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企业B2B网站SEO要怎么执行?

发布时间:2021-11-24 09:02访问人数:104来源:本站

企业B2B网站SEO要怎么执行?

对于B2B企业来说,SEO是绝对可行的营销方式,比起传统的国际参展、加入B2B平台(例: 阿里巴巴)、买SEM( PPC)广告,SEO的行销效果是稳定且长远有效的行销方式,那么B2B网站的SEO要怎么做呢?

B2C、B2B在执行SEO上面有什么不同?

关键词策略不同

B2C的搜索者通常是终端消费者,找关键词比较很直接,而B2B的搜索者来自于企业的采购或业务,所以他们搜索的关键词肯定不会一样。 B2C在关键词的选择策略上可以比较广泛,无论是「类似关键词」或「长尾关键词都是适合的关键词,但B2B就不一样了,选字上就要带入企业属性,举一个「手工具产业」的例子,假设是B2C手工具购物网站,就可以用「螺丝起子」、「六角板手」、 「老虎钳」当作关键词,但对于B2B手工具制造商来说,关键词就要用「手工具制造」、「手工具工厂」 、「板手代工」...当作关键词,如果B2B手工具制造商使用了「螺丝起子」、「六角板手」、「老虎钳」,说真的只会被一堆B2C网站的搜索结果给淹没,因为B2C的流量大、网站权重普遍高于B2B网站,错误的关键词放在SEM那就更惨了,广告预算一下子被点光,而且毫无效果。

网站设计逻辑不同

B2C网站与B2B网站针对的对象不一样,要达成的目标也不同,需要不一样的网站设计方式,B2C需要吸睛的视觉形象、直觉的操作流程、线上服务、社群连结,B2B着重在更完整的产品资讯、技术创新、产品规格、操作视频,不一样的用户体验(UX)就会有不一样的设计。

定义的市场与国家不同

大部分的B2C都是锁定一个区域,跨境的网站并不多,但是B2B网站常是国际营销,像是「工具机」、「塑橡胶机械」、「汽机车零配件」都是外销到全世界的产业,多语种网站系统就成为B2B网站很重要的项目了。 

搜索引擎不会分B2C、B2B

除了「关键词策略」、「网站设计逻辑」、「定义的市场与国家」不一样之外,其余SEO优化需要具备的元素都是一样的,包含「网站基础架构优化」、「网站内容策略」、「外部链接」、「网站数据分析」,都是一样的SEO优化流程,搜索引擎不会分网站是B2C还是B2B,只会针对架构、内容给予权重与排名。

企业B2B网站要怎么开始SEO呢?

构建一个具备SEO架构的网站

什么是具备SEO架构的网站呢?就是用SEO优化标准去建设网站,例如:「符合移动社保WD」、「网站速度快」、「安装SSL」、「 HTML代码优化」、「完善的后台CMS」...等,都是最基本的SEO优化项目。

相关内容:具备SEO架构的网站才有较高的SEO成功率

撰写SEO内容文章

SEO文章产出需要经过「关键词研究」、「撰写文章」、「内容优化」三个基本步骤,关键词研究可参考(如何找到合适的SEO关键词进行优化?),具备SEO架构文章与优化可参考(符合SEO架构的文章,该怎么写?),您就能知道文章如何进行SEO优化。

观察关键词数据

写好SEO文章之后,需要1~3个月的收录等待,收录之后需追踪该篇文章(内容)的收录与排名状态,请用SEO工具,例如:百度站长工具去追踪成效,请用网站数据去分析关键词的变化,并注意曝光、点击、排名这几个数据。

以上三件事可以扎实并长期的执行,您的网站一定可以透过SEO关键词的自然流量不断成长,让您的事业走向世界,如果您没有办法有效执行这三件事,那么您需要一个专业的SEO顾问,好的SEO顾问可以引导您的网站不断优化,透过数据告诉您「什么才是正确且应该做的事」。

相关内容:该如何找到适合的SEO顾问呢?

B2B网站多语系建置注意事项

一、相同的语系网址结构

网站不要用子网域作为语系,例如:中文cn.XXX.com、英文en.XXX.com,要用同一个址去进行多语种的切换,例如:中文https://www.xxx.com/cn/ 英文https://www.xxx.com/en/ ,因为搜索引擎的排名网站权重是根据独立网址,要在同一个网址之下,网站的流量分数才会集中,子网域会分散火力。

二、网页不要混杂多种语系

很多客户会把各种语系的文字穿插在各单元网页里,这对SEO优化会产生不良影响,搜索引擎会对语系关键词产生错乱,千万不要这么做,请依照正确的程序建置多语种网站的内容。

三、网页的语系栏位需独立建置

网站每一页跟语系有关的网页Meta 栏位都必须可以从后台(CMS)独立设置,包含: 标题、描述、关键词,这是为了让每一页都是独一无二的网页,并可以进行SEO优化,这些资料的建立好坏都会影响SERP(网页搜索结果页)的被点击机率,所以这点是一定要有的。

四、提供给搜索引擎正确的hreflang标签

搜索引擎建议语言设定是定义hreflang标签,就是告诉搜索引擎目前网页是使用哪个语言,这个标签需要网页设计公司帮您的网站建置上去,当然也可以将含有hreflang的Sitemap.xml提交给搜索引擎,如此可以有助于搜索引擎 搜索根据语言或地区将使用者导向最适当的网页版本。

B2B网站重视全世界的连线速度

前面有提到,因为企业B2B网站是行销全世界,所以必须让全世界的人连网站都很快,不可能在全世界每个地方都架一个网站,这样太没有效率而且太难管理了,所以我们需要CDN,CDN可以让我们台湾网站出现在全世界主机节点上,B2C通常是区域性所以不需要CDN,但B2B需要全世界连线都很快的CDN服务,有提供CDN服务的很多,有Akamai、aAmazon、Azure(微软)、Cloudflare...等,差别在于节点数量,撷取网站资料的速度、频率,重定向技术..等。

CDN是什么?

CDN是Content Delivery Network的缩写,中文翻译是「内容传递网路」,简单来说CDN就是把网站档案复制到全世界各地的CDN节点上,你从纽约上网站就连纽约的节点,你从东京上网站就去连接东京的节点,你从台湾就去连结台湾的节点,去读取「最近最快」的那个节点,采用CDN服务就能让全世界的人连网站都很快,非常适合国际行销的B2B网站。

Content Delivery Network

结论

B2B跟B2C商业情境不同,所以影响了关键词选择、网站设计差异、语系建置,除此之外一样都是被搜索引擎搜索引擎收录的网站,同样的网站策略下B2B 因为曝光、点击、排名都没有B2C来得好,所以必须避开一样的逻辑,不能乱枪打鸟,必须有效率的研究关键词,添加「有意义有用」的内容(文章),B2B的内容题材一定没有B2C的广泛,但也不是毫无方向,可以从「常见问答」、「技术与服务」、「客户应用案例」去延伸一些内容,并扎实实现多语种系统,只要持之以恒一定可以得到成果。

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