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如何进行SEO的SWOT分析?

发布时间:2022-08-02 09:09访问人数:118来源:本站

如何进行SEO的SWOT分析?

对于大多数组织而言,实施有效的 SEO(搜索引擎优化)策略涉及从各种来源收集和分析大量关键词、内容、分析和竞争数据。

然后,SEO 专业人员需要使用这些数据来确定关键词、内容、结构和/或链接任务的优先级,以解决问题或建立在现有的有机搜索权限上。

SWOT(优势、劣势、机会、威胁)框架是一种熟悉的优先排序方法,它有助于集中注意力并经常最大限度地利用有限的 SEO 和营销资源。

根据定义,SWOT 旨在帮助识别对增长具有最大潜在影响或最危险威胁的项目。

以下组织 SEO 优先级的细分假设关键词研究已经完成,并且正在用于网站、SERP(搜索引擎结果页面)和竞争数据,这将是有效 SWOT 的基础。

单独的关键词研究通常值得拥有自己的 SWOT 过程。

优势

搜索引擎在确定您的自然搜索可见性时使用的主要因素之一是组织对一组主题关键词的相对强度和权威。

识别那些组织已经拥有一定权限的关键词——或者在搜索引擎眼中一些人喜欢称之为“势头”——是开始集中注意力的好地方。

权威通常很难获得并且需要时间来建立,所以为什么不建立在你已经拥有的基础上。

您的第一个问题应该是,“我的主要关键词组在搜索引擎中哪些内容的排名很好(比如说在前 20 个结果中)?”

认识到你现有的优势可以通过三种方式加以利用:

  1. 寻找机会从或链接到您最强大的内容。这可以通过链接到对观众问题的更全面的答案和借用最强文章的权威来增强您的原始内容的双重效果。

  2. 对排名在第 5 位到第 20 位之间的所有网页执行整页关键词、技术和链接审核,以查看可以在哪些方面进行改进以使它们在 SERP 中更高。这可能意味着调整标题标签、标题或更新指向更多最新或相关来源的链接。

  3. 确定“正确”的着陆页是否对您想要找到的关键词进行排名。虽然让您的几个关键词的主页排名看起来不错,但这并不是最佳选择。

登陆您主页寻找特定内容的搜索者将不得不花费更多时间单击或再次搜索以找到他们问题的确切答案。

确定您拥有的提供答案的页面,并专注于让它们篡夺主页当前维护的位置。

如果您确定此类页面不存在,那么是时候创建它们了。

一定要注意你最强大的内容片段的类型和特征,作为未来创建什么内容的信号。

例如,如果您的视频在百度或抖音上排名很高,请务必创建更多视频。

如果长篇文章在您的主要关键词的搜索结果中占主导地位,那么这是您发布和分享更多相同内容的提示。

弱点

我们都有自己的弱点;在 SEO 方面,尽早识别和承认它们可以为我们节省大量的精力、时间、金钱和业务损失。

关键词和内容

虽然毫无疑问,我们认为我们必须找到一些关键词组,但重要的是要放弃那些需要太多时间和/或努力来建立权威的关键词组。

通常,快速查看搜索引擎结果会发现基于竞争对手的规模、年龄、声誉和内容质量而无法触及的关键词。

在这种情况下,可能需要查看更具体的长尾和意图驱动的关键词替代方案,或者考虑其他途径(包括付费)来产生可见度、流量和转化。

有时,最好的策略是采用互补的付费搜索策略,直到您可以建立自然搜索权限。

技术审核

另一个你可以轻松控制的弱点领域,可能是从技术/结构、关键词相关性或深度角度来看,你自己的网站和内容的质量。

您可以通过进行SEO 审核来开始识别薄弱环节。

有几种优秀的免费和付费工具可用,包括Google Lighthouse和百度搜索平台,它们将提供在标题和标题标签中发现的问题和/或错误的优先列表,内部和外部链接、网站代码、关键词使用/密度以及无数适合移动设备的因素。

如上所述,您应该首先关注并修复在您已经根据搜索引擎结果拥有一定权限的页面上发现的任何问题。

优化这些页面只能帮助提高他们提升 SERP 的机会。

您可以根据网站分析数据或战略重要性转到其他优先网页。

反向链接

有机获得的、相关的、高质量的反向链接(又名入站链接)仍然是搜索引擎排名因素,因为它们与它们所链接的站点的权威性相关,并且可以增强它们的权威性。

与站点审核一样,许多优秀的第三方反向链接工具可以揭示您维护反向链接的位置。这些对于查看您最知名的竞争对手的反向链接来源特别有用。

在适当的情况下,您可能希望从相同的相关来源获取链接以利用其权威。

机会

在 SEO 中,对于那些知道如何、在哪里以及花时间寻找的人来说,机会比比皆是。

搜索引擎优化实际上是从一个机会转移到下一个机会。

一旦一组关键词或内容的优化被认为是成功的,就该转向下一个可以建立或加强权威的主题了。

关键词和内容

Ahrefs、5118和其他一些关键词研究工具可以根据提供您的网站域、已知竞争对手的域或目标关键词列表来发现关键词和内容的机会或差距。

大多数提供基于估计的每月搜索量、自然流量和/或相对竞争的潜在高价值关键词的优先列表。

换句话说:哪些高价值关键词是你的竞争对手排名而你不是?

与上述弱点一样,此分析的一部分应考虑获得权威所需的努力水平,相对于建立有机可见性的潜在回报。

这是一个值得的机会吗?

或者,花一些时间简单地查看您的主要竞争对手的主页,特别注意标题标签、标题和内部链接锚文本中使用的关键词。

这些可能是对他们最重要的关键词。

但是,请注意,因为此策略假设竞争对手已经进行了自己的关键词研究并一直遵循 SEO 最佳实践,但情况可能总是如此,也可能并非总是如此。

专注于那些在你的主要关键词上排名很好的竞争对手应该挑出那些有意优化搜索的竞争对手。

内容刷新

网络存在的另一个机会是刷新表现最好的或互补的内容。

首先,扫描 SERP 或首选关键词工具,以识别针对目标关键词排名或用于支持其他主要内容页面的旧内容。

然后,查看此内容,看看哪里有机会更新文本、图像、内部/外部链接或任何其他组件。

也许有机会通过创建和添加图像或视频来增强作品。

最后,通过适当的渠道重新分享这些内容,也许考虑寻找新的途径——因为以前流行的内容可能会再次表现良好。

现有内容提供了建立权威的绝佳机会,通常只需付出一点额外的努力。

反向链接

虽然通常是手动密集型过程,但寻找反向链接具有长期价值。

理想情况下,您希望识别可以从中获得高质量入站链接的相关权威网站/域。

您可以使用多种来源开始寻找入站链接:

您的主要关键词的 SERP是一个自然的反向链接研究起点,因为根据定义,这里找到的网站被搜索引擎认为是“相关的”和“权威的”。

特别感兴趣的是那些排名在您之前的网站,因为它们可能具有更高的权限,您可以在这些网站上捎带。

寻找任何非竞争性反向链接机会,例如您可能能够贡献、被提及或评论的目录、关联列表或文章和文章。

定期查看这些域/站点以查看其他链接机会。

可以使用多个第三方反向链接工具来识别可以找到指向您的竞争对手的链接的潜在反向链接来源。

有些甚至会通过权威排名和优先考虑每个现有和潜在来源的价值来提供帮助,这可以节省大量时间。

威胁

无论是有意还是无意,在搜索引擎看来,有很多事情可能会威胁到自然权威,应该优先考虑以避免潜在的破坏性处罚。

内容

大多数人熟悉的主要内容威胁是重复内容,顾名思义,重复内容是在网站上重新利用的内容,而没有适当归属于原始来源。

为避免因使用此类内容而受到惩罚,您必须确保通过在包含重复内容的页面标题中引用源内容来包含rel 规范标签。

换句话说:只要正确识别原始来源,网站上的一些重复内容是可以的。

反向链接

虽然相关的高质量反向链接可以帮助提升您的权威,但来自不知名网站(尤其是付费链接计划的一部分)的不相关、低质量的入站链接可能会造成长期的伤害,甚至让您被搜索引擎标记罚款。

这里的威胁是有机可见性和流量的潜在损失。

此外,从人工处罚中恢复并不是一个简单或快速的过程。

简而言之,您永远不应该为反向链接付费,并确保您获得的任何反向链接都不是由第三方(如营销机构)代表您购买的。

因此,您应该定期查看反向链接报告来源,了解有问题的域或您认为不相关的域。

竞争对手

所有创建自己的内容的在线竞争对手都对您的权威构成威胁。

即使您相对于“已知”竞争对手保持强大的自然知名度和流量,也总是有可能出现新的、激进的或不知名的竞争对手。

前面提到的许多 SEO 工具都提供了竞争对手发现工具,以帮助快速识别在您的主要关键词的搜索结果中始终出现的域。

通常,这里可能有您从未考虑过的竞争对手。您自然会想要关注这些竞争对手,并使用上面提到的策略来看看您可以从他们身上学到什么。

搜索引擎喜欢并奖励新鲜的相关内容,百度甚至有一个新鲜度算法来识别它。

因此,您应该定期监控新进入者的搜索引擎结果,随着时间的推移,这可能会挑战您的权威和地位。

当然,对抗此类威胁的最佳方法是继续发布和更新您自己的综合内容,这将使搜索引擎没有理由质疑您的权威。

对 SWOT 采取行动

详细的 SWOT 输出将映射优先行动,以保护和/或提高在线权威、可见性以及由此产生的流量、潜在客户和收入。

主动搜索营销人员应至少每半年(如果不是每季度)进行一次这些分析,具体取决于行业的竞争程度和竞争对手的活跃程度。

结构良好的 SWOT 可以为需要在何处、何时以及多久采取行动或需要创建和共享内容以促进组织的主要 SEO 目标提供出色的路线图。

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