哪个更适合在搜索引擎中排名，长内容或短内容？如果你在搜索游戏中超过一分钟，你会遇到这个问题。
经验丰富的搜索引擎优化者（SEO）在这一点上翻白眼是可以原谅的。自从搜索引擎出现以来，这场辩论几乎就一直在激烈进行。
对于浪知潮来说，我们很容易给出一个简短的答案并宣布“问题已解答”。但我们认为，现实更为复杂。事实上，我们认为营销人员问错了问题。
我们将解释为什么从“空头与多头”的角度思考是误导性的。我们还将向您展示如何确定理想的内容长度以实现最佳排名。
什么是短内容？
“短内容”通常是指 500 字以下的登录页面、文章。“长篇内容”是上面的任何内容。这些参数不是确切的或官方的，但通常被SEO视为基准。
过去，SEO喜欢长内容，因为它在搜索引擎中似乎做得更好。少数研究，许多是几年前进行的，数据集很窄，支持这一前提。
长篇内容的示例包括深入的操作方法文章、社论和统计细分。简短内容包括食谱、问答 （Q&A） 风格的内容和评论。字典条目可能被认为是最短的短格式内容。
为什么长与短是错误的辩论
SEO倾向于喜欢长篇内容，因为它过去在统计上表现良好，并且旨在为您提供更多的跑道并输入更优化的关键词。
关于长内容成功的结论远未确定。但传统的思维方式也指向了对内容长度的更深层次的误解——它仍然是一个重要的排名因素。
可以肯定的是，无论内容长度如何，搜索引擎都优先考虑用户体验。谷歌众所周知的E-A-T标准（专业知识，权威性和信任度）取自谷歌的搜索质量评估指南，没有提到长度。
最近的“有用内容”更新在某些情况下会主动贬低长内容。该文档指出：“您是否因为听说或读到搜索引擎有首选字数而写到特定的字数统计？（不，我们没有）。
相反，应在评估搜索者的意图后确定内容长度。具体来说，在决定内容的长度时需要考虑四个因素：通信媒介（书面、视频、视觉资产等）、关键词意图、可能的内容格式以及所讨论主题的复杂性和深度。让我们依次看一下其中的每一个。
1. 不要只从书面内容的角度思考
在决定关键词最好通过书面内容定位之前，最好考虑其他潜在的格式。
基于文本的网页并不是唯一在谷歌和其他搜索引擎中排名靠前的类型。它们也并不总是传达各种信息的最佳方式。谷歌对多种形式的内容进行排名，通常与基于文本的页面一起进行排名。
以下是主要格式的概述，所有这些格式都可以在搜索引擎中排名很高：
视频
信息图表
词汇表条目
白皮书
评论
图形和表格
网络研讨会
案例研究
清单
研究报告
新闻报道和新闻稿
顶级内容制作者通常使用大多数这些格式。因此，他们能够直接灵活地定位客户的需求，通常可以看到全面的排名，而不仅仅是长篇书面内容。
浪知潮的通用列表工具可用于监控各种搜索引擎结果页面 （SERP） 列表，包括视频、图像和新闻报道。该功能跟踪许多内容类型的性能，并有助于创建多方面的内容策略。
2. 了解关键词意图
您应该始终通过用户意图来评估关键词。如果关键词意图映射还不是内容构思过程的一部分，那么您几乎肯定会错过提供受众正在寻找的内容的机会，从而提高相关性。
要有效辨别意图，需要问三个问题：
关键词属于哪个意图类别？一般来说，关键词短语将属于以下三类之一：“学习和理解”、“浏览和考虑”或“购买和转换”。当然，这条规则也有例外。
您现有的内容表现如何？ 您网站上获得高参与度的内容对于确定与内容定位目标的关键词相似的关键词背后的意图非常有用。
哪些类型的内容已经排名靠前？ 竞争对手网站的现有排名，当与其他因素一起查看时，可以成为搜索引擎价值的宝贵指标。它们提供了有关要考虑哪些格式以及是否创建长或短书面内容的指示。
理解意图可以显著影响有关长度的决策。例如，搜索食谱的个人通常想要一个简单明了的内容。那些正在寻找深入的操作指南以及随附的统计分析的人......好吧，内容的理想长度应该是不言而喻的。
3. 在现有结构内工作
搜索者普遍了解不同的内容框架——“如何”文章、观点文章、词汇表条目等。因此，人们经常寻找特定类型的文章和网页。有时，某些关键词将包含在搜索查询中以表明这一点。
对不同格式的深入理解对于满足意图和确定一段内容的长度很有价值。
例如，观点文章通常占据 600 到 800 字的中间地带。再多了，你就冒着失去读者兴趣的风险。另一方面，食谱可以轻松少于 200 个单词，同时完美地实现其功能。
确保您的内容团队熟悉以下内容类型：
观点文章
新闻报道
产品着陆页
如何指导
基于列表的帖子
评论
比较文章
食谱
词条解释
图形和视觉内容
这不是一个详尽的列表，但应该为思考用户正在寻找的内容提供基础。确保熟练掌握内容团队中的不同框架是确保长度不会成为任意 SEO 目标的最可靠方法之一。
越来越多的组织正在采用民主化的SEO模型，在这种模型中，以前孤立的部门需要协作以满足关键绩效指标（KPI）。SEO团队应考虑与内容创建者合作，了解上述不同的内容类型，以找到适当的方法来优化折叠。
4. 利用长篇内容处理复杂主题
值得一提的是，长内容还不错。这不是我们试图传达的信息。它只是一种需要明智地挥舞的武器。
特别是，SEO行业有一个挥之不去的神话，即为关键词创建专用页面会增加它们排名的可能性。
事实并非如此，尤其是搜索引擎的现场Chrome突出显示功能（Quick Focus Highlight）以及精选摘要，可将搜索者直接带到网页的相关部分。
数据表明，最好智能地使用子关键词作为较长内容的一部分，而不是创建大量较短的文章。通过详细评估用户意图和现有网页的性能，确定关键词是否应形成单独的页面或较长页面的子部分。
最终，您应该使用与搜索者问题匹配的连贯标题来构建长篇内容，包括媒体和空间以打破文本墙，从而提高可读性，并确保匹配您认为适合读者消化的内容的长度。
结论
长与短的辩论是看待内容的错误范式。相反，SEO应该关注用户意图，并对已经表现良好的基于文本的网页进行公正的分析。
例如，如果你想买耐克鞋，你不需要一个2000字的文字块来解释你喜欢的鞋子的特点和历史。同样，如果您正在研究钓鱼竿，您可能需要一些常见问题解答指导和评论来帮助指导您，但可能会避免过长的页面。
很明显，搜索引擎关注的是质量而非长度。在开始为内容创建过程提出内容长度要求之前，请考虑您的受众希望使用该内容做什么，并确保您符合他们的意图。
