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SEO的工作内容是什么?

发布时间:2022-11-15 09:33访问人数:125来源:本站

SEO的工作内容是什么?

介绍了“SEO是什么? 简单说给你听”之后,很多客户接着问我们:“SEO都在做什么工作?” 大部分的人对SEO工作内容并不清楚,就让我们来说明SEO的工作内容。

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SEO团队有哪些成员?

除了网页设计团队以外,我们把SEO成员分成三个工作群组“SEO顾问”、“网站分析师”、“内容行销策略师”,这三个人工作是紧密链接的,只有合作无间下才能创造有价值的成果。

SEO顾问

这个角色需要有SEO专业背景,需要根据网站的“分析数据”去建议网站应该怎么执行什么策略,让SEO可以达到行销最佳化,是主导SEO方向的关键人物,好的SEO顾问总是可以用“数据”去提出建议,SEO顾问是SEO工作的指挥中心,由顾问来主导整个SEO专案。

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网站分析师

这个工作不仅需要SEO背景更需要熟悉各种“网站分析工具”,然后提供给SEO顾问报表,让SEO顾问可以做判断后给出网站建议,因此网站分析师不能只是熟悉工具,更应该具备“商业思维”才能帮客户想到更多,SEO工作的网站分析师是一个挖掘数据的重要人物,有了关键数据才能走向SEO的正确方向。

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内容策略

内容策略师的工作帮助客户找出网站可以写的内容,内容策略师根据工具的查询与分析,引导优化、修正网站的内容架构,并根据分析提供“关键字题材”给客户参考,并帮助客户完成文章,过程中需要内容企划、素材设计、文案撰写... 内容策略师就是一个引导并检视成果的角色,SEO对于网站内容比重越来越重要之下,SEO工作的内容策略师将是SEO成败的重要关键人物。

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工作情境

业务接到一个SEO专案,SEO顾问开始拟定计划并分配工作。

第一步:先交由网站分析师开始进行“网站初步分析”,初步分析之后会知道“网站的架构缺失”、“网站内容数据”、“网站关键字数据”、“竞争对手网站数据”..将数据交给SEO顾问后,由顾问对网站提出建议,如果SEO跟网页设计是同一个团队,那SEO工作初期就会更顺利,包含数据分析的安装、设定,可以省下沟通整合的时间。

第二步:由“内容策略师”工作群组去主导修正网站架构、新增“网站内容”,让网站符合搜索引擎的优化条件,通常这时候会分成“技术编辑”、“内容编辑”,技术编辑就是去优化网站的程式码,技术编辑中的“网站架构调整”是SEO工作需要技术的项目,而行销编辑就是进行网站的“内容行销”,包含文章的优化与撰写,如果SEO公司跟网页设计公司不是同一家,那么网站架构调整通常SEO工作会遇到阻碍,这时候就只能尽量做了,拿不到的架构分数就用内容去抢分了。

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第三步:由网站分析师持续观察网站的变化,并制作网站分析报表,通常报表会根据客户同产业与情境,提出客户想知道的“网站目标”报表,例如:B2B以客户咨询量作为“网站目标”,会以这个目标做出各种有关的报表,网站分析师的经验将决定数据的准确度,也是影响SEO工作的重要因素。

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SEO工作项目

工作项目第1个月第2~3个月第3个月后
SEO顾问咨询执行执行执行
站长工具安装执行----
数据分析安装执行----
网站SSL凭证执行----
Sitemap 检查执行----
301 重定向设定执行----
404 网页检查执行----
网址优化执行----
导航检查执行----
重复内容处理执行----
Robot.txt 检查执行----
网站速度检测执行----
程序压缩检查执行----
图片压缩检查执行----
移动设备兼容性执行----
结构化资料执行----
Meta资料检查执行----
H1~H5标签执行----
图片替代文字执行----
设计公司沟通执行----
基本内容检视--执行--
产品内容检视--执行--
关键字规划--执行执行
文章规划与撰写--执行执行
内部链接串连--执行执行
竞争对手分析--执行执行
关键字排名追踪--执行执行
文章二度优化--执行执行
网站数据分析执行执行执行
SEO成效报告----执行
外部链接建设----执行

SEO执行的困境有哪些?

找错SEO厂商

“保证排名排上再付钱”、“保证快速排上”、“保证第一页”,太多相关的话术充斥在互联网上,的确很吸引人,但是他们如果是“黑帽排名”就会很麻烦,因为短时间虽然排上,但如果被搜索引擎发现会整个移除排名非常不值得,好的SEO厂商会提供正确的网站分析与建议,帮助企业选择较佳关键字去进行“内容编排”,好的SEO厂商可以提出长远的SEO工作流程与目标。

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SEO与网页设计不同团队

如果SEO团队跟设计网站的团队是同一家公司,那么“技术编辑”比较能顺利整合,执行上不会有沟通、互推责任、等来等去的问题, 网页设计公司不懂SEO就常常会“听完还是不懂要做什么?”,SEO厂商不懂网页设计就会“不知道怎么说明要做什么?”,也因为整合问题有很多SEO公司提出“网站建置顾问”的服务,目的就是在网站初期就可以把SEO架构置入到网站,以免后续还要更动网站架构,增加了SEO工作的执行难度。

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SEO整合工作

工作项目SEO公司网页设计广告营销
网站基础扫描检查执行----
网站基础META撰写执行----
搜索引擎相关服务整合执行执行执行
网站架构优化--执行--
网站结构资料化--执行--
网站速度最佳化--执行--
关键字布局建议执行----
关键字收录分析执行----
竞争对手分析执行----
文章系统--执行--
文章内容结构优化执行----
用户体验优化--执行--
用户行为分析执行----
网站目标转换设置执行--执行
网站自定义网址--执行--
网站流量分析执行--执行
外部流量监控执行--执行
内容营销企划与制作执行--执行

客户无法全然的支持

客户常常说支持,但支持需要有实质的“预算”与“人力投入”,把网站交给SEO厂商就能得到“美好成果”那是“不可能的事”,如果有预算没人力,那还算小事,可以请SEO团队把“顾问”、“分析”、“内容”全部一起执行,但很多公司预算不足想自己产出“内容”但却执行力不佳,SEO顾问模式就会有“执行力”的问题。

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缺乏SEO远见

SEO不是一个短时间就能看出成果的营销方式,需要长时间的累积再累积,中途放弃之后,就会有“SEO没有效用”的刻板印象,有远见的企业,都会利用SEO去调节公司的营销预算,不但赚了曝光更是得到订单,SEM行销包含了SEO、ADS...,很多客户只看有即时效果的付费关键字广告,缺乏长远的SEO规划,过了几年之后还是大量支出ADS的广告费,SEO工作最棘手的事情就是遇到很急的客户,不愿意长期投资,愿意长期投资的企业绝大部分都已经得到有效的转换,这些转换早就超过ADS(付费关键字)的ROAS(广告投资报酬率)。

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结论

SEO是一个默默耕耘但收获却很慢的工作,很多人耐不住性子是可以理解的,毕竟投入许多金钱与人力,却无法看到立即性的成果,SEO好处我们都知道了,只要正确修正网站、不间断的撰写内容就一定可以看到成果,SEO工作可以有效推进需要多方的努力,必须要长期且持续、有毅力的执行才能成功。

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