2020年快结束了，这是多么难熬的一年！除了COVID-19，贸易战，美国大选，2020年对于外贸企业真的是极不友好，但危机也许也是机遇。随着国内疫情的良好控制导致国际订单不断增多，作为外贸企业您这时就需要关注一下谷歌SEO的大转变了。 为了帮助您赶上进度，以下是5个主要SEO新闻的摘要。
Google BERT-几乎100％
去年11月，Google分享了其重大更新Google BERT。
根据Google的说法，“与最近的语言表示模型不同，BERT被设计为通过在所有层的左和右上下文上共同进行条件预训练未标记文本的深层双向表示。”
换句话说，BERT使Google变得更聪明，更精干，可以根据用户搜索查询的上下文向他们展示相关结果。
下面是一个说明BERT如何让谷歌的搜索结果更相关和有用的由谷歌共享的例子。
去年BERT宣布时，预计它将影响总搜索查询的10％。但是，今年早些时候，谷歌证实BERT现在正在影响几乎100％的搜索查询。
根据公告，“我们很高兴分享BERT，现在几乎所有英语查询中都使用了BERT，可帮助您获得更高质量的问题结果。”
由于Google BERT的引入和不断增长的影响，相关性已成为SEO公式中更为重要的部分。您可以定位关键字，创建反向链接并优化网站上的用户体验。
但是，如果您的内容不相关-如果您的网页没有回答用户可能想到的问题-不管该页面对关键字词组的优化程度如何，都将很难在SERP中排名更高。
几周前，Google的John Mueller还分享了一些有关BERT如何影响完全匹配关键字的见解。
根据John的说法，“ BERT本质上是一种机器学习机制，我相信对于本质上的理解要好一点。因此，人们输入的查询可以更好地理解这些查询，并更好地了解您页面的内容。借助所有这些……机器学习方法，我们尝试找出这些页面的真正含义，查询的实际查找内容，并尝试使其更好地匹配。”
John还解释说，作为SEO人员，“您无需在页面上使用单数和复数版本。您无需修正页面上所有常见的拼写错误。只要您真正符合用户的实际需求，所有这些事情在您的页面上就不再那么重要。”
Google将Rich Results Test移出了Beta版
2020年7月，Google还将Rich Results Test从Rich Beta中移除，并决定弃用结构化数据测试工具。
Google相信，新的Rich Results Test工具可以通过以下方式帮助SEO：
- 渲染桌面版和移动版
- 完全符合Google Search Console的报告
- 显示哪些搜索功能增强对标记有效
- 通过更有效地动态加载结构化数据标记。
您可以在Google的官方公告博客中了解有关该新闻及其潜在影响的更多信息。
8月的更新实际上不是更新
八月份，谷歌发布了一个大规模的更新，改变了许多网站的排名。原来，这不是Google的更新，这只是一个小故障。
根据搜索引擎圆桌会议的说法：它是我们很长时间以来见到的最大的Google更新之一。它是如此之大，而且改变遍地都是，许多人怀疑这是一个错误，实际上它确实是一个错误。
一位Google发言人确认这个观点：“我已与团队确认，这是一个错误，我们正在修复，但仍在全面诊断中，因此我们现在没有要分享的具体细节。”
这里没有太多可看的内容，只要知道如果您在今年8月期间流量急剧下降或增加了，那可能是由于故障造成的。在评估网站流量并设定2021年目标时，您也应该考虑到这一点。
Google会更好地识别拼写错误的单词，视频内容和个人段落
谷歌最近还宣布了一系列新的AI更新，这些更新将改善Google搜索算法的工作方式。
总结三大更新，Google将会在以下方面做得更好：
- 识别内容中拼写错误的单词；
- 确定视频中与搜索查询更相关的关键时刻；
- 索引并识别网页上的各个段落。
谷歌最近在排名上取得了突破，现在不仅可以索引网页，还可以索引页面中的各个段落。通过更好地理解特定段落的相关性，而不仅是整个页面的相关性，我们可以找到您正在寻找的“大海捞针”信息。
Google宣布了核心网络生命周期排名信号的发布日期
今年早些时候，谷歌还确认核心网络生命力将在2021年5月成为搜索引擎排名的信号。据谷歌称，这将结合核心网络生命力和以前的用户体验信号。
具体来说，之前的“页面体验”排名信号将结合核心网络生命力和以下信号：
- 侵入性插页式准则
- HTTPs安全
- 网站的移动友好性
- 用户的安全浏览体验
核心网络生命力是：
- 内容加载时间。页面上的主要内容加载所需的时间。理想情况下，时间不应超过2.5秒。
- 第一输入延迟。页面互动所需的时间。理想情况下，该时间不应超过100毫秒。
- 累积版式偏移。页面上视觉内容的意外布局偏移。理想情况下，应小于0.1
根据Google的说法，“这些信号衡量了用户如何感知与网页交互的体验，并为我们正在进行的工作做出了贡献，以确保人们从网络上获得最有用和最愉快的体验。”
结论
其中一些更新和新闻明年可能不会有任何影响。但是，大多数此类更新，尤其是Google BERT和Core Web Vitals，将在2021年继续发挥重要作用。
知道更新是什么，以及它可能会影响什么，是改善您的网站并为下一步做准备的第一步。
如果您对这些更新或SEO总体上有任何疑问，请在下面留下评论，并告诉我们。
希望每个人都能获得更好的2021年！
