面。
如果您对同一产品或服务有多个不同的受众，请创建多个带有图像和语言的登录页面，或针对每个人的报价。
例如，如果您拥有一家健身房，您可以在一个着陆页上展示女性锻炼的图片，而在另一个着陆页上展示男性锻炼的图片。
4. 让用户感觉很个性化
一个做得好的着陆页面可能会以一种您网站的其他页面可能没有的方式来实现个性化。您希望用户觉得页面是专为他们制作的。
一旦你让用户进入页面，通过设计元素保持个性化的感觉：
考虑吸引观众的不同按钮颜色或调色板
保持表单简短并要求尽可能少的信息
使用与受众交谈的语调（即使它与其他页面略有不同）
添加与用户细分直接相关的视频或照片
研究显示：个性化号召性用语的转化率比基本 CTA 高 202%。
5. 有针对性的消息传递
登陆页面上的重点信息通常分解为包含四个元素的简单公式。这对于为不同类型的人或不同的产品和服务提供类似产品或服务的网站或品牌至关重要。
这些页面通常包含：
价值主张（带有图像/视频和文本）
直接号召性用语（经常在页面上重复）
支持价值主张的好处
社会证明，例如推荐书、评论或显示销售、订阅等的"自动收报机"。
6. 了解访客想要什么
着陆页可以成为商业情报的宝贵来源。
收集新线索
跟踪经常性转化和访问者
确定更集中的细分受众群
更好地了解用户行为和操作
为关键转换器创建更专注和更有针对性的用户角色
7. 为营销提供一个"住"的地方
很简单，这些页面是收集工具，可帮助您以正确的方式与关键受众建立联系。
登陆页面是一种帮助保持营销工作有条理的方式。将它们用作营销优惠的居住场所。
当您构建一组页面时，您可以随着时间的推移将它们用于不同的活动来为企业增加流量。（你可以每年修改那个假期页面，并使用相同的登陆页面随着时间的推移增加流量。）
很简单，这些页面是收集工具，可帮助您以正确的方式与关键受众建立联系。由于页面不是主导航的一部分，它们是其他营销活动与您的用户群连接的直接路径。
结论
着陆页之所以有效，是因为它们可以帮助网站访问者准确找到他们的目的。
如果您的主页是获取信息或您销售的产品和服务的门户，则登录页面是指向特定事物或操作的直接路径。随着注意力每天越来越短，登陆页面是一种在人们感到无聊之前捕捉他们的方式。
网站没有特定数量的登陆页面才能成功。请记住让每个页面都聚焦并与让用户访问它的内容保持一致。这种相关性将有助于产生更多潜在客户并让合适的人对您的网站感兴趣。
