找SEO公司执行「自然关键词排名」，以为可以靠着SEO拿到订单或询问单，一年过了却毫无进展，当时信誓旦旦的「保证关键词排名呢？」SEO公司喜欢讲成功案例，却从来不提SEO失败案例，实际上失败的SEO比成功的SEO更多，跟投资一样，赔钱从来不提，赚钱才会大肆宣传，只有彻底了解SEO失败的原因，在下一次SEO排名操作时就能减少犯错的机会。
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失败原因一：对SEO存在过多错误想像
正确的SEO观念是：SEO不是营销的万灵丹，SEO也从来都不是一个便宜的营销方式，SEO公司无法帮助你直接取得订单，SEO需要长期经营才能看到成果，网站架构对SEO很重要，没有SEO公司的帮助一样可以SEO排名操作，成功的SEO对销售有绝对有正面帮助，努力做SEO不一定会成功，但不努力做绝对会失败，以上才是SEO的真实状况。
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失败原因二：陷入SEO公司的保证话术
老板最爱听的就是「保证关键词排名」、「网站数倍流量成长」、「网站订单源源不绝」….，因为对SEO认识的不够，以至于陷入「排上再付费」、「没排上后半年不用钱」、「没排上到期合约不用收费继续排」…这类的关键词话术，保证关键词排名就跟股市老师保证赚钱一样荒谬，SEO排名操作不是只限于关键词排名，还有网站内容优化、行销流程设计、视觉优化、使用者体验…，排上关键词只是过程，把流量转成订单才是SEO最终的目标。
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失败原因三：无法执行网站架构优化
网站架构对SEO很重要，但网站架构优化并不是一件简单的事，大部分的网页设计公司都不懂SEO网站架构，所以在SEO初期需要花很多时间去优化架构，所以在执行SEO排名操作前最好先跟网页设计团队沟通「是不是可以执行网站架构优化？」以避免SEO顾问给了建议，设计公司却无法执行的窘境，网站一开始就是一个「高效能排名网站」就是最好的SEO起点。
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失败原因四：网站内容没有更新
网站不增加内容就无法执行SEO，这是可以确定的事情，很多SEO公司使用链接做排名，到处留下反向链接，有些SEO公司大量塞关键词，或是复制别人的文章到网站上…，这些都不是正确的SEO排名操作方法，网站内容更新是为了「创建对读者有帮助」的文案，针对受众的需求去写有用的内容，无论是自己写还是委托写手写，都应该不断更新文章，精准文案是对SEO更有效率的做法，以少量文章创造最大的流量，千万不要以为乱塞文章就可以做SEO排名操作。
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失败原因五：错误的SEO关键词策略
关键词策略是SEO非常重要的工作，关键词如果没有搜寻量，就算排到前三名也没有用，因为没有人会找这个字，或者是用了跟网站无关的关键词，流量是有了，但这些流量跟网站有什么直接或间接的关系吗？依然无法将流量转换成订单，这样的SEO排名操作就算是失败了，还有一种就是「限制关键词数量」作为SEO的KPI，例如：设定20组关键词为目标，排上10组就是达标。这样的SEO策略乍看很合理，但实际上对网站成长是不够全面的，因为真的可以带来转换的关键词绝对不可能这么少组，选择顾问型SEO公司，才可以在整年的顾问服务中，不断调整SEO策略。
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失败原因六：不重视网站的使用者体验
「奇怪，有很多组关键词都排上了，为什么还是没有人下单？」其实问题不在SEO，而是在网站本身内容出了问题，可能的原因有：网站太慢、网站内容写得不够明确、资料不好找、流程太繁琐、广告造成版型位移、网页错误(404)、没有设置号召性口号、素材不够吸引人、字太小、排版不好阅读、动线不良…，魔鬼藏在细节里，只有把每个环节都做好，才能把使用者体验达到最佳，也可以让转换率提升到最高，才是成功的SEO排名操作。
失败原因七：浪费太多时间做链接
不少人把网站的外部链接当做SEO排名操作的重要工作，不能说链接完全没有用，只是花太多时间在链接建置太没有效益了，明明链接很多了，为什么还是排名没有明显起色，排上了也不是很稳定，原因就是搜索引擎对反向链接的审核变严谨了，所以拿不到分数，与其在那边用一堆 PBN 链接，不如好好跟受众(TA)沟通，写对他们有易的文章。
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失败原因八：采用了黑帽SEO优化方式
SEO排名操作从来都不是一个固定的逻辑，SEO知识是浮动的，必须随时更新资讯，但还是有人会尝试黑帽SEO，用以前老掉牙的SEO方法试图提升排名，其实搜索引擎已经可以完整挡下来黑帽SEO，真的不用再试了，万一被惩罚就得不偿失了。
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哪些是常见的黑帽SEO?
到处在其他网站乱留链接，包含色情、赌博网站。
在网站上乱塞关键词，一大堆跟内容无关的长尾关键词
將关键词或链接用跟背景一样颜色藏在网站里。
买SEO软体模拟点击，试图制造假的浏览流量。
跟链接网站买链接，试图透过大量链接去提升网站权重。
用内容产生器去偷抓别人的网站内容，试图增加网站的内容量。
申请一堆博客帐号，发布跟主题无关内容。
利用其他网站的自动跳出网页，试图产生网站的高到达率。
失败原因九：排名文章产出速度太慢
很多公司SEO排名操作失败的原因就是「文章产出太慢了」，尤其是高竞争网站，SEO要赢别人网站需要在三件事上赢过别人，网站架构、网站内容、网站链接，尤其是网站内容占了六成的因素，所以当文章产出太慢，当然无法把流量做起来，建议在网站前半年就要把文章写完，因为文章需要时间去排名、优化，产出速度将是关键词优化的成败关键。
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失败原因十：期待SEO短时间能达到成效
很多人期待短短几个月就能在SEO看到成效，真实情况是SEO很难保证何时可以达到成效，每个网站状况不一样，行业竞争度也不一样，投入的资源也不一样，短期内能达到成效的网站不是没有，但大部分的网站都是要做半年以上才有一点效果，SEO排名操作需要一步一脚印，慢慢把流量拉抬上去，虽然慢但只要拉上去后，排名跟流量就不太容易掉，适合长期愿意经营的网站。
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结论
不少SEO公司喜欢跟客户「保证成效」，好像SEO排名操作一定会成功，实际上在SEO营销上失败是远多于成功的，理论用在实务如果这么管用，那就不需要专业的SEO公司了，SEO公司跟你来操作差在哪？差在技术跟经验，就因为没有一个SEO工作是保证有效，所以要把每一件可能提升排名的工作都要做好，包含网站架构、网站内容、网站链接，专业的SEO公司会针对网站与行业，帮网站分析与规划，循序渐进达到目标，工作很繁杂，不太可能很便宜，但一切都是值得的，只要愿意相信SEO就有机会成长。
