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如何在网络营销中使用GIF?

发布时间:2022-09-08 09:05访问人数:110来源:本站

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如果您没有在营销内容中使用 GIF,那么您将错失一个巨大的机会,而不仅仅是反应和笑话。 

我们都知道,我们的观众渴望更好、更有活力的视觉内容——看看抖音的迅速崛起吧。但是创建和编辑视频需要许多中小型企业所没有的时间和资源。 

如何在不增加营销预算的情况下比静态图片做得更好?输入 GIF。

  • Giphy 每天拥有超过7 亿用户,每天提供超过 100 亿个 GIF 结果

  • 它是仅次于谷歌的世界第二大搜索引擎;百度每天有 2.18 亿用户,YouTube 有1.22 亿,而 Bing 报告只有3550 万。 

  • 每天在 Tenor 上进行3 亿次 GIF 搜索

  • 全球 21.3% 的网站使用 GIF

GIF 不只是用于个人信息和流行的 B2C 品牌。有一些非常严肃的业务用例可能会有所帮助,并为您的网站或自媒体增加新的深度。 

事不宜迟,让我们开始吧:GIF 对您的业务受众的好处,如何在营销中使用 GIF,以及如何制作自己的 GIF。 

什么是 GIF?

GIF(或图形交换格式文件)是支持动画的位图类型文件。 

该格式是由计算机科学家斯蒂芬·威尔海特在 1987 年发明的——是的,GIF 是与Dirty Dancing、The Princess Bride、Predator、Guns n' Roses 的Appetite for Destruction和 Michael Jackson 的Bad同龄的千禧一代。 

Steve Buscemi old.gif

GIF 如此受欢迎,以至于许多主要的 GIF 应用程序都被最大的科技公司收购:Meta 拥有 Giphy,Google 拥有 Tenor,Automattic 拥有 Tumblr(他们还拥有 WordPress)。

它的发音是 GIF 还是 JIF?

我们才发现 GIF 的发明者自己说它是一个软“G”。然而,我们固执地坚持我的立场,即这是一个硬'G';这些字母代表“图形交换格式”,而不是“jraffics 交换格式”。 

如果你想进一步深入了解,Giphy 和 Jif 曾经围绕这场辩论开展了一场有趣的营销活动。

giphy.gif

但是来吧。看看我们如何共同发音其他流行的文件扩展名,如 .jpg(“jay-peg”)、.png(“ping”)和 .pdf(“pee-dee-eff”)。这显然到处都是这样的问题。

为什么使用 GIF?

用于营销的 GIF 的美妙之处在于,它们可以立即传达比独立的视觉效果或副本更复杂或更完整的信息。它们非常适合短暂的注意力,并给人留下深刻的第一印象。 

GIF 可以建立基调、培养社区意识、传达品牌的 POV 并增强您的故事讲述能力。您制作或选择的 GIF 充分说明了您作为企业的身份。它们可以是有趣的或有帮助的、以产品为中心的或以受众为导向的。 

另外,动画自然会吸引眼球。如果您试图阻止某人滚动浏览产品或繁忙的自媒体供稿,这将是巨大的。 

GIF 通常也是短循环,.gif 格式旨在输出比视频更小的文件大小(取决于质量和帧速率)。这使得 GIF 非常适合网站,因为它们需要更少的时间来加载。

但是关于 GIF 最好的部分是已经有大量的 GIF,而且你不需要任何设计技能来制作你自己的。我们应该知道,哪怕设计能力为零也能制作 GIF。 

我们稍后将深入探讨如何制作它们。

我在哪里可以在我的营销中添加 GIF?

GIF 最常出现在自媒体和网站文章中。但他们可以做得更多!

您可以在许多其他营销资源中使用它们:网站文章、案例研究、产品页面、自定义着陆页面、搜索和社交广告、可下载内容、客户支持区域、聊天机器人、报告……不胜枚举。  

现在,让我们来具体!

sheldon cooper taking notes.gif

如何在营销中使用 GIF 的 20 个想法

  1. 分解故障排除步骤

  2. 演示如何做某事

  3. 动画基于文字的图形,如统计数据、事实或提示

  4. 展示产品的易用性

  5. 提示注意您网站上的宣传口号

  6. 创建产品的 360° 动画

  7. 为客户支持消息添加人情味 

  8. 分解冗长的文章

  9. 通过动画元素使图表活跃起来

  10. 展示独特的产品用例

  11. 展示用户生成的内容,例如照片或评论

  12. 为员工照片制作动画,带来俏皮感

  13. 用喜庆的动画图像宣布发布

  14. 分享对新闻或事件的反应

  15. 制作引人注目的展示广告

  16. 为重要的一天建立兴奋感

  17. 赋予您的 404 页面个性 

  18. 炫耀之前和之后的照片

  19. 庆祝节日

  20. 将幽默或行业参考分层到消息传递中

如何找到完美的 GIF?

选择正确的 GIF 真正归结为了解您的受众、了解您的品牌以及使用高质量的文件。 

让我们从哪里可以找到 GIF 开始。 

如果您在本地发布到微博、微信或抖音,则可以使用内置库中的 GIF。这些都来自 Giphy——因此它在 GIF 市场上占据主导地位。 

megamind domination.gif

如果你想要的是可下载的文件,这些是最简单和最受欢迎的真棒 GIF 来源:

  • https://giphy.com/

  • https://tenor.com/

  • https://www.reddit.com/

  • 百度图片搜索(过滤为GIF)

  • https://www.tumblr.com/explore/gifs

  • https://imgur.com/

  • https://gfycat.com/

现在您需要确保为您的内容选择正确的 GIF。这比听起来更重要! 

在个人信息和发帖中,我们几乎可以使用任何我们想要回应或传达我们情绪的 GIF。但在为营销内容选择 GIF 时,我们代表的是我们的业务。 

在最坏的情况下,一个小小的失误会导致参与度不佳和一些白眼。但公开分享不敏感或不恰当的 GIF,即使是偶然的,也会损害您公司的声誉。

你怎么能确保你做对了?跟随我们的…

为您的营销选择完美 GIF 的 10 个步骤

  1. 将您的观众放在首位- 将 GIF 与他们的情绪、目标、幽默感、年龄、趋势兴趣、最喜欢的怀旧情结,甚至当他们找到您的内容时可能会做的事情相匹配。

  2. 保持品牌形象– 参考您的品牌战略,并将 GIF 与您公司的个性以及您希望如何被看待,尤其是当涉及到幽默或与公民或政治问题有关的任何事情时。 

  3. 按心情搜索——通过搜索你想要唤起的情感而不是你想说的话来改变现状。 

  4. 拥抱流行文化——引用与您的观众产生深刻共鸣的场景、台词或标志性时刻将与您的品牌建立联系。 

  5. 让 GIF发挥作用——如果有与您的营销相关的趋势反应 GIF(没有明显的延伸),请使用它! 

  6. 做你的研究——知道你的 GIF 来自哪个节目、电影或事件,并确保它与你的消息相关联是适当的。

  7. 选择质量——那里有大量的 GIF,所以不要满足于内容中的颗粒状、故障、像素或微小的 GIF。 

  8. 注意副本——很多 GIF 都有字幕,但如果有太多快速移动的单词或文本太小,它会引起更多的烦恼而不是享受。 

  9. 当心过多的闪光- 一点点闪光没有什么错,但在短循环中过多的闪光和脉动会导致头痛甚至癫痫发作。

  10. 调整自己的节奏- 尽可能多地使用 GIF,因为您的主要受众会欣赏它们。 

如何将 GIF 添加到我的内容中? 

一旦你为你的视觉叙事选择了完美的 GIF,就该将它们添加到你的内容中了。

使用 GIF 的最常见方法是: 

  • 将 .gif 文件直接上传到您的内容或平台

  • 在社交应用程序中创建帖子或推文并复制/粘贴 GIF 的 URL

  • 在社交应用程序中创建帖子或推文,并从 iOS 或 Android 键盘选项添加 GIF

  • 使用嵌入代码将 GIF 嵌入网页 

  • 通过链接 URL 或将文件上传到您的社交媒体计划工具来安排 GIF 帖子

如何制作品牌 GIF?

以下是为您的营销制作 GIF 的三种方法,所有这些方法都完全可以通过免费的基本应用程序实现,无需任何设计技能——我保证。 

1. 将剪辑上传到 GIF 平台 

为我们这些非设计师类型制作 GIF 的最快和最简单的方法是将现有视频剪辑上传到众多 GIF 平台中的任何一个。他们想要您的内容,因此他们使流程变得简单。

我们将以 Giphy 为例。创建一个帐户,然后单击“上传”。 

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然后,您可以上传现有的 GIF 文件、MP4 或 MOV 视频,也可以从视频平台上传视频 URL。 

我上传了我用手机拍摄的猫的两秒钟视频。十分简单。然后它问我是否要修剪视频。只有两秒钟,所以没有。

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最后,我在完成上传之前选择隐私设置和标签。 

它非常简单,您可以在 30 秒内制作 GIF - 这恰好是 Giphy 上 GIF 剪辑的最大长度。只要将其设置为“公开”,您就可以将该 GIF 链接到营销内容中。 

在制作用于上传的屏幕录制时,我喜欢Awesome Screenshot浏览器扩展程序或TechSmith Capture,但如果您希望能够突出显示鼠标,我建议您使用 QuickTime。

2. 将视频直接转换为 GIF

您可能已经注意到,当您尝试右键单击或点击以将它们保存在您的手机或计算机上时,GIF 平台并不总是合作。如果您需要从视频创建的 GIF 成为可上传文件,而不是嵌入链接,您可以使用免费的在线文件转换工具来实现。示例包括Adobe Express,我用它来制作下面的搞笑 GIF、Ezgif.com或Handbrake。

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3.拼接和编辑照片或视频

如果您有更多时间并且对基本的照片编辑应用程序感到满意,那么将照片和视频编辑成 GIF也非常容易。 

我们最喜欢的超级用户友好工具是YouCut。我在手机上使用它,但也有桌面版本。  

使用 YouCut,我将我的猫的三张照片拼接在一起——在我分享的上一个 GIF 之后,她需要赎回。我选择了图像之间的“Fade W”过渡,并将每个图像的持续时间设置为在屏幕上。所有这些都花了不到两分钟的时间。 

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然后我将视频文件上传到 Ezgif.com,发现它对于文章来说太大了,并使用他们的编辑器对其进行了加速、裁剪、调整尺寸和压缩,然后再转换为 GIF:

ezgif.com-gif-maker.gif

您可以看到这将如何为产品照片、UGC 照片、评论、演示制作动画......这么多潜在的营销目的!在所有这些简单的编辑应用程序中,您可以添加文本、视觉效果、贴纸和其他很酷的选项。 

关于 GIF 搜索引擎优化的知识。

与任何其他类型的媒体文件一样,SEO 与 GIF 相关——如果您愿意的话。 

我建议您确保您已涵盖上传到您网站的任何 GIF 的基本图像优化,包括编辑文件名以匹配页面主题。这有助于您的页面搜索引擎优化。

如果您花时间制作自己的 GIF 并希望更多人看到,这一点尤其重要。文件名中的关键字和强大的 alt 文本将帮助您的图片出现在图片搜索中。

然后是GIF 引擎优化,这是关于优化您上传到 Giphy 或 Tenor 等 GIF 搜索引擎的任何 GIF。添加正确的标签可以帮助您的品牌 GIF 被发现和共享。 

关于 GIF 和版权法的知识。

最后,更严肃的一点是,使用 GIF 存在法律问题。 

虽然还没有人因 GIF 被起诉,但关于在营销材料中使用 GIF 是否构成侵犯版权的争论仍然很重要。内容可能被认为是从来源(例如电影或电视节目剪辑)或从创建 GIF 的人那里窃取的。 

大多数流行文化 GIF 通常都包含在合理使用范围内,因为它们不会破坏原始作品。

但仅仅因为有人将 GIF 上传到 Giphy,并不意味着他们不希望他们的创造性工作得到赞誉。 

我们建议您阅读一下版权法,为互联网广告创建自己的 GIF(这些肯定会被视为商业用途),并引用您在营销内容中使用的任何第三方 GIF 的来源。

总结

凭借GIF在改善内容营销、视觉叙事和品牌声誉方面的巨大潜力,它对于几乎所有类型的企业和组织都值得考虑。

无论您的 GIF 是品牌化的还是借用的、有用的还是有趣的,您的受众都会欣赏这种方式。 

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