搜索关键词之后会出现各种搜索结果，前面几个就是关键词广告，再来就是自然排名结果，无论是广告或是自然都很重视点击率(CTR)，高点击率可以带来更多网站流量，当然也会有更多转换订单的机会，如果点击率(CTR)不佳要怎么改善呢？本文部分内容也适用竞价广告关键词的标题与描述撰写。
什么是点击率(CTR)?
点击率的英文是Click Through Rate，缩写是CTR, 是衡量网页热门程度的指标，在搜索关键词之后会出现很多的搜索结果，这些结果的出现叫做「曝光」，在这些搜索结果点下链接就叫做「点击」。
相关内容：什么是点击率？如何保持较高的点击率？
影响点击率的因素有哪些？
品牌偏好
你搜索一个「空气净化器」虽然戴森排名第一，但是你对京东购物比较有好感，这时候就会点击京东的链接，这就是对品牌的偏好，客户对于该品牌的使用者体验(UX)较佳，但使用者体验与好感是需要时间累积的，消费者对品牌偏好无法短时间被改变，知名品牌的点击率较高也是不争的事实。
搜索意图
这边指的搜索结果是非品牌关键词搜索，当搜索「吹风机」时，出现很多不同类型的结果，如果你还没决定买哪一牌的吹风机，还需要进行比较与推荐，你就会点击开箱文、推荐文、比较文，点击看起来是你要的内容结果，要改善点击率就要创建对搜索者有帮助的内容。
排名顺序
把关键词排到第一页才有机会提高流量，前提是选定的关键词要有搜索量，排到第一页就够了吗？还不够，因为排名在前五名的关键词会抢走大部分的流量，我们做了数百组关键词分析，发现前五名几乎占了80%以上的流量，所以追求前五名才是真正的SEO目标，我们也从2020点击率报告得到印证，排名越前面的CTR(点击率)越高。
吸引人的标题与描述
除了品牌与意图、排名顺序以外，最重要的就是标题与描述的撰写，标题与描述如果刚好准确命中你的搜索意图，内容刚好是搜索者想知道的答案，就会选择这个结果来点击，撰写标题跟描述的时候最好是直接回答问题，不要避重就轻写一些跟文章无关的资讯，怎么写才能容易吸引人，这又是另外一个技能了，但吸引人的标题的确可以提高点击率。
网页标记时间
如果网页标记时间，搜索结果就会带入日期，你正在找一篇SEO教学文章，当然会找比较新的文章，你买一本技术工具书，你会买前年出版的吗？当你的网页有定时更新并自动带入最新的日期，对网站的点击率绝对是有帮助的，当然如果网站文章太久都没更新，日期就会变成反效果，网页标记并时常更新的确可以改善点击率。
优化搜索结果(SERP)
百度的搜索结果不是只有关键词，还有视频、图片、新闻… 有好几十种，这叫做「复合式搜索结果」，部分搜索结果会绑定在关键词搜索结果，让结果会有预览效果，这也是可以提高点击率的作法，例如：在文章中加入常见问答并撰写结构化资料，做完之后的效果会多两则的问答下拉(随机两则)，不但有预览校果还可以占版面，在搜索结果中特别明显，不过只有在第一页才能出现问答内容，第二页以后就没有这个显示了。
网页加上图片或视频
网页加上图片可以帮助搜索结果的点击率(CTR)，将网页加上图片或是视频可以帮助浏览者有更多的理解与想像，可以吸引更多点击的机会，不过这个显示目前只会出现在手机的搜索结果里面，手机因为银幕小所以出现较少的搜索结果资讯，有图有视频肯定比没有图有更高的点击率。
结论
一样的网站流量，如果有更高的点击率就能创造更高的流量，除了品牌喜好以外，应该要重视标题与描述的撰写、标记网页时间、建立结构化资料、为网页加上适合的图片或视频，点击率创造的流量，如果加上好的网站内容，将会带动网站的关键词排名，让网站走入好的循环中。
