如果你希望网站能够帮你带来订单，实现各种目标转化，那你就应该重视网站建设的各个细节，而不是随便找一家网站建设公司来设计网站。优质的网站能够源源不断地为你带来订单和询盘，而差劲的网站只会成为你名片上的一个网址。无论是哪种网络营销方式，都需要一个优质的网站来实现转化，因为网站是营销的重要基地，可以说"网站建设是最重要的转化关键"一点都不为过。
什么是目标转化？转化率？
在网络营销中，"目标转化"指的是访客执行预期目标的过程，例如下单购买、填写询问单、报名表单、订阅电子报等。而"转化率"则是指网站访客中实际完成转化行动的比例，以百分比表示。例如，一个网站有1000个访客，其中有100人进行了购买，则转化率为10%。转化率是网络营销中最重要的指标之一，可以用来评估网站的效益，并协助营销人员优化网站内容和设计，提高转化率，进而提高业绩。
10个影响目标转化的网站建设
1. 网站内容是最重要的核心价值
网站最重要的不是视觉，也不是架构，而是内容。网站建设公司对于内容的掌握程度和素材的制作能力是影响整体效果的关键。好的网站能够通过内容说服陌生客户购买，通常是因为内容的力量，而不是花俏的动画和视觉设计。例如，网站内容表达必须明确，内容要包含示意图、流程图、比较表、统计表等，产品描述必须详细易懂，需要突显企业的服务优势，内容设计必须吸引客户的注意力，自我阐述为什么要购买我们的产品和服务，使用影音介绍服务，以及展示当前的优惠活动等。定制针对目标受众的内容可以解决客户问题，引起客户共鸣，网站内容是转化的重要要素之一。
2. 高排名的网站架构
"内容为王，架构为后"，网站建设除了内容以外，最重要的就是高排名的网站架构。SEO是带来最大流量的网络营销方式，有着良好的架构才能有好的SEO排名。网站建好之后再优化架构几乎来不及，最好是一开始就找懂SEO的网站建设公司来设计网站。这样不仅可以节省沟通时间和制作成本，还可以确保架构的质量。如果架构没做好，就无法被搜索引擎收录。没有被收录的网站，SEO营销就是零分，转化机会也会大大减少。
3. 视觉设计是网站的第一印象
网站的视觉设计是访问者第一眼的印象，也是影响他们是否停留的重要因素。因此，网站版型设计必须简单易懂，资讯架构安排也要清晰明了，不能让用户在网站里迷路。视觉设计必须协调，尤其是颜色、对比、平衡和逻辑。视觉化设计可以提升内容的可读性，过多的设计和动画是不必要的。搜索引擎也明确定义了不建议使用的网站建设，例如文件过大的动画和图片、没有压缩的图片和代码、过小的文字和间距等。优质的网站视觉设计可以留住访客，留住访客才有机会转化订单和增加询问。
4. 使用者体验让网站非常顺手
拥有优质的内容、高排名的架构和美好的视觉之后，接下来就是提升使用者体验。使用者体验是网站设计的重要细节，它会影响访客在网站上的体验感受。例如，习惯的功能位置、清晰明了的在线客服按钮、明显的呼叫行动链接、良好的浏览路径、明确的网站信息架构、清晰的导航栏、完整的联系信息和网站地图等。优化每个环节的使用者体验，都能帮助客户在浏览网站的过程中得到最佳体验，同时也会影响转化率。
5. 建立网站数据系统以进行精确分析
在完成内容、架构、视觉和使用者体验之后，你知道当前的转化效果数据吗？为了准确掌握网站数据，网站必须安装数据系统和使用者足迹系统。比如，百度统计就是一个很好的数据工具。建立各种数据分析和网站事件之后，我们就可以了解客户的网页参与率、受欢迎的内容、客户点击的链接、浏览路径、到达页面的流量等。从这些数据中寻找线索，结合网站建设和数据分析，才能有效提升转化率。
6. 使用高效的内容管理系统让管理更加方便
无论是内容、网站架构、视觉设计还是使用者体验，都需要一个高效的内容管理系统（CMS）来快速简单地管理网站内容。虽然它不直接影响转化率，但是拥有高效的CMS可以节省很多编辑时间，同时也减少与网站建设公司的沟通和修改时间。CMS可以让你快速更新信息、建立SEO结构数据、快速更换设计图表、调整使用者体验元素、建立第三方代码、建立自动翻译、接入搜索引擎评论、接入Line机器人消息等。工作顺畅，转化也会顺畅进行。
7. 设计网站的营销漏斗非常重要
网站设计不仅仅是把内容制作成网站，如果想要实现良好的转化，就需要设计一个属于网站的营销漏斗。从吸引客户进入网站的各种营销方式开始，然后设计内容引起他们的共鸣，进而考虑购买。设计呼叫行动，使他们下单。整个过程就是一个网站的营销漏斗。如果每个环节都做得不好，就会前功尽弃。例如，忘记放置呼吁客户下单的CTA（呼叫行动）按钮，优惠活动信息不明显，产品介绍流于形式没有说服力，没有放置能够提升认同的商品评论等。营销漏斗需要与网站建设和数据分析相结合，不断调整，才能有效提升转化率。
8. 高速、高效能的网站设计
网站太慢会让客户快速离开，整体性能不佳会影响SEO。SEO无法带来更多的自然流量，当然也会影响转化的数量。高速网站来自于优质的主机和管理，高效能网站来自于专业的前后端编写。那么，什么样的网站速度和效能才是好的呢？可以利用各种工具进行测试，比如搜索引擎 PageSpeed Insights就是搜索引擎提供的最具参考性的测试工具。
9. 懂营销且能执行的网站建设公司
如果网站建设公司不懂营销，那要如何做出上面提到的工作呢？如果设计公司懂营销，但又是否有能力执行呢？可以先与网站建设公司沟通设计理念，然后使用PageSpeed Insights测试一下网站建设公司的网站和他们的客户网站。也可以向他们要后台的资料，如果CMS（后台）看起来不太专业，应该也不会太好用。可以询问一下他们成功案例的做法和流程，从中了解设计公司对营销的深入程度。
10. 国际营销网站策略不能马虎
最后要提到的是关于B2B的国际SEO营销。很多从事外销和贸易的企业，以为只要网站有英文就能在国外获得曝光，实际上英文网站离曝光还有很大的距离。首先，国际营销非常竞争，不如繁体中文网站好做。因此，网站架构绝对要做好，不能随便弄一个网站就了事。其次，要根据营销漏斗设计完整的内容，并结合自动翻译快速生成多语言内容。然后，建立各种本地化信号，包括语言标签、当地销售联系信息、网站网址、IP地址、我的商家、网站速度等。搭配客户足迹系统主动开发客户。要找一个懂网站建设、懂营销、懂转化订单的网站建设公司，才能帮助企业在国际市场上有所突破。
总结
花再多的钱做营销，如果没有一个能够帮助转化订单的网站，那一切都是白费。从目标结果出发，思考应该做些什么，这就是我们想要表达的"网站建设非常重要"。网站不仅仅是视觉，更多的是技术和营销观念。搭配良好的视觉设计才能成为优质的内容，优质的网站架构才能执行SEO。优质的使用者体验让客户停留更长时间在网站上。数据分析可以改善营销漏斗的准确性。网站后台（CMS）是网站的核心，有效地呈现信息可以事半功倍。找一个懂营销的网站建设公司，尤其是懂SEO的公司，是您在国际营销中最好的帮手。
