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2021年针对中小企业的内容SEO指南

发布时间:2021-01-20 07:23访问人数:240来源:浪知潮网络

2021年针对中小企业的内容SEO指南

随着进入2021年,大家对疫情的终结抱有无尽的希望,但营销资金将紧缺。从表面上看,营销支出将在2021年全年继续稀缺,而SEO作为免费渠道可以有效弥补营销的缺乏。考虑到SEO的最新趋势,完善您企业网站的内容撰写。

许多企业要么拥有内容撰写者或SEO专业人员,要么与网络营销公司合作。无论情况如何,在这种疫情期间您都不应该做的一件事就是变得懒惰。

南京seo专家浪知潮在整个2020年对我们的客户有效的方法以及发现的趋势进行了研究。这项研究帮助制定了一份指南,以利用最新的SEO趋势优化您的网站内容写作。

2021年内容写作趋势

在2021年,您的品牌权威将比以往任何时候都重要。对于大多数中小型企业而言,重点是加强整体公司名称本身,而不是公司背后的实际人员。这是个错误。

您越可以将一个人作为代表企业的专家和权威人物就越好。创始人和首席执行官通常担任这一职务,这与大公司(例如埃隆·马斯克或蒂姆·库克)很相似。

许多小型企业的问题在于,它们只有少数核心服务,但在内容中会继续使用“小编”的称号,甚至使用虚构的名称。这为公司提供了零身份,并且无助于业务建立强大的关注度和对该网站的反复访问。

解决方案是在网站中吸收这些权威人物之一(通常又是创始人或首席执行官),并使他们成为该网站内容的代言人。服务或产品的行业性越强,使用单一声音就越佳。

考虑一家销售基金服务的公司,您相信首席执行官的声音还是市场营销人员的未知声音?话虽如此,用第一人称代词写作总是很聪明的。从代表公司的权威人物的声音中选择“我”作为权威人物,或者“我们”。

2021 SEO内容写作清单

既然我们已经介绍了品牌权威,那么现在该是按照2021年的一些趋势来优化您的网站内容的时候了。以下内容同时涉及页面和内容。

所有指导均来自于我们在过去一年中与客户和其他网站排名所目睹的趋势,我们认为其中的大部分将持续到2021年。

为了使事情井井有条,我们建议作者首先考虑SERP信息,然后从上到下跟随页面。从标题标签和元描述开始,然后向下移动到实际页面,就像在屏幕上看到的一样。

以下是我们在2021年优化每个内容的SEO指南。

1.关键词研究优化

所有SEO专业人员都知道,进行关键词研究是创建优化内容的第一步。但是可悲的是,许多中小企业仍然拒绝进行任何类型的关键词研究。

对于从未与SEO专业人士合作过的新客户,这是正常的。但是,不幸的是,我们还发现对于以前与SEO专业人员合作过的新客户,缺乏关键词研究。

如果您忽略进行关键词研究,那么您将无法在搜索结果中获得任何吸引力。

进入2021年,以下是有关关键词研究趋势的一些想法:

定位80%的常绿关键词;20%热门关键词 

花些时间真正了解您的市场和受众的常绿内容需求,并为该内容指定常绿关键词。

目标是让内容增加价值并解决未来多年的读者问题。

话虽如此,您还需要注意趋势关键词,例如营销中可用的最新产品。而且,如果您遵循这些热门关键词,并尽早创建权威性内容,有些关键词可能会变成常绿的关键词,从而使您的竞争更容易。

创建买家角色:针对该买家角色的关键词和内容

花时间建立您的买家角色,并创建一个实际的虚构人物,例如李峰。

  • 李峰会寻找什么?
  • 什么关键词会吸引他到您的内容?
  • 李峰将从事哪种工作?
  • 他的人物画像呢?

不要为高流量关键词疯狂

当您通过内容获得稳定流量时,请不要只针对高流量关键词而发疯。

根据服务或产品的投资回报率,我们将定位每月低至10-20个访问者的关键词。

我们有一个客户,他主要出售年度投资服务。我们针对大约20个搜索量较低的几个词进行了定位,并帮助他售出了多款年度服务。对于小流量的关键词定位来说还不错。

密切监控关键词效果 

我们跟踪客户关键词,如果大约六周后出现问题,我们将分析其内容以及所有目标关键词的定位。

有时,标题标签中的简单词语变动有助于排名。在其他时候,这是对内容本身的彻底检查。

这就是为什么跟踪进度并全年不断更新较旧内容如此重要的原因。

不要忘记相关关键词 

当我们完成关键词研究并拥有要在页面上使用的目标关键词时,我们还将提供相关关键词的列表。

相关关键词显示出与您的主题更加相关,这有助于向搜索引擎和读者发送有关页面意图的更强信号。

2.标题标签优化

奥美(Ogilvy&Mather)的创始人,已故英国人,被称为“广告之父”的大卫·奥格维(David Ogilvy)说:“平均而言,阅读标题的人数是阅读正文的人数的五倍。撰写标题时,您已经花掉了80美分。”

尽管奥美是传统的广告商,但他的指导对21世纪的网络营销而言是正确的。标题标签仍然是搜索引擎解释该页面内容的最有力信号之一。

在编写标题标签时,它们不仅必须与人类互动,而且还必须满足SEO。这就是为什么目标关键词必须包含在标题中的原因。

最佳做法是使其尽可能靠近标题的开头,而且我们亲眼目睹了根据标题中的词语变换而改变排名的情况,我们在上面已经提到过。

关于标题标签创建需要检查的其他事项包括:

简短

SEO专业人员的标准做法是创建50-60个字符之间的标题标签,因为搜索一千年通常会在60个字符后将所有内容截断。但是经过一年的各种长度试验后,我们尝试将它们写得更短:40至50个字符。这需要文案撰写人增加精力,但是值得付出努力。

有时,在为客户和我的工作流程创建内容策略时,与撰写一篇1500字的文章相比,我们花更多的时间来创建优化主题列表。

功能数据 

最近的统计数据表明,带有数字(准确点数,例如47个内容写作技巧)的标题获得了36%的点击。

毫无疑问,请尽可能使用数字。

括号的使用 

同样的统计数据表明,标题中使用方括号可将点击率提高38%!

3.元描述优化

以下是优化2021年元描述的技巧:

保持150-160字符,对于移动设备尤其如此。

我们开始在120-130左右字符尝试元描述,并观察到各种客户之间的点击率有所提高。

免费广告 

可以将元描述视为免费的广告方式,以及标题标签的主要支持者。

元描述的目标是吸引搜索者的点击,这个是根本。

始终在元描述中使用目标关键词

尽管搜索引擎表示元描述没有直接的排名值,但它们当然具有间接的排名值。

如果搜索目标关键词,它们将在元描述中变为粗体,从而与搜索者的意图相关。

这会影响点击率,从而间接影响排名值。

此外,尽管搜索引擎可能仅在大约3%的时间中使用您自己的元描述,并且通常会自动填充它们,但是,最好的做法是为网站上的每个页面提供唯一的元描述。

4.标头标签优化

标头标签只是将文本分解并提供结构的子主题。

在列表文章中,每个数字/部分都是下一部分的整体主题,这些功能尤其有效。

大多数人在阅读时会进行扫描(链接至研究),而这些标头标签是人们通常会阅读的第一件事。

每个人都想知道对他们有什么用,这使超级简单。

它们对于精选片段的排名也至关重要。

搜索引擎通常会采用标头标签,并将其用作摘要的项目符号。

在2021年进行优化:

使用目标和相关关键词

始终在至少一个标头标签中使用您的主要关键词,在其他标签中始终使用与高价值相关的关键词。

不要用关键词

而是自然地注入关键词。

如果您概述了内容并着手向读者提供有关该主题的最有价值的信息,这应该很容易。

保持简短 

保持八个字以内。

请记住,您的受众并不傻。

本节是关于优化内容元素的清单。

我们不必写“根据当前趋势在2021年优化标题标签”。

相反,“标头标签优化”就足够了。

5.内部链接/图像优化

文本内部的内部链接对于强大的SEO至关重要。

它们向搜索引擎发出有关您网站上另一页面的相关性以及您如何在该页面上放置价值的强烈信号。

不要因为内部链接而疯狂 

而是在读者自然会看重所添加内容的地方使用它们以了解更多信息。

使用强锚文本 

此处的目标是使用锚文本,其中包括要链接到的页面的目标关键词。

这种做法是关于向搜索引擎和用户发送尽可能强烈的信号,说明您认为哪些信息可支持当前页面的内容。

至于图像,请记住–搜索引擎无法读取图像(照片,PDF等),因此我们就要使用“替代”文本。

以下是2021年的快速指南:

每个图像应具有唯一的标题和包含目标关键词的替代文本 

后者至关重要,因为据百度称,人们每天搜索超过10亿张图片。

而且,如果这些图片的特色文字是图片搜索查询的关键词,您将很快发现其他流量。

对于标题,搜索引擎没有比“2828923990213409858329”这样数字编号更糟糕的了。

尽可能使用图片说明 

我们发现在网站上仅在图像上添加说明可以使页面浏览时间增加20%以上。

尽可能多地解释,不要添加关键词。

这里是使用相关关键词的理想之地,但只使用与图像相关的关键词。

确保使用斜体来区分文本和内容主体。

某些内容管理系统在此方面做得不好,因此简单的斜体将起作用。

6.内容优化主体

以下是一些用于优化任何页面或博客上的实际内容的要点:

首先,考虑“心理”空间 

这意味着不要写长的福克纳式句子或创建较长的段落。考虑到人们会扫描内容,并且会忽略看起来难以阅读的任何内容,因此简短而又不稳定的胜利。在移动设备上尤其如此!

忘记目标关键词的关键词密度 

尽管仍然有许多工具可用于此目的,但请忽略关键词密度。在整个内容中自然使用目标关键词和相关关键词列表。

对于我们90%的客户页面工作,我们从目标列表和相关关键词开始。我们在写作之前浏览了一下它们,它们通常会在我们写作时自动显示。我们仍然在编辑阶段检查列表,自然在整个文本中尽可能多地置入。有时候,一些相关的关键词没有意义,因此我们不使用它们。

关于长度的想法

关于长度,我们已经对此进行了一年多的实验,并从搜索引擎那里得到了一些混杂的信号。但可以肯定的是,在大多数情况下,内容越长越好。

对于主要类别和产品页面,我们的目标是至少500个字。关于文章,最低数量增加到1200个字。

而对于竞争更激烈的主题,我们建议的最小值是2,000个字(尽管它们通常会花更长的时间来写作)。

两个黑暗点

这是2021年网站中每个内容应包含的两个基本要素的快速清单,从服务/产品页面到博客到关于页面。

  • 项目符号点。
  • 粗体/斜体。

每个元素都会向搜索引擎发出强烈的信号,从而说明读者以及搜索引擎应引起注意,因为这些元素对于内容的信息至关重要。

结论

进入2021年,小型企业需要重新考虑其整个企业网站上的内容编写习惯。该过程应将相同的重点放在SEO和品牌塑造上。

最快的方法是对SEO进行持续的研究,并在不同的内容创建技术(A / B测试标题,添加更多相关关键词,测试元描述等)中进行实验。

至于品牌权威,请尝试从公司的一种权威声音创建所有内容。最好的情况?让首席执行官或创始人成为企业网站上每个内容背后的声音,在主页,服务页面,产品页面,文章或其他内容上出现。它们还应代表公司在所有其他渠道(自媒体发布)的内容营销工作。

如果没有,另一个最佳选择是“我们”。再次重申,“我们”将不具备CEO和创始人的能力,他们拥有可以讲故事的故事和专门知识,可以使用“我”或“我们”权威地讲故事。

如果在2021年内容SEO方面有疑问,可以与浪知潮联系。

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