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为什么抖音是有价值的品牌平台?

发布时间:2020-07-01 18:26访问人数:来源:浪知潮网络

为什么抖音是有价值的品牌平台?

抖音拥有每月超过8亿的活跃用户,平均每日观看时间为52分钟,是自媒体上最热门的新平台。

如果您认为抖音仅适合青少年-再想一想!各个年龄段的用户都在加入抖音现象,现在有名人,有影响力的人,出版商和家用品牌。

什么是抖音?

抖音是一个视频共享社交网络,最初在90后用户中引起了广泛的欢迎,并以病毒式舞蹈趋势,挑战和口型同步视频而闻名。

对于70后及以上的人群,抖音可能感觉像是孩子们的娱乐应用。但抖音自2016年推出以来,经历了惊人的增长,拥有超过8亿活跃用户,它正迅速成为最受欢迎的自媒体之一。

抖音是否是有价值的营销平台?

仿佛一夜之间,抖音突然就火了.商场、车站、小饭馆,总能听见那些魔性的歌声:“师傅,我坚持不止啦…”、“像一棵海草海草,随风飘摇~ ”、“确认过眼神,我遇见对的人”…

作为短视频领域的头部平台,部分顶级网红的粉丝量已经高达数百万,点赞数动辄数十万,单以曝光率而言已经足以媲美很多影视明星。

数据显示抖音目前的日播放量高达30亿次!活跃用户超过3亿!

抖音的大火,在于95后几代人的成长,对内容的需求处于上升期有很大关系,抖音的易用设计和段视频模式准确命中人群需求,最终成就了今天的抖音。

对于品牌的价值

经过十年发展,套路化的营销手段已经被各大公司熟练掌握,但是除了创意这种永恒难题之外,流量费用高用户难获取的问题日益突出,年轻社交属性的抖音横空出世,无疑让人眼前一亮。

由于抖音用户呈现高度集中性和活跃性,形成了一个巨大流量池,很多早期加入的产品和品牌就是在无意享受到了流量红利而一夜爆红,反过来吸引了更多用户加入,生成两大优势。

抖音

在线时间长

因为抖音用户的增长速度很快,用户在线时间长且活跃度很高,可以使得品牌获得很好的曝光,经常有朋友刷抖音,一刷就刷到半夜的。

品牌认可度高

因为抖音的用户多为一二线城市的年轻群体,其品牌认可度较高,且对于新兴品牌及产品的接受能力也更强,这恰恰满足了品牌对于营销平台的选择需求。

抖音可以怎样玩?

随着抖音网红、活动、内容等显示的超强带货能力和庞大流量,很多品牌开始将资源从传统渠道上转移,需求移动传播层面的合作渠道和资源。

大到淘宝、万科、耐克、迪士尼、小米这样的知名品牌,小到几块钱的香水、面霜、酒杯、纸巾等,商家纷纷入驻抖音,期望占据品牌传播的新渠道。抖音甚至捧红了西安、重庆等一批网红城市,转化率高的吓人。

目前最常见的抖音展示方式主要有:开屏广告、视频流广告、发起挑战、品牌官方账号等,即:观看体验类、社交体验类、互动体验类三大类,但是如何有效利用,可就大有学问了。

观看体验类广告

该类广告支持跳转落地页和品牌主页,抖音用户可以点赞、评论和转发,哈尔滨啤酒频频使用该种广告,在年轻人中取得了很好的口碑。

抖音挑战赛

挑战赛是一种整合打通抖音站内资源的合作模式,包括定制挑战、核心入口展示、达人互动、定制贴纸、音乐入库等。

过去品牌想触及用户产生转化需要完成信息触达、唤醒、找回、沟通等环节,但是抖音视频提供的沉浸感将这条通道大大缩短,用户的转化积极性也得到了大幅提高。

但是无论形式渠道多好,内容的质量始终影响效果,一方面要符合品牌调性、另一方面要贴合抖音生态,还要抓住观众的“口味”这样才能达成传播计划。

另外平台是否与自身定位契合、UGC是否与品牌产生关联,只有优质而精致的内容,才能够品牌带来长远良好的口碑价值。

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